原标题：放大溢出带动效应，提速“四大品牌”建设　　

　　四个助力

　　立足构筑上海未来战略优势和放大进博会溢出带动效应，把举办进博会与打响“四大品牌”更加紧密结合起来，有利于提升上海城市的影响力和竞争力。

　　先来看助力打响“上海服务”品牌。“上海服务”不仅是行业领域、总部平台，还要包括先进的服务标准、服务理念，关键是能够对照最高标准、最好水平。比如，上交所要对标纽交所，上期所要对标芝加哥，高端航运服务要对标伦敦，通过服务标准和理念的引领，真正扩大“上海服务”的辐射半径和竞争优势。

　　进博会对打响“上海服务”的溢出带动效应，很重要的一点是可以通过展会帮助上海建立全球化网络，把更多专业服务机构引进来，进而把更多好的标准、理念、规则吸收过来。这是打响“上海服务”品牌的难点，也是进博会越办越好的发力点所在。

　　接下来看助力打响“上海制造”品牌。新时代，在出口和进口并重的趋势下，进博会可以为推动“上海制造”品牌解决“有没有”和“好不好”问题提供新的支撑。

　　一方面，可以为传统工业品牌的复兴创造新条件。进博会展示的诸多新材料、新工艺，可与传统品牌进行深度结合，实现升级。

　　另一方面，可以为人工智能等领域的发展提供新路径。依托上海在大飞机、航天航空等复杂系统集成制造领域的优势，可以通过加强技术贸易等方式，重点在招商引资上下功夫，吸引更多新技术、新产品，加快推动部分进口替代的战略性新兴产业实现集群发展。

　　再来看助力打响“上海购物”品牌。作为“由商而兴、因商立市”的城市，上海加快打造引领消费潮流的风向标，需要进博会提供引导和激活。

　　一方面，进博会本身有助于合理扩大高品质消费品和服务进口。依托进博会，可以加快将上海打造成为联动长三角、服务全国、辐射亚太的进出口商品集散地，丰富国内消费选择，引导境外消费回流，优化消费结构，推动消费升级。

　　另一方面，进博会有利于上海构筑从产品、展示、体验、环境到渠道、终端新的高质量商品流通体系。进博会这样一个标志性展会和事件作为催化剂，通过线上和线下互动、有形商品和无形体验的联动以及“购物+展示、文化、时尚、交流”等融合，可以加速国际品牌与本土品牌、国际消费和本土消费文化的互补互促，构筑符合品牌崛起升级的生态和土壤，更好满足互联网时代消费者“从拥有更多走向拥有更好”的需求趋势。

　　最后来看助力打响“上海文化”品牌。对打响“上海文化”品牌而言，当前及未来一段时间的重心应该是增强国际交流、增强文化的融会引领功能，包括中国文化的传承性、时代文明的引领性、时尚创意的示范性以及多元文化的交融性。

　　进博会作为标志性载体，一个很大的作用就是通过进口和商贸让其他地方的人对上海的多样性、包容性产生多元文化认同。在带来全球企业家、国际组织机构、旅游者等汇集交流之时，将会更好地传播上海的城市商业文明、生活方式。

　　三个联动

　　上海这座城市再次进入“进博时间”，全力打响“四大品牌”面临提速的“窗口机遇期”。要推动进博会开放战略平台与打响“四大品牌”的紧密结合，建议做好“三个联动”：

　　一是深化推进围绕进博会的部市联动。

　　从服务保障到用好平台，从溢出带动到主动作为，如何以进博会为纽带，促进“展品”变“商品”，吸引更多“资本品”“工业品”和服务进入上海，对新起点上理顺部市合作机制、整合利用政策资源提出了新要求。

　　其中，以虹桥论坛为契机，推动上海成为提升中国全球经济治理国际话语权的重要发源地，参与制定国际投资和贸易新规则，持续深化主场外交的影响力，都需要在更高起点、更高水平上加快形成工作互动、资源共享、优势互补的部市合作新格局，形成常态化沟通对接和攻坚突破专题会商制度。

　　二是深化进博会与长三角一体化的有机联动。

　　放大进博会溢出带动效应，全力打响“四大品牌”，仅凭一座城市是难以达到最好效果的。要依托进博会，进一步整合长三角各城市在不同产业链、价值链环节上的需求，深化分工合作，增强长三角市场关联度，让“四大品牌”成为长三角地区更高质量一体化发展的重要结晶。

　　为此，可通过在长三角其他城市设立进博会协办地、特色化进口商品展销平台等方式，加强长三角地区各类品牌展会和相关贸易投资活动协调联动。在现有各类论坛会议活动基础上，还可考虑将虹桥论坛与长三角“市长论坛”、长三角城市群高端发展智库论坛等活动有效衔接，提升整体效果和影响力。

　　三是深化进博会与招商引资工作的全面联动。

　　进博会溢出带动效应大不大、品牌建设影响力大不大，激活实实在在的项目和投资落地是最直接的显示度。在全球贸易投资水平下降的大背景下，要以进博会为契机，充分发挥中国从“世界工厂”向“世界市场”转变的潜在规模优势，吸引新一轮大型跨国公司以上海为中心实现近岸化布局。

　　对上海来说，放大进博会溢出带动效应和全力打响“四大品牌”，一个最后的落脚点应当是招商引资。可通过强化进博会展商、商品目录等信息功能共享，推进招商引资项目协同，共同策划和开展贸易投资配套活动。特别是，围绕新技术、新产品以及服务贸易、技术贸易等领域，加快形成吸引外资的新优势，切实为打响“四大品牌”提供新支撑。

　　（作者单位：上海发展战略研究所）