有出差经验的人大抵都会产生一种印象：国内城市最堂皇的去处是高级宾馆、会展中心、大型超市、高端饭店、豪华写字楼、游客中心，而不是最能唤醒我们记忆和灵魂的书店。我刚踏入我生活的小城时，不足10万人的城市，书店至少有30家，如今城区人口发展到50万，书店却只剩下五六家，有的还在生存线上挣扎。我有时不禁想：实体书店何时重焕生机呢？

　　“高颜值”书店的应时而生无疑给我们提供了另一种想象。

　　不久前，著名实体书店“钟书阁”布局北京。这家书店被称为“中国最美书店”，十余次获得国际设计大奖，目前在全国已经开有17个连锁店。“钟书阁”北京店位于中关村融科资讯中心，设计风格新颖独特，外部是小桥流水，中庭曲折而上的楼梯就像北京逶迤的胡同，两侧一道拱形书墙，将图书从脚底延伸至头顶，使人仿佛置身于美丽的梦境。儿童馆那一座座高低有致的小木屋，一如微型的北京城。角落里的座椅都是清一色的京剧脸谱，充满北京元素。

　　在营造书店的“高颜值”上，“钟书阁”是比较早吃“螃蟹”的，却绝非唯一。上海、深圳、西安、南京、成都、郑州、厦门、广州、哈尔滨、昆明、南昌、青岛等许多城市都存在此类新型书店，2018年，西安全市即增加实体书店840余家，其中不乏言几又、西西弗等著名“高颜值”书店品牌。

　　面对书店追求“高颜值”的潮流，赞赏者有之，反对者亦有之。反对者认为：书店以“颜值”取悦读者，本质上是一种堕落，书店存在的意义在于它所经营图书的价值，离开了这一点，书店也就没有存续的必要。

　　对这种将“颜值”与“价值”截然对立的观念，我不敢苟同。

　　诚然，经营图书必须“在乎”价值。图书的价值主要体现在两个方面：一是它提供的是富有创造性和启发力的真知识；二是它的价值观应该有益世道人心。阅读不只是一种个体行为，它终究会反射到“社会”身上，我们读什么样的书就有可能成为什么样的人。不过，想让图书内蕴的价值“变现”，首要的前提是有许多人愿意去阅读。如今的问题在于：娱乐方式高度多元化，读书只是其中之一，还是最不新潮的那一个。20世纪80年代我念大学时，一个人不读书，顶多也就是去街上看看电影、逛逛公园、遛遛冰，这些事都不容易上瘾，书店最终还是可以轻而易举地俘获我们的目光。现在呢，书店之外的诱惑实在太多，不说别的，光是一个智能手机就可以玩出无数花样，不知不觉让人耗掉大量时间。在这样的背景下，假若我们的书店还是老模样，不美美容、不玩点陌生有趣的东西，多少人还会走进去？假若大家连书店都不进，书店的价值又如何体现？

　　经营实体书店是一种市场行为，而投资的本性是追求回报的，不能老靠情怀支撑。书店“颜值”高了，大家愿意将其作为一个业余消遣的场所，喝喝茶、吃吃饭、看看展览、听听讲座，闲了再翻翻架子上的书籍，喜欢的带一两本回去，经营者就可能获得一定的利润，将卖书这活儿长久干下去。何况，书店有无“价值”，最终起作用的是经营者选书的眼光，与书店的“颜值”并不天然成反比。换句话说就是：有“颜值”的书店未必没“价值”，没“颜值”的书店未必有“价值”。

　　开书店先靠“颜值”，再靠“价值”，固然不是万能兵法，却是破解当下纸书阅读萎缩、实体书店越来越少这种尴尬的“神器”之一，千万不可随便“棒杀”。