开业之前，知名出版人、刘明清总经理关于出版业创新的文章引起了行业广泛的关注；开业当日，一件精美的开业纪念品“大道行思”镇纸，引起了与会嘉宾和记者的关注。经刘明清总经理介绍，这件青铜镇纸不仅是一件纪念品，其实也是大道行思公司作为开启“出版文创”的一个起跳点。

　　“出版文创”到底是个什么概念？对出版业的深化改革又起着什么作用？带着这些疑问，中国经济网文化产业频道记者专访了刘明清先生。

　　

 

　　记 者：刘总，您好，在您公司的开业仪式上，您提到了公司开业纪念品“大道行思”青铜镇纸是公司开启“出版文创”的一个发端。据我所知，“出版文创”是一个新的概念，我们能不能请您先给大家科普一下什么是“出版文创”？  

　　刘明清：有关“出版文创”，以前也有人做过，但是作为进一步深化传统出版业改革的一个概念提出来，还是很新鲜的。我们理解，传统出版业，也包括数字出版，不管载体和平台是什么，基本上还是以文字为主要内容的出版物。“出版文创”则将出版物的内容、载体涵盖的外延扩大了。通俗地讲，就是跳出图书、音像制品为主要出版物的狭隘的圈圈，把和出版母体有关联的、高附加值和收藏价值的物品引入出版。举例说，图书是出版物，和这本书有关联的物品，镶嵌或者附着在图书上，或者单独制作，就可以叫做“出版文创”。就像这个青铜镇纸，原本是为出版袁行霈先生的一本书所做的文创产品，上面有袁先生“大道行思”的亲笔题词，正好作为公司开业的纪念品。当然了，作为公司“出版文创”的一个起跳点，这个镇纸的商业价值还是不容小觑的。

　　记 者：“出版文创”既是出版物的附加价值，又是文创产品，既可以附载在出版物上一同进入市场，也可以独立的产品形式体现价值。那么请问刘总，您可不可以透露一下“出版文创”的概念从何而来，这个市场需求又有多大？  

　　刘明清：“出版文创”的概念，还是从文创产品概念启发、衍生而来。大家都知道，这几年出版行业面临着不小的困境，随着几年前被业界看好的数字出版的风头其实正在放缓，传统出版业的改革再次到了一个交叉路口，尽管有各种解决之道，但转型升级的出路仍有待解析。文创产品与出版物在许多文化要素和特征上有明显的趋同和关联，把二者智慧地结合在一起，我想肯定会有超过1+1的效应。至于说到“出版文创” 的市场需求有多大，我这里还不能给出具体的数字，但是可以肯定地说，在物质生活已经告别短缺时代的今天，人们比以往任何时候都更加渴望精神生活上的舒适、乐享和对提升精神文化品质的迫切需求。这些都会为文创产品，当然也包含“出版文创”提供广阔的市场需求，甚至可以为填补或完善产业链的缺失，提供发展的空间和实现的可能，这个市场到底有多大，我想“你懂的”。

　　记 者：出版文创跟我们通常所说的文创有什么差别？ 

　　刘明清：文创产品和“出版文创”既有相同之处，也有区别的地方。从字面上理解，文创产品涵盖面更广一些，从内涵上讲，既然是“出版文创”，那必定和出版物有些关联。文创产品虽然属性是独立的文化创意产品，但只要找到与出版物之间的合理关联，也可以作为一般出版物的附加价值体现。　　

 

　　记 者：国务院办公厅日前转发了文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，您觉得出版业是否也应该有相应的政策引导？  

　　刘明清：文化创意产业发展契合了国家文化事业改革的思路。2016年5月11日，国务院办公厅转发的文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》的通知，再次体现了国家对文化创意产品研发、生产的大力扶持。刚才说到文化创意产品和出版物的结合会产生1+1大于2的效应，我想即使国家一时还没有什么政策指引，作为急于寻找改革出路的出版行业，作为出版业界有前瞻意识的领导者更应该清楚，传统出版业的升级转型，不仅仅是一种行业改革，或将是伴随着新兴传媒业态爆发式成长过程中的一次深刻的革命！在这层含义下，《意见》本身就是一种政策指引。

　　记 者：那么“大道行思”下一步在出版文创领域都有些什么具体举措，可否透露一点？  

　　刘明清：大道行思公司的重要任务之一，就是研发、生产具有高附加值和收藏价值的“出版文创”产品，它既可以彰显图书出版物价值，也可以借助出版物来体现自身的价值，甚至以“出版文创”带动出版物自身的销售，成为消费者与供应商之间的媒介，最终是否成为企业的燃爆点都是可以想象的。至于说公司下一步的打算，我想不会就是镇纸这一件产品，目前我们的创意团队正在和有关合作伙伴洽谈，不久你就会看到更多的“出版文创”产品上市。我们是一个开放的团队，在这里我也希望与有实力的合作方共同开发市场，分享“出版文创”这块神秘蛋糕。

　　记 者：从“出版文创”的概念和市场前景来看，无论是“出版文创”与文化创意产品的同异，还是国家文化创意产业政策对出版业转型升级指引，“出版文创”对深化出版业改革来说，或许是个不错的解决方案。俗话说，蜀道难，难于上青天。希望“出版文创”能开辟出版业创新的“蜀道”，让我们关注后续发展。谢谢刘总。  

　　刘明清：谢谢你，大道行思的未来值得期待，希望你继续关注我们。

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