打造地区文化名片，是实现文化消费持久稳定增长的重要途径。要深深植根于本地独特的文化资源，立足于本地文化实际制定长远政策，以稳定的执行力持续推进。

　　提振消费、扩大内需，是疫情防控常态化形势下稳定经济发展的基本着力点。哪些消费领域增长潜力最大，最有助于消费提质升级？文化无疑是一大突破点。

　　文化消费对于国民经济的意义，可以从最近三十年的诸多发展数据里得到印证。从1992年至2017年，全国城镇居民文化消费年均增长高达14%，既高于GDP增长速度，也高于城镇居民日常生活消费增速。文化消费领域的高速增长，对带动国民经济增长、助推产业结构调整升级，具有重要作用和意义。

　　山东是文化大省，正在向文化强省战略迈进，提振文化消费水平意义更加重大。自2014年起，山东省文化产业的增加值，长期保持在每年12%的高增速上。2017年山东省文化产业全年增加值达到3018.04亿元，大型文化企业达到109家，文化产业从业人员多达69.7万人。预计到2022年，山东省文化产业全年增加值将到达6000亿元。

　　以影视产业为例，仅2018年全年，山东省制作影视剧达11774小时，仅次于广东，位居全国第二位；《闯关东》《琅琊榜》《都挺好》等一系列鲁剧，都在全国范围内取得良好收视率和观众口碑。2017年，山东省全省广播影视剧总收入达到165亿元，电影票房收入22.9亿元。特别是电影票房增幅高达22.2%，远高于13.45%的全国平均水平。

　　出版业方面，2018年山东出版少儿类图书2616种，仅次于浙江、吉林、北京，高居全国第四位。

　　2018年，山东博物馆数量达到517个，高居全国榜首，藏品数量位居全国第三；每年举办展览活动2725次，这个数字同样是全国第一。另外，山东还拥有1976个群众文化机构（全国第五），每年组织各类文艺活动110089次（全国第二），都位居全国前列。

　　但与此形成鲜明对比的，是山东文化消费能力明显不足，文化消费在居民日常消费中所占比重严重偏低。如2018年，山东省城乡居民人均消费支出为18780元，其中人均文化娱乐支出是719元，人均文化娱乐支出占消费支出的比重，只有4.43%。这个数据，远远低于浙江、广东、江苏等省份，仅排在全国第14位。

　　与文化消费能力不足相关的另一个突出问题，是文化产品吸引力和创新性较弱。一个典型表现是，文化和科技的融合长期不足。如微信、微博、抖音等新型传播手段，在山东文化产业建设里缺少有效的跟进开发。同时，对文化资源的挖掘开发，在深度和广度上都有待提升。

　　山东拥有10座历史文化名城，173项国家级非物质文化遗产，更有泰山、孔庙等世界文化遗产，以及诸多自然文化资源、革命文化资源。但是，这些优质资源绝大多数都没有得到有效开发。特别是对于济南、淄博等历史文化名城来说，对当地历史人物的挖掘和深耕，还做得远远不够。对优质影视、图书作品的后续深度挖掘，也往往偏离和滞后。如《清平乐》等宋朝题材影视剧“大火”，省外许多地区对范仲淹等历史名人资源的发掘早已跟进，相反与范仲淹有着厚重“交集”的山东，却明显滞后了。

　　此外，根据2018年数据，山东省文化企业里，44.65%都是文化制造业，产业布局存在单一化的隐忧。而且，由于文化产业创新度不够，与新兴科技产业融合度不足，导致文化衍生品的开发也相对滞后，文化产业链条较短。

　　这些问题如何解决？

　　首先，在文化资源开发环节，找到“精准发力点”。山东拥有深厚的历史文化积淀，在文化资源方面堪称“富矿”，但大量有代表性和产业价值的文化资源，长期以来开发力度不够，被人忽视或处于闲置状态。找准发力点，全面带动文化资源富矿开发，是提升山东文化消费水平的重要突破口。

　　河南省开封市的“菊花文化节”，可为我们提供借鉴参考。作为北宋时期都城，开封的菊花文化源远流长，是唐诗宋词里的“常客”，种菊赏菊更是宋代开封重要的文化娱乐方式。因此从1983年起，菊花就被定为开封市的市花，截止到2019年，一年一度的“菊花文化节”已举办37届，“中国开封菊花文化节”已成为全国知名的文化盛宴，给开封市带来了丰厚的回报。开封菊花每年外销200万盆以上，产业链条也随之得到延伸，诸如瓷器、旅游、生态农业、服装、动漫等当地各产业都高速发展起来。仅仅在2019年第37届“中国开封菊花文化节”上，就成交了102个产业项目，成交金额664.2亿元。

　　其次，要推动文创产品开发“个性化”。具有鲜明原创风格和广泛受众群的文创产品，能够对文化消费起到良好的提振作用。

　　以“故宫文创”系列网红产品为例，2020年伊始，故宫文创推出“《打开故宫》立体书”和“《谜案·金榜题名》”系列作品。“《打开故宫》立体书”，为12开超大尺寸图书，采用立体纸艺结构，整个图书展开后长达3米2，将微缩的故宫原貌立体呈现出来。立体的故宫模型上，隐藏着几百个历史趣味知识点，结合手机APP等技术手段，引导读者参与到立体书里的互动游戏中去，实现了图书的立体化阅读与互动参与；同时，该书不但借助微信、微博进行宣传，还在“摩点”等平台上进行众筹，两周内实现众筹金额三百四十万，是目标金额的114倍，堪称科技与文化创意融合的一个完美典范。成功背后，是创作者对相关文化资源的深入挖掘。创作团队历经三年，在故宫拍摄了数万张照片，每一个细节与知识点选取，都建立在对故宫实地考察的基础上。只有摒弃了急功近利思想，扎实从本土文化中汲取精华，才能造就充满个性化、走在时代前沿的文创精品。

　　最后，深耕打造本土文化名片。要想实现文化消费的持久稳定增长，打造优质的本土文化名片尤为重要。在文化名片的打造过程中，要深深植根于本地独特的文化资源，立足于本地文化实际制定长远政策，并以稳定的执行力持续推进。

　　以著名的苏州甪直古镇为例，在打造文化名片的过程中，其“深耕细作”体现在一系列政策举措的全方位推行中。针对“水乡妇女服饰”“草编”等非物质文化遗产的开发，制定了十年发展规划；在当地不同年龄层次受众间，长期培养非遗传承人；“打连乡”“山歌”等传统文化活动，进入当地小学课堂；每年的江南各类文化活动里，甪直的非遗传承人更常受邀参加，以“活态展示”的方式呈现本地文化形象。除了“走出去”，还有“请进来”。甪直拥有大量的故居文化遗址，从上世纪八十年代起，当地在维护修复文物遗迹的基础上，每年举办多样化的历史文化活动。2010年建成的“江南文化园”，为迎合年轻消费者的需求，结合先进科技手段，在各大新媒体平台上以图文、短视频、音频等方式，全方位宣传推广甪直的历史文化。这种常态且深耕的打造过程，带来了持久的文化消费成果，近三年甪直镇每年游客数量均保持在200万人次以上。

　　（作者单位：山东青年政治学院）