经历新冠肺炎疫情，电影院到底何时开业？影迷们一直牵肠挂肚。

　　7月16日，国家电影局印发《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》（以下简称《通知》），规定低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业，中高风险地区暂不开放营业。

　　《通知》要求，各地区、各单位要按照《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》，抓紧抓实抓细各项防控工作，稳妥有序推进电影院恢复开放。这一指南作为《通知》附件一并印发，要求影院调整售票方式，实名制预约、无接触售票，每场上座率不超过30%；合理安排观影场次，日排片减至正常时期的一半，每场不超过2小时等。

　　尽管全国影院全面复业尚需时日，但新政策的出台让影迷兴奋起来。那么，谁将成为第一部定档上映的影片？因为疫情，过去的半年是多年来蓬勃发展的中国电影遭遇的艰难时光，影院也经历着前所未有的经营困境。但一个严酷的事实是，与服务于某一地区观众的剧场、多是处于开放空间的景区相比，复业对于影院来说更加艰难。别的不说，有哪些影片可供放映，就是一个大问题。

　　在柏林国际电影节、东京国际电影节、香港国际电影节上斩获重要奖项的影片《第一次的离别》日前曾宣布，将于影院复业首日全国公映。随着《通知》的印发，该片宣布兑现承诺，正式定档7月20日“主动跑第一棒”。

　　该片出品方之一大象伙伴影业创始人吴飞跃说：“没有人能想到，我们与大银幕上光影的离别、与电影院的离别，竟然会如此之久。‘久别盼重逢’是当下电影人和影迷共同的心情。我们和所有出品方伙伴充分沟通之后，决定奉上历经3年精心打磨的这部心血之作，表达对电影院的想念与支持，也为观众带来一场纯真美好的光影治愈之旅。期盼尽快与观众在影院重逢。”

　　《第一次的离别》是全球A类电影节的宠儿，它由多个奖项加持，是一部非常有治愈感的影片，被称为“中国版《小鞋子》”。影片以新疆男孩艾萨的生活为线索，讲述了他和青梅竹马的好朋友凯丽之间动人的童年故事，以及他对母亲的爱。

　　对于观众来说，暌违影院数月之后，在大银幕上欣赏这样一部充满温情的影片，再合适不过。大象伙伴影业特地发起了“久别盼重逢”邀约观影行动，倡议久别影院的观众向此前最后一次陪伴观影的人，或向影院复业后最想同行观影的人发出邀请，一起欣赏《第一次的离别》，用一种仪式感为漫长的“离别”画上句号。

　　然而，对于片方而言，此前在全国各地影院复业情况尚未完全确定的前提下，宣布定档7月20日，需要很大的勇气与魄力。“这个决定，我们确实有过犹豫，如果到时候走进影院的观众不够多，就意味着巨大的票房风险；可如果没有足够多、有吸引力的优质新片上映，观众的观影热情又很难被迅速调动起来，要重建观众对影院的信心，就需要更长的时间。这样的局面总需要破局人。”

　　未知和不确定性无法消除，好在好消息接踵而来。有不少影院管理人员在“大象”的微信公众号评论区留言：“保证旗下影院必须排满！”“100%排片！”多个影城公众号转载了《第一次的离别》定档文章，好几家院线和大型影院管理公司不仅在官方渠道上转发消息，还主动找“大象”商谈合作的具体想法，围绕“久别盼重逢”的主题，聊各种复业的计划和策划。“大家都很振奋。”吴飞跃说，“已经有影院经理在和我们讨论怎么布置影院了。届时，会有承载影院半年期盼的欢迎语、贴满影迷思念之情的留言墙、互诉衷肠的映后交流……”

　　疫情一方面让电影人憋足了劲儿，迎接影院复业；另一方面，也敦促电影人反思，对收入多元化、经营差异化有了更大的自觉性。疫情期间，《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》《源·彩虹》等影片改为线上发行，或者由相关企业兜底发行，观众免费观看，或者在视频网站、“移动电影院”App等平台付费点播，探索不同的宣发模式。

　　吴飞跃介绍，疫情期间，大象伙伴影业加速了在互联网端的创作和发行探索。“等到疫情结束，‘大象点映’将着手联合全国范围内一直在紧密合作的影院管理公司、影院，共建一个差异化经营的放映体系。”

　　短 评 

　　由于经历疫情的电影市场发展态势不明朗，观众的观影意愿不好预判，票房压力大、风险高等原因，始终没有新片明确表示愿意复业后第一时间上映。大家都在等待市场先热起来再做打算，可是没有人主动“出手”，市场就无法热起来，《第一次的离别》终于打破了僵局。

　　《第一次的离别》并非高度工业化的商业类型片，而是颇具文艺色彩，其内涵、基调很适合疫情得到控制、影院复业之初这一时间节点，复业首日上映不仅以行动支持了院线，提振行业信心、满足观众需求，也很有可能在票房上为影片赢得更广阔的空间。挑战总是与机遇并存，与其等待市场热，不如主动添把火。“错峰上映”体现的是宣发、营销策略的差异化，而差异化也正是此次疫情带给电影人的启示之一。

　　“敢为天下先”的选择了不起，但撬动疫情之后的电影市场，仅靠一两部新片是不够的。经历了困难时刻的影院和选择复业之初上映的影片，如果能获得一定的政策扶持，院线为其在排片上给予一定倾斜，对共同促进市场复苏应该大有裨益。当然，市场复苏的关键是观众——大家喊了好几个月要进电影院，到时候，可别忘了去。