1月24日，在文化和旅游部指导下，中国非物质文化遗产保护协会和阿里巴巴共同开启“非遗牛年大集”，活动以“寻得年味，解得乡愁”为主题，将持续至2月26日，期间，消费者可畅享“看非遗直播、购非遗好物、品非遗美食、赏非遗绝技”的线上大集。

　　文化和旅游部党组成员、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰出席启动仪式，他表示，“春节是民俗活动和非遗实践最集中的时期，‘非遗牛年大集’请大家到云上赶集，为不能回乡的人搭建一座情归乡里的‘云桥’，用非遗解乡愁，让牛年过的更有年味。”

　　“非遗牛年大集”期间，天猫、淘宝以及部分跨境电商开设非遗特色产品专区，邀请头部主播宣传非遗产品，邀请非遗传承人、非遗工作者走进直播间，介绍非遗技艺、讲述非遗故事。淘宝专门针对年轻群体开展“非遗牛年大集”直播活动，联合主播力量为非遗发声，让民间绝技被看到、让非遗产品成爆款。飞猪为非遗相关景区景点开设慢直播，让游客线上了解非遗背后的故事。

　　全国青联委员、三八红旗手、淘宝超人气主播薇娅受邀助力本次“非遗牛年大集”活动。薇娅表示，现在有越来越多的消费者热爱非遗，喜欢非遗相关商品，她会在文化和旅游部的指导下，继续保持跟中国非遗保护协会的合作，通过自己的努力，传播、推广我国的非物质文化遗产。

　　据悉，截至2020年底，已经有近600个非遗中华老字号、近千家非遗手艺人商家走进淘宝天猫。过去一年，有超过2亿用户在手机淘宝上购买了非遗产品，其中00后消费者增长了50%。互联网和数字化技术，为非遗打开了一扇触达年轻人的窗口。