原标题：文旅融合：增活力 添魅力

　　3月8日，文化和旅游部部长雒树刚在“部长通道”回答记者提问时说，文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播，通过文化和旅游的融合发展，文化更加富有活力，旅游也更加富有魅力。

　　今年全国两会期间，不少代表委员也在关注文化和旅游融合发展话题，呼吁推出更多文化和旅游精品，满足人民美好生活的新期待。

　　旅游更有文化味儿

　　当前，作为美好生活的一部分，旅游逐渐成为人们的必需品。数据显示，2018年国内旅游人数约为55.4亿人次，收入约5.13万亿元，同比分别增长10.76%和12.3%；中国公民出境旅游人数约为1.48亿人次，同比增长13.5%。

　　中国旅游研究院发布报告预计，2019年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入5.6万亿元，分别较上年增长9.5%和10%。值得注意的是，随着市场的持续升温，旅游也在悄然改变。

　　杭州歌剧舞剧院院长崔巍代表调研发现，浙江很多乡村的麻糖制作现场展示、传统曲艺现场表演、乡土气息浓郁的“农家乐”年夜饭等，正在让旅游变得更有文化味儿。

　　这只是一个缩影。文化和旅游一次又一次的“牵手”，让人们的休闲生活变得更加丰富多彩。“博物馆里过大年”逐渐成为新年俗，丰富多彩的民俗节庆活动、文化展演等越来越受到游客的喜爱。

　　据调查，2019年元旦期间，超过90%的游客参加了文化活动，45%以上的游客去过美术馆、博物馆、图书馆和科技馆等场所。

　　如今，人民群众对文化和旅游的需求已经从“有没有、缺不缺”到了“好不好、精不精”的阶段，为适应这种新变化，文化和旅游产品的供给也要从数量追求转到品质提升。代表委员们表示，要把更多的优质文化资源转为优质旅游资源，推出更多高质量的文化和旅游产品。

　　发展进入新阶段

　　去年4月，新组建的文化和旅游部挂牌成立，人们感叹：“诗和远方终于在一起了。”这为文化和旅游融合发展带来了新机遇。

　　“有了文化这个核心元素的加入，旅游会让人们的获得感、幸福感变得更强。”南京图书馆学报编辑部常务副主编刘忠斌代表说，只有与文化融合，旅游发展才能更持久、更有特色，也更能满足人民群众高质量的休闲需求。

　　近来，不少地方都在按照“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的思路，加快推动文化和旅游融合发展。

　　河北省文化和旅游厅厅长张妹芝委员介绍，2018年，河北文化和旅游系统紧紧抓住“一带一路”建设、京津冀协同发展、规划建设雄安新区等重大机遇，深入推进文化和旅游融合发展，全省旅游业发展保持量质齐升良好态势，游客量和旅游总收入同比分别增长18.4%和24.4%。

　　贵州师范大学国际旅游文化学院院长殷红梅代表说，贵州作为民族文化资源大省，在实践中探索了以雷山西江为代表的文化遗产集聚与政策驱动型、以“多彩贵州”为代表的文化品牌营销型等5种发展路径，不仅促进了民族文化保护，也增强了文化自信，推动了文化和旅游业创新发展。

　　在代表委员们看来，文化和旅游产品在未来将持续走热，文化和旅游融合发展将会进入新阶段。

　　融合不是简单相加

　　“文化和旅游融合，不是简单的‘1+1’，而是相互渗透、相互影响。”湖南省文化和旅游厅副厅长鄢福初代表说。

　　今后应如何加快推动文化和旅游融合发展？宁夏工商联主席、宁夏民间商会会长何晓勇委员说，要找准特色文化的“根”，施准特色文化的“肥”，在规划上要因地制宜，避免东施效颦。

　　四川省文联主席郑晓幸代表认为，在文化和旅游融合发展中，应把景区的产业链延长，把传统的“门票经济”改为“体验经济”“服务经济”，把真正的文化体验、文化消费渗透到文化和旅游融合发展的全过程中。

　　吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣委员表示，要延长产业链，提升文化和旅游互动效应，推动差异化发展，不断拓展衍生产品链，增强产业支撑；要拓展产业面，培育多元联动、纵横延伸的产业体系，打造点线连接、区块结合的产业发展格局；要形成产业集群，引导文旅市场高质量发展，推动文旅产业要素集聚集约。

　　当然，文化和旅游融合发展，不仅要有更多高质量的产品和服务，也要有更舒适、便利、安全的文明旅游环境。

　　“我们成立了旅游诚信基金，一旦发现问题，只要投诉，就会先赔付后查实。”黑龙江省省长王文涛代表指出，强化旅游市场秩序建设，既要靠政府“有形的手”去抓监督管理，打击欺诈、宰客、不合理低价游、强制消费等不良市场行为，也要通过市场“无形的手”，开展网上优差评，倒逼企业经营者提升服务质量。