《2026年一季度中国消费者消费意愿调查报告》发布

本报北京4月24日电 （记者陈俊宇）今天，以“守正创新，链通未来”为主题的2026中小商贸流通企业服务月主论坛在北京举行。论坛紧扣消费新模式、新业态、新场景发展趋势，搭建政策宣贯、产业升级、消费促进的一体化交流合作平台，助力中小商贸流通企业稳经营、拓市场、强动能。

本届中小商贸流通企业服务月由中国中小商业企业协会主办，活动周期自4月1日至4月30日，首次由“服务节”拓展为“服务月”，创新构建“1+2+1+N”立体化服务体系。活动现场同步设置国潮老字号线上线下展销区、惠企服务礼包申领区，为企业提供政策咨询、金融对接、法律护航等一站式精准服务。

论坛上，中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合发布《2026年一季度中国消费者消费意愿调查报告》。本次调研覆盖全国一线至四线城市及农村地区5000样本的抽样调查。报告表明，今年一季度全国居民消费意愿指数企稳回升，居民消费信心持续修复，基础民生消费保持稳定，服务型消费、品质型消费需求稳步释放，消费市场呈现“平稳恢复、结构优化”的运行特征。

调查报告显示，从消费结构看，城乡消费协同改善，县域及农村市场消费活力持续释放，下沉市场成为商贸流通企业拓展空间的重要方向；居民消费更趋理性务实，在保障基本生活的同时，健康护理、文旅休闲、居家改善等领域消费稳步增长，消费分级、需求多元的特征更加明显。报告同时客观指出，当前消费恢复仍以渐进修复为主，部分领域消费意愿仍偏弱，居民预防性储蓄倾向尚未明显扭转，后续仍需依托就业稳定、收入提升和场景拓展，持续夯实消费回升基础。