3月19日，陕西省文化与旅游融合发展工作推进电视电话会议召开。会议通报了省“十三五”文化和旅游融合发展规划实施情况，阐述了加快推进文化与旅游的深度融合对扩大陕西文化影响力、建设文化旅游新高地、实现我省文旅产业高质量发展的重要意义，强调要加强对文化旅游资源的传承保护和合理利用，确保文旅融合工作扎实有效推进。

　　文化是旅游的灵魂和支柱，旅游景区及酒店的开发、运营、文创都离不开对文化的深度理解。IP是品牌的人格化，打造超级旅游IP更需要文化作支撑。另一方面，通过旅游可以感知、了解、体察人类文化的具体内容，旅游本身就是一种文化体验，也可以促进文化产业的发展。文化和旅游相辅相成、相得益彰，因此我们经常会把“旅游产业”称为“文旅产业”。文化产业和旅游产业的深度融合，将文化工作与旅游工作进行更紧密的结合，既符合二者内在属性的关联，又把握了当下消费升级的内在需求，能够大大解决旅游开发中的难题，对发展优质旅游、全域旅游以及打造超级旅游IP意义重大。

　　著名旅游专家洪清华在其所著《旅游，得IP者得天下》一书中，对文化与旅游产业之间的紧密关系作了深度解读。他认为，旅游业本身作为一种由体验差异促成的产业，其中很大一部分都是由于时间、空间、习惯等差异造成的文化差别。旅行六要素“吃住行游购娱”的开发和规划都是围绕着一定的主题和文化展开的。旅游商品是看得见的文化，很多目的地的文化都是隐藏在风景里，需要游客去感知，还有一些目的地的文化是写在文章里，需要游客去解读。旅游商品的特殊性在于其对文化的呈现是非常直接的，通过可见可触的感知，能够非常准确地传递目的地的文化内涵。

　　文化和旅游的融合，首先是消费升级的需要。中国旅游业进入休闲度假时代，信息与科技进步使旅游和文化相互融合，也使得人们的旅游需求不断变换，同时也不断引导着人们的消费倾向。中国旅游电子门票研究中心发布的《中国旅游电子门票2017年度研究报告》显示，2017年中国景区在线门票市场整体增长趋缓，而其中拥有文化IP的景区受到越来越多的游客青睐，文化IP业已成为旅游景区行业发展的新引擎。

　　同时，以往文旅产业发展过程中也存在一些痛点。一是旅游开发管理各自为政，没有形成合力。由于机构设置上的原因，文化资源和旅游景点分别属于文化、旅游、文物、园林、房管等多部门管理。旅游部门要开发、整合旅游资源，组织协调工作难度较大。二是旅游项目缺少文化创意和资源整合，文化旅游产品普遍存在有硬件、没软件，内容缺少吸引力的状况。文化和旅游的深度融合，有望改善文旅产业开发的这些痛点。

　　文化和旅游的融合，对发展全域旅游、乡村旅游、优质旅游，整合文化、旅游资源是很大的利好。例如，国内旅游全产业链一站式服务企业景域集团，近年来通过设立IP研究院、成立IP内容事业部、打造IP100工程、开发驴妈妈IP系列产品等手段，在全国多个项目中探索打造垂直旅游行业的文化IP创新工场，以进一步提升释放文化内容价值，促进文化和旅游两大体验消费深度融合。目前，我省文旅产业的发展已经初具规模，各地都在深度打造文化IP品牌，助力当地乡村旅游全面发展。我省越来越多大型企业进军文旅产业，特色小镇、全域旅游、田园综合体、养生度假……主题类型层出不穷。文旅融合，将有助于加大我省文化产业挖掘力度，推动更多旅游企业在打造旅游硬件项目的同时，加入更多文化内涵，从而助力文化旅游产业整体深耕。