新冠肺炎疫情发生以来，居民按照防控要求尽量减少购物、聚餐、旅游等活动。但在防控疫情取得显著成效的同时，也对零售、旅游、餐饮等行业造成冲击。国家统计局数据显示，今年1-2月份全国社会消费品零售总额同比下降20.5%，其中商品零售额下降17.6%。

　　眼下，全国各地掀起了复工复产的浪潮。各省市政府相继出台了扩大消费的政策措施，发放消费券是其中之一。像南京目前发放的消费券总额达3.18亿元，涵盖餐饮、文体、旅游等多个领域，还有广州3亿元、杭州16.8亿元……在山东，济南面向景区、旅行社等推出了2000余万元的惠民消费券；青岛向市民发放总额度3.4亿元的健身消费券。据不完全统计，为推动城市经济复苏，目前已有17个省市宣布发放消费券，总额超过50亿元。

　　研究表明，消费券对消费的额外拉动作用在10%—40%之间，即相比于没有发放消费券的情形，发放100元消费券后，能够多带来10元—40元的消费。

　　从短期效果来看，消费券的发放一定程度上相当于消费品的减价让利，根据供给需求定律，当商品的价格下降时，其需求量就会上升，而商品需求量上升时，又会反过来刺激商家生产，从而形成良性循环。居民们被疫情“憋了”许久的消费欲望被加上了“引燃剂”，短期内都会带动消费增长出现新高，所以消费券的出现正是时候。

　　而比短期增长效应更重要的是，消费券等消费政策措施对消费者长期消费心态的改变。有些乐观的观点认为，疫情期间由于消费者的消费需求受到压抑，一旦疫情结束很可能会迎来一波“报复性消费”；但是疫情期间也是国家经济停摆、企业遭受困境、部分人收入降低的一段时间，受此影响，消费者更加爱惜钱包，反而开启“报复性存钱”的可能性也很大。同时，近段时间以来居民大多在家隔离，大多采取网购等方式，对旅游、外出购物等依赖性降低。这种行为模式很容易形成一种习惯，一旦这种习惯不被及时打破，将会使得消费增长更加困难。所以，消费券就可以通过最直接的优惠手段打破这一“闭环”，让消费者重新养成出门消费的习惯。

　　但是，虽然消费券短期可以带动消费增长，但对其作用也不能过分夸大，如果将消费需求比作湖面的话，消费券只能相当于投入湖中的石子，无法引起大的波澜。一来消费券终究是政府来“买单”，而政府财政力量亦非“凭空而来”，不可能一直维持支出；二来既然消费券不能一直发放，受其额度、期限等限制，绝非长久之计；三来消费券的发放和使用可能会挤出原本就存在的必需消费，省出的金额则相应地转成储蓄，使得刺激消费的作用大打折扣……所以说，消费券只能是“引燃剂”，有用但作用有限。

　　不得不说的是，现在与复工复产、居民出门等同时发生的还有房地产市场的“抬头”。近20年来，买房成为很多人的“人生大事”，没钱的攒钱买房，有钱的买多套房比比皆是。疫情发生后，房地产市场仿佛陷入迷雾当中，说涨说跌说横盘的观点五花八门，不论是刚需还是投资者面对“人生大事”都进入了持币观望阶段，很多人不敢将钱花在娱乐消费上。

　　所以，要想持续释放消费活力，就要从根本上将群众的“钱袋子”解放出来。简而言之，要想打赢“持久战”，就必须“调结构”“稳就业”“稳增长”。

　　“调结构”就是调整现有的经济结构，将被房市“捆绑”的经济一步步解放出来，不仅让经济发展减少对房地产的依赖，而且让群众摆脱一有钱就想投在房市上的心态；“稳就业”是稳消费的前提和基础，居民消费的恢复和回补，从根本上取决于经济和就业发展状况，只有群众有钱赚才能有钱花；“稳增长”则是在对外经济“捉襟见肘”的情境下，要更加注重对国内资源的投资与拉动，同时积极为企业让利减负，帮企业渡过难关，从而保持经济欣欣向荣的局面。

　　最后还是要提醒大家一句，目前疫情防控阻击战并未取得全面胜利，居民外出消费切勿大意，时刻绷紧疫情防控这根弦，一切以生命安全为先。