经济日报-中国经济网北京9月11日讯（记者 魏金金）疫情发生以来，传统文娱消费在受到很大影响的同时，加速布局线上业务发展。随着疫情防控进入常态化状态，文娱消费正在快速复苏。

　　在今年3月份召开的中共中央政治局常务委员会会议明确强调，“要把复工复产与扩大内需结合起来，把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新兴消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补。”那么，对于后疫情时代的文娱消费，目前业内有哪些预判？在日前举办的2020年服贸会·第十五届北京文博会中国文化产业发展高峰论坛上，业内嘉宾共同就以上问题展开讨论。

　　头部企业正在向文化消费领域发力

　　据国家统计局2019年统计数据，我国人均教育文化娱乐消费支出增速为12.9%，与人均医疗保健消费支出增速持平，高于其他消费支出增速。纵观历年文娱消费支出占比情况，在整个居民人均消费支出中，文娱消费支出所占的比重并不是很高，仍有较大增长空间。

　　以动漫产业为例，中国动漫集团有限公司党委书记、董事长庹祖海认为，当前整个中国动漫产业的发展仍处于初级阶段，产业生态不够成熟，整个行业的盈利水平还不理想，“跟游戏相比还有很大距离”。今年上半年，大部分动漫企业处于亏损、减支、减人的状态，但与此同时，包括B站在内一些网站其线上动漫板块却有很大发展。除此之外，其他一些互联网动漫网站也正在加大人员和技术投入。

　　与此同时，从整个大的产业生态来讲，无论是以融创为代表的传统房地产企业，还是以字节跳动为代表的互联网科技公司，现在都开始招收动漫研发制作方面的人才。庹祖海谈到，“特别是头部企业，都在向动漫这个领域，向文化消费领域发力。”

　　另一方面，特殊时期，文化消费质量和形式的升级和应对，则进一步推动了人们新的消费习惯的养成和培育。完美世界高级副总裁兼发言人、完美世界教育董事长王雨蕴认为，“疫情会让我们的（疫情期间的）消费形式成为常态，大家对文化产品的品质要求更高，将带来更多的发展机会。”

　　电竞虽火 但需理性看待

　　作为集聚年轻人的新经济领域，电竞产业对于未来城市发展有显著弯道超车作用。如今，国内不少地方都将电竞产业作为产业发展中的重中之重，并列为十四五规划之中。据前不久广州市社会科学院20日发布的调研报告，预计到2020年末，中国仅内地电竞用户就将达到5.2亿，电竞市场营收将达到1400亿元左右人民币。那么，作为数字创意经济的典型代表，目前电竞产业的发展存在哪些问题？

　　王雨蕴认为，这两年电竞发展火热，包括第十届DOTA2国际邀请赛（TI10）的奖金池目前已突破了3500万美元，超过了去年TI9的3433万美元，又一次刷新了单项电竞赛事奖金的众筹金额与速度。但在这个过程中，我们还需理性客观看待这个产业。

　　在她看来，当下电竞产业快速发展伴随两个问题：一是人才存在明显缺口，部分原因在于随着5G技术的发展，人才培养与行业技术更迭的速度不相匹配；另一方面则是年轻人对新职业的发展前景存在重重顾虑，高校也亟需建立完善的教育体系。“因为是新兴行业，所以很多孩子的家长也处于观望状态。”

　　此外，王雨蕴还指出，电竞作为天然的数据库仓库，决定了其本身就与5G新技术特别是AI人工智能有天生融合性，在新技术驱动下，AI对战将引入普通玩家层面、用AR/VR可打造沉浸式参与体验，“尤其是信息时代，不一定非得到线下才能观赛，线上也要实现可以通过纯技术的驱动来观看比赛，这些终将成为我们赛事的一部分。”

　　传统媒体如何布局完善全媒体产业链

　　在新技术和新消费习惯影响下，传统媒体只有积极主动变革，深入布局媒体全产业链，才能为用户提供更好的整体体验。

　　多年来，北京卫视《养生堂》影响并引领着亿万中国人的健康观念和生活方式，并受到越来越多观众的认可和信赖。如何将《养生堂》这一电视节目品牌与产业发展有效融合，北京电视台卫视节目中心副主任邵晶认为首先是要去老年化，“不能看我们这个栏目的人永远都是老年人。一个品牌要继续发展，要跟你不关心你的人进行连接，而不是仅仅跟已经关心你的人建立连接”。

　　从微信、抖音，再到直播，《养生堂》凭借多年积累的公信力和品牌影响力，形成了颇具粘性的上千万区域流量。“现在《养生堂》的商城每年给我们带来的利益都在5千万以上，尤其在后疫情时代，我们发现整个健康产业都发生了新的变化，比如说网上问诊的兴起。我觉得在未来的发展中，不只是涉及到之前健康产品的销售，还将涉及到后疫情时代网上问诊、远程医疗、健康咨询服务等。”邵晶接着谈到，无论如何，传统媒体涉足产业其前提就是要把公信力放在第一位、把品牌影响力放在第一位。