直播电商行业乱象治理取得积极进展

新华社北京1月30日电 市场监管总局30日召开直播电商监管专题新闻发布会，集中发布了第五批直播电商领域典型案例。发布会公布信息显示，经过一年的专项治理，直播电商行业乱象治理已取得积极进展。

据市场监管总局网监司副司长舒玲敏介绍，2025年，市场监管总局加强制度建设，会同国家网信办制定出台《直播电商监督管理办法》，办法将于2026年2月1日起施行。同时，市场监管部门对直播电商领域存在的虚假营销、假冒伪劣等突出问题始终保持高压态势，指导山西、福建等地市场监管部门依法查办“太原老葛”“大LOGO”等头部主播虚假宣传案件，充分发挥以查促改、以案促治的震慑作用。

据介绍，市场监管总局近期依法查处快手电商平台运营主体成都快购科技有限公司违法案，在案件查处过程中，市场监管部门坚持依法行政，做到事实清楚、证据确凿、定性准确、过罚相当，对当事人作出罚没2669.29万元的行政处罚。

“释放‘零容忍’的执法信号。”舒玲敏表示，本次对成都快购科技有限公司违法案的查处，坚持“穿透式”的监管模式，让违法行为没有“避风港”。通过重点核查当事人是否履行对商家的资质核验义务、是否侵害中小微商家合法权益、是否对侵害消费者权益行为采取有效处置措施等关键环节，依法认定当事人的违法事实，并作出处罚决定，释放了以监管促发展的强烈信号。

据了解，本次还通报了广东省四会市市场监管局查处四会市万得利珠宝店虚假宣传案、上海市杨浦区市场监管局查处上海老糖友健康科技发展有限公司虚假宣传案和内蒙古自治区通辽市市场监管局查处通辽市荭人汇传媒有限公司虚假宣传案。