原标题：复刻儿时橘子汽水、运动鞋，提供几十年前的复古摄影……

　　“小时候”正引领当下消费新潮流

　　在上海，来自“小时候”的产品正在引领消费新潮流。

　　商家纷纷围绕“小时候”做文章，几乎做一个火一个：老字号正广和复刻小时候的橘子汽水、回力及大孚飞跃复刻小时候的运动鞋；潮品店气味图书馆牵手大白兔推出小时候奶糖味道的沐浴露……服务业也流行“小时候”，在社交平台分享复古摄影店、复古理发店、复古装修餐厅的帖子数不胜数，带有十几年前甚至几十年前风格的服务成为年轻人追捧的新潮流。

　　细节上不能穿帮

　　摄影品牌“初时”样片研发负责人子茜最近设计的“小时候”系列在妈妈群获得很高评价。照片模仿上世纪八九十年代的拍摄风格，充满海军领、三轮车、连环画、手风琴等具有年代感的元素，点赞的90后妈妈们纷纷表示“看到了我的小时候”。可子茜觉得，引发妈妈们共鸣的不是“怀旧”，而是“经典”：“‘小时候’系列受欢迎，应该是拍摄本身没有使用太多花哨的技巧，而是原汁原味呈现孩子的童真。”

　　她观察到，“复古”“怀旧”之风在摄影行业吹了很久，年轻人很喜欢各种古装摄影，但真正的经典再现不该有“穿越”细节。她设计“小时候”系列时，从旧货市场淘来三轮车、连环画等清洁消毒后作为道具，“细节上不能‘穿帮’，才有机会复刻经典。”

　　大白兔凭借“小时候的味道”成了跨界营销典范。梅林正广和总裁吴坚认为，大白兔每次跨界或混搭的形式都不一样，但始终坚持新产品必须充分体现大白兔的奶糖香。

　　怀旧少不了创新

　　除了原汁原味的复刻，叫好又叫座的“怀旧风”或“国潮”还少不了创新。

　　“今年复刻的正广和橘子汽水被很多人称为‘小时候的味道’，但只有橘子汽水还不够。”正广和相关负责人朱卫东说，恋旧的消费者未必能一直钟情橘子汽水。何况，90后、00后等年轻人对橘子汽水有记忆的很少，要把他们变成消费者甚至回头客，“怀旧”之后得有创新。

　　复刻橘子味汽水上市后，正广和加快创新步伐：披上申花队蓝色战袍的黑枸杞柠檬味汽水，将豫园九曲桥、绿波廊搬上瓶身的豫园国潮汽水，B站百妖谱联名款汽水……新品的包装细节和口味跟着年轻人的喜好变化。只有丰富“小时候的味道”的内涵，才能让新老消费者都找到适合自己的产品。

　　子茜也觉得，“怀旧”和“创新”要相辅相成，“以前摄影用胶卷，在没有彩色胶卷的时候，彩照还需人工上色。但现在胶片摄影比较少见，如果坚持用胶片和上色技术展示以前的摄影风格，成本很高，消费者未必认可。”在工作室里，修图师用软件先将数码产品照片褪色，再根据“小时候”色彩的饱和度、灰度等用电子画笔上色，现代摄影和修图技术让作品有了推广可能。

　　国潮核心不是营销

　　打出“怀旧牌”的品牌往往有个共同心愿：既希望基于传统的创新能吸引当下消费者，又希望新成果经得起时间考验。

　　在豫园商圈，记者被一家名叫“弄搪”的小店吸引：十几平方米的店铺里，挂了几百只搪瓷杯，有的走旅游纪念品风，杯子上有九曲桥等豫园经典景点或东方明珠、上海中心等上海地标建筑；有的讲究古典和民俗，莲花、鲤鱼构成了“好运连连、年年有余”的意境；有的走“无厘头”路线，上海人喜欢的大闸蟹标注着“有钳”，谐音“有钱”……杯子均价在100元以上。小店里客流量和提袋率都不低，买单的都是年轻人。

　　店员说，搪瓷杯在上世纪80年代之前比较流行，是当时经典的日用品，“但现在的搪瓷杯改进了工艺，杯子比较轻巧、印花内容丰富，想做新经典。”

　　在业内人士看来，“怀旧风”要成为新经典，情怀、技术和创新缺一不可。上海交通大学安泰经济与管理学院教授周颖觉得，眼下是打造新经典的好时机，“中国消费者逐步趋向理性，消费者对本土品牌的认同感越来越强烈，刮起‘国潮’风。”但她提醒，“国潮”的核心不是营销，而是扎实的产品。新经典应围绕消费者细分场景进行创新，将品牌理念、传统美学与潮流文化相结合，创造出经得起时间检验的产品。