春赏百里山花烂漫、夏游神州避暑公园、秋履亚洲最长红地毯、冬探南方冰雪大世界。四川光雾山是一幅应季变幻的流动组图，灵动跳跃的音符，唤醒着、复苏着、催生着全县每一个潜在景点，描绘着、纹饰着、雕刻着文旅深度交融的时代画卷。

　　立足资源　助梦全域旅游全景

　　四川省南江县拥有光雾山·诺水河世界地质公园和国家森林公园等8个国字品牌，是国家首批生态旅游示范区，被誉为“中国最具原生态的生态旅游资源大县”。生态秀美、人文优美、社会和美，先天优势突出，后天条件良好，基础底蕴深厚，文旅融合发展拥有最优越的内外环境。光雾山、玉湖长滩、云顶茶香、小巫峡等一批优质景点奠定了南江文旅产业稳固的根基；红军文化、米仓文化、巴人文化等一批特色文化奠定了南江文旅产业丰厚的基石；红叶节、大酥肉节、黄羊美食节等一批富有特色的节庆释放了南江文旅产业强大的张力。

　　文化与旅游相生共兴、融合交汇，代表着新一轮的旅游革命和产业升级，在弯道超车、跨越发展的历史当口，南江县委、县政府立足南江生态资源禀赋和旅游优势，围绕打造川东北经济区旅游第一梯队，制定具有科学性、前瞻性、可行性的中长期文化旅游产业发展规划。历届领导班子、社会各界人士、全县人民群众众志成城、聚智聚力、奋发作为，共同绘就了天府旅游名县创建蓝图，推动南江文旅产业从无到有、从有到优、从优到强的转变。10年间，南江县成功创建了省级文明城市、园林城市、卫生县城，两次入选最美县域，光雾山镇入选全国最美森林小镇25强，建成省级旅游扶贫示范村16个、“四好村”25个，红光玉白村被评为全省最美渔村，元顶子被评为全省十大最美茶乡，12个传统村落进入国家和省级保护名录，常年举办30个文旅节庆活动，旅游人数、旅游收入呈几何式增长，屡创新高，全域、全时、全景、全民的旅游格局初步形成。这一系列的成果，折射出全县干部群众创新施为的历史足迹。

　　破冰之策　逐梦联动营运“潜景”

　　规范景区管理运营机制。面对光雾山游人如织，玉湖长滩、云顶茶乡却门可罗雀，冷热对比鲜明的发展困境；面对县内各景区景点只有各辖区旅游资源介绍，各旅游公司也是“各人打扫门前雪，不管他人瓦上霜”，各自为政的窘况，相关部门、景区负责人多次共商破冰之策，开出了“资源共享、合作促销、统一服务”联合运营“单方”，以“热”带“冷”、以“大”带“小”，充分发挥光雾山的影响力，带动辐射云顶茶乡、玉湖长滩等其他景区共同发展。

　　“光雾山‘世界地质公园’这一世界级称号四川仅3个、中国仅39个，潜力非常之大，价值非常之高，要继续深度开发运用，形成以点带面的全域旅游发展格局。”南江县委副书记、县长李善君在天府旅游名县推进会上这样说道。南江编制完善了全县旅游地图，综合打造旅游导视系统，让游客对全县大小景区景点一目了然。各个景区、旅行社、宾馆酒店也积极探索尽可能吸引客源的路子，让秀美风光吸引游客，让真切体验留住游客，让温馨服务感动游客。

　　打造宜居宜游的康养胜地。利用森林康养度假的绝佳胜地这一优势，打造“康养”金字招牌，抓好养身、养心、养性、养智、养德“五养圣地”建设，将南江打造成全省领先、全国知名的森林康养示范区，计划在2025年前，建设省级森林康养基地1个、省级康养人家2个、各类康养精品项目10个以上。

　　培育引领发展的市场主体。“文旅产业发展归根到底是市场行为，关键还得企业来抓”，南江县文广旅局负责人说道。近年来，县委、县政府紧盯天府旅游名县创建明确要求，以培育两家年收入5亿元以上或纳税5000万元以上的文旅龙头企业。大力实施以龙头企业培育工程为目标，引进了一批具有较大影响力的文旅战略投资者和运营商，打造了一批本土文旅领军企业，培育了一批民营和中小微文化企业，形成了以大企业牵引文旅资源大整合、开拓文旅大市场的工作格局。

　　破茧蝶变　筑梦文旅融合前景

　　“没有文化承载的旅游就是无本之木，没有旅游带动的文化就是隐世绝唱。”市文旅集团一负责人说。在完善自身和汲取经验的情况下，正确处理文化与旅游的关系，推动融合发展；正确处理局部与整体的关系，推动全域发展；正确处理保护与开发的关系，推动持续发展，并围绕文旅项目、文艺精品、文创产品下足“绣花”功夫。

　　开发体验性强的文旅项目。大力推进“文化+”“旅游+”“文旅+”，创新文旅业态，把“吃、住、行、游、购、娱”和“商、养、学、闲、情、奇”结合起来，推动文化旅游与科技、教育、体育、农林、水利相结合，开发山地度假、避暑研学、温泉疗养、水上漂流、玩冰赏雪等旅游新项目。市文旅集团推出的全国首部大型行浸式实景剧《梦境光雾山》，游客在景区白天能赏景，晚上能夜游，既能视觉观赏，也能亲身体验。目前，每晚现场观摩游客逾千人，有效拓宽了当地群众增收渠道，极大地提升了景区夜间消费能力。

　　打造再现历史的文艺精品。《夜雨寄北》是诗人李商隐在“巴山”创作的一首脍炙人口的七言绝句。围绕这首千年古诗，打造“巴山夜雨”品牌文化，既是对历史的真实还原，更是对“文旅强县”的高度契合。《巴山夜雨》舞台剧在2019年10月红叶节期间隆重上演，推动了文化艺术产品化、旅游化、市场化，把文化资源变成旅游产品。深挖传统文化、历史文化、红色文化的魅力，把碎片化、模糊化、记忆化的文化片段进行系统性、整体性归纳完善，把主题找出来、把人物塑造起来、把故事书写出来，形成一套成体系的南江文化大全，打造一批市场认可的文艺精品，彰显南江文化独特魅力。

　　推介地域特色的文创产品。坚持统一包装、统一打造、统一宣传，围绕黄羊大酒店、温泉酒店等打造一批特色品牌，围绕黄羊、正直大酥肉、长赤麻饼打造一批特色小吃，围绕竹编、根雕等打造一批文旅艺术作品，开发系列衍生旅游产品，让游客有看头、有玩头、有买头。

　　城乡共融　追梦增收致富“钱景”

　　县城变游客集散地。南江在统筹园林城市、公园城市、卫生县城、文明城市、断渠国家AAAA级旅游景区“五个同创”的基础上，实施好“四个行动”，加快建设县城国家AAAA级旅游景区，即：实施改造提升行动，全面加快棚户区、老旧小区、垃圾处理、排污系统、旅游厕所、农贸市场、地下管网等基础建设改造，提升承载力；实施景观建设行动，突出“公山几水”，打造山水景观，建设幸福湿地公园、城市绿道，规范管理县城9个公园，做到处处显绿、步步见景；实施文化融入行动，围绕红四门、太子洞等县城“文化八景”，植入文化元素，打造了一批文化景观，处处彰显着这座城的文化底蕴；实施配套完善行动，建设完善特色街区、文化长廊、健身场地等公共服务设施，把县城打造成游客必来、来了必游的旅游集散地。

　　城镇变旅游目的地。坚持生产、生活、生态“三生融合”，突出产、城、人、文“四位一体”模式，成功培育创建了一批彰显南江产业特色、凸显巴蜀人文底蕴、引领区域创新发展的特色小镇，构筑成全域旅游的中坚力量。以国家级特色镇、省级特色镇为目标，清花水乡·凤仪、七彩之都·正直、康养河谷·寨坡、花果之乡·红光4个特色镇正在急蹄步稳地创建。

　　乡村变全域大景区。全面推进“美丽四川·宜居乡村”建设，实施了园区变景区、田园变公园、家园变花园、农房变客房、产品变商品“五变行动”，推进了家园美化、道路硬化、村庄绿化、照明亮化、环境净化、保护利用乡土文化“六化工程”，打造了一批文旅乡村、农旅园区、田园综合体，规划建成了一批有规模、有特色的精品客栈、主题酒店和巴山民宿，保护好古桥、古井、古树、古街、古石、古建筑，以传承好爨坛戏、巴山背二哥等非遗项目，管好用好村史馆、农耕文化博物馆为宗旨，彰显“乡土味道、川东北风格”。

　　文旅融合是长期工程，南江县将以永远在路上的执著，深度融合“文”与“旅”，全力推进全域旅游发展再上新台阶。2019年，全年接待游客941万人次，实现旅游收入81.72亿元，分别同比增长8%、11.1%。　

　　四川省南江县委宣传部　张海胶　林仲铭