在电商平台上，“明星同款”是商家最常用的噱头之一，这种蹭热点的售卖方式屡试不爽，消费者也很是买账。近年来，购买明星同款似乎成了一种追赶潮流的新方式。然而，有调查显示，电商平台上很多“明星同款”实为山寨的“同款商品”。这种利用“明星效应”售卖山寨商品的行为，不仅损害了消费者合法权益，还涉嫌侵犯厂家商标专用权。另一方面，部分消费者明知低价“明星同款”有猫腻，还继续跟风追捧，这并不是理性消费的行为。
今年央视春晚一结束，相关“明星同款”就上了网络热搜。有媒体梳理发现，在一些电商平台上，不少商家以同款口红、同款大衣等作为标签来推广自家商品，比如“李思思荧光口红”、“马丽大衣”，甚至以“舞台魔术”“刘谦春晚”为标签的酒壶也在售卖之列。然而，这些号称“同款”的商品，并非真的同款，大部分是仿冒品。以“同款口红”为例，有商家称，是因为看到“李思思口红”上热搜后，赶紧找来同款色号，连夜上架。但并不能确定店内卖的口红和明星用的一样，只是涂上颜色会比较像，用“明星同款”来宣传也只是为了便于消费者搜索。
确实，大部分电商平台上的“明星同款”，虽声称“保证正品”、“已获授权”，但品牌和规格等主要信息还十分欠缺，价格上比真品更是低廉几十倍甚至上百倍之多。这种做法是否踩过了法律的红线？有法律人士指出，使用明星照片做宣传的行为是否侵权主要取决于是否得到明星授权。如果没有授权而擅自使用，该行为涉嫌侵犯明星的肖像权等民事权利。而对于一些山寨的同款商品，山寨品牌服饰进行销售也涉嫌侵权，主要侵犯的是厂家的商标专用权、外观设计专利权等权利。
对此现象，电商平台要加强监管，进一步规范商家的行为，用法律手段保护消费者利益。对商家而言，切忌打法律的擦边球，不能为了迎合市场，无视品牌侵权的风险。网购多有套路，消费者切忌盲目跟风，理性对待才是正道。追赶潮流、热爱时尚的愿望是美好的，但一定要擦亮双眼以防受骗；试图花低价来赶时髦的心态更要不得，部分商家就是抓住了这种求廉心理，用以次充好的商品、打着“明星同款”的旗号来推广，消费者图这样的便宜只会吃亏。
庞 晟
（责任编辑：孙丹）
手机看中经
经济日报微信
中经网微信
