为深入学习贯彻党的二十大精神，做好企业国际传播工作，1月10日，第十届中国企业全球形象高峰论坛在北京举办。本届论坛以“共创全球发展新未来”为主题，由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办，中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）承办。

　　▲论坛现场

　　中央宣传部副部长张建春，国务院国资委秘书长彭华岗，全国工商联党组成员、副主席汪鸿雁，中国外文局局长杜占元，中国建筑集团有限公司党组书记、董事长郑学选出席论坛并致辞。中国交通建设集团有限公司党委副书记、总经理王海怀，中国华电集团有限公司党组成员、副总经理李旭红，国家电力投资集团有限公司党组成员、副总经理陈海斌，中国东方航空集团有限公司党组成员、副总经理成国伟，百度副总裁璩静在论坛上作主题演讲。中国外文局副局长陆彩荣，中央宣传部对外推广局局长吴旭，中央宣传部进出口管理局局长张泽辉，中国外文局副总编辑、国际传播发展中心主任陈实，国务院国资委宣传工作局副局长、一级巡视员侯洁，全国工商联宣教部副部长聂志军等相关部委领导、国内知名企业代表、智库专家、媒体记者等近百人现场参加活动。

　　▲张建春致辞

　　张建春在致辞中表示，2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年。当前，百年变局交织世纪疫情，习近平总书记提出的全球发展倡议为中国企业深度参与全球产业分工和合作提供了行动指南。迈上新征程，中国企业肩负着共创全球发展新未来的光荣职责。为进一步加强全球形象建设，中国企业应积极担当，推动全球共同发展。加快落实联合国2030年可持续发展议程，作为中坚力量，在共建“一带一路”过程中与所在国实现共同发展；胸怀天下，践行全人类共同价值。持续推进绿色低碳可持续发展，加强绿色经济合作，不断扩大共同利益汇合点；厚植情谊，促进民心相通。用心用情不断造福当地民众，让当地民众有更多幸福感；主动作为，传播中华文明。进一步推进以文塑企，主动向世界展现中华优秀传统文化的美好博大与当代文化的绚烂活力，不断增强中华文明的传播力和影响力。

　　▲彭华岗致辞

　　彭华岗表示，中国企业在全球形象建设方面需进一步提升企业价值引领力，当好中国价值、中国理念的海外践行者和全球传播者；提升企业文化凝聚力，在坚守中华文化立场、发扬企业优良传统的同时，积极适应当地的文化习俗；提升企业形象塑造力，增强“自塑”意识，畅通“自塑”渠道，提升“自塑”水平；提升企业品牌传播力，加快制定品牌国际化发展战略，提高品牌国际化运营能力和传播水平；提升企业风险管控力，进一步完善企业声誉风险监测体系，强化危机应对管理。

　　▲汪鸿雁致辞

　　汪鸿雁表示，民营经济是我国经济制度的内在要素，是推动经济高质量发展的重要主体，也是我们党团结带领全国人民实现中华民族伟大复兴中国梦的重要力量。十年来，中国民营企业的活力更足、韧性更强、舞台更大，在促进全球经济增长和贸易繁荣等方面发挥了重要作用。中国民营企业要坚定信心、共促发展，加强合作、共担责任，创新驱动、共赢未来，文明互鉴、美美与共，进一步提升民营企业的国际影响力，擦亮中国制造和中国创造的金字招牌，共建全球发展命运共同体。

　　▲杜占元致辞

　　杜占元表示，企业是促进全球发展的重要主体。中国企业以多种方式走向海外，不仅有利于实现自身高质量发展、在推动构建新发展格局中发挥积极作用，也将有效促进世界经济复苏和各国民心相通。中国企业应抓住战略机遇，加快高水平开放发展步伐；坚持创新引领，展现中国式现代化的鲜活实践；践行社会责任，积极为全球发展作出贡献；推动互学互鉴，当好文明交流的友好使者，在发展中增强国际社会对中国与世界未来的信心，以良好的企业形象向世界展现可信可爱可敬的中国形象。

　　▲郑学选致辞

　　郑学选表示，企业在推进高质量发展和可持续发展中扮演着不可或缺的角色，成为贯彻落实全球发展倡议的重要力量。中国企业应携手提升中国企业全球竞争力和国际品牌影响力，坚持合作共赢，努力提供高品质的建设服务，推动建设一个共同繁荣的世界；坚持人与自然和谐共生，努力为沿线国家守护绿色家园，推动建设一个清洁美丽的世界；坚持履责担当，努力提升属地民众的获得感，推动建设一个民心相通的世界；坚持交流互鉴，努力讲好中国建造故事，推动建设一个开放包容的世界。

　　▲陆彩荣主持嘉宾致辞和签约仪式环节

　　论坛上，由国际传播发展中心联合国务院国资委新闻中心、人民日报社国际部和中国外文局文化传播中心共同发起的“2022（第五届）中国企业国际形象建设案例征集活动”结果揭晓。此次活动以“挖掘典型案例、建设企业形象、讲好中国故事”为宗旨，从中央企业、地方国企及民营企业报送的近200个有效案例中遴选出“共促全球发展”“跨文化融合”和“国际传播创新”三类专项优秀案例共35个，并在此基础上最终选出“2022中国企业国际形象建设十大优秀案例”。

　　▲案例征集活动结果公布

　　▲与会领导嘉宾与在线参会的企业代表“云合影”

　　论坛邀请了五位企业代表围绕企业如何为构建人类命运共同体贡献自身力量，如何以传播创新赋能企业国际品牌建设等话题发表主题演讲。

　　▲王海怀作主题演讲

　　王海怀表示，中交集团作为全球领先的特大型基础设施综合服务商、第一批走出国门的中国企业，秉持可持续发展理念和“共商、共建、共享”全球治理观。在“一带一路”建设中，坚持走在互联互通最前沿，强化创新驱动，倡导并践行绿色发展，坚守责任担当，构建国际传播新格局，助力国家形象塑造，为构建人类命运共同体贡献中交力量。

　　▲李旭红作主题演讲

　　李旭红认为，中国企业在国际化发展进程中要将跨文化融合工作与企业自身实际相结合：要参透讲好中国故事的“道”，探索把握跨文化的规律；要提升讲好中国故事的“术”，与时俱进，掌握好讲故事的方法；要搭建好中国故事的“台”，利用好线上线下平台，推动跨文化融合。

　　▲陈海斌作主题演讲

　　陈海斌表示，当今世界气候变化正在深刻影响人类生产和发展，以能源绿色低碳转型助推全球可持续发展已获广泛共识。国家电投在全球形象构建方面发挥清洁能源产业优势，勇当绿色发展主力军；坚持互惠互利，共商共建绿色发展成果；以文化人，跨文化融合民心相通久久为功。

　　▲成国伟作主题演讲

　　成国伟介绍，中国东航党组深入学习贯彻习近平总书记关于国际传播的重要讲话精神，充分发挥航空业的桥梁纽带作用和开放窗口优势，以传播创新赋能国际品牌建设，发挥民航特色立议题、厚植文化根基融传播、聚焦年轻受众活形式、深化多元合作聚合力，着力讲好中国故事、展示央企形象。

　　▲璩静作主题演讲

　　璩静认为，塑造全球科技品牌，讲好中国的科技故事要“有得说”，掌握核心技术，提升企业国际竞争力；要“创新说”，用新语态阐释新形象，持续深化好感传播；要“反复说”“经常说”，树立坦诚开放的理念，主动搭建对外沟通机制，让媒体看到、听到、感受到。

　　▲于运全发布调查报告并解读

　　本届论坛还发布了由国际传播发展中心、当代中国与世界研究院联合凯度集团（Kantar）共同完成的《中国企业形象全球调查报告2022》，这也是论坛第9次发布该年度报告。本次调查积极关注全球发展议题，覆盖全球各地共12个国家，即中国、印度尼西亚、泰国、印度、沙特阿拉伯、哈萨克斯坦、俄罗斯、意大利、肯尼亚、南非、巴西、美国。根据调查结果，总体来看，全球受访者肯定中国经济发展对全球及区域经济发展的贡献，超过七成全球受访者对中国企业的整体印象良好；全球受访者普遍认可中国企业在“成功”维度上的表现，未来更期待与中国企业在科技、能源资源、基础设施等方面开展合作。中国外文局当代中国与世界研究院院长于运全发布报告并进行了解读。

　　▲签约仪式

　　论坛期间举行了中国外文局与中国华电集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国交通建设集团有限公司战略合作签约仪式。

　　本届论坛下设“中华文化赋能企业全球品牌建设”和“语言服务与企业国际传播能力建设”两个平行论坛。与会嘉宾就相关议题进行深入讨论，在全面建设社会主义现代化国家新征程上，中国企业在参与全球发展过程中，如何更好地讲好中国故事、传播好中国声音，推动中华文化更好走向世界。

　　▲论坛开幕前，与会领导和嘉宾一同参观“这十年，中国企业与世界共发展”中国企业全球形象主题展。该展览在论坛之后继续以线上方式展出。

　　中国企业全球形象高峰论坛创设于2013年，至今已举办了10届，2014年起连续9年发布《中国企业形象全球调查报告》，2018年起连续5年开展中国企业国际形象建设案例征集活动，建立中国企业“走出去”故事库，已出版《出海者》《命运与共》《共生·共赢》《共向未来》4本企业国际形象建设案例集。此外，论坛还成立了中国企业国际传播专家咨询委员会、中国企业全球形象联盟，开设了“企业慧传播”新媒体传播平台，发布“可持续品牌全球传播计划”，旨在进一步提升中国企业品牌的国际影响力、助力建设具有世界竞争力的国际一流企业，已在业界形成广泛影响力。

　　本届论坛由当代中国与世界研究院、中国外文局翻译院、中国外文局文化传播中心、中国外文局教育培训中心协办。中国核工业集团有限公司、中国石油天然气集团公司、中国华电集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国铁路工程集团有限公司、中国交通建设集团有限公司为战略合作单位。

　　撰文 | 于忻田

　　摄影 | 刘嵘 焦非