9日，“2019’湖北安陆李白文化旅游节暨安陆创建全域旅游城市高峰论坛”拉开帷幕， 文化和旅游部审读组成员张坚钟、文化和旅游部产业发展司原二级巡视员蔡家成、安陆市委副书记周敦清等分别在论坛上发表致辞。此外，还有旅游业知名专家学者和企业家等200多人参加此次论坛，一起为安陆全域旅游发展建言献策。

　　周敦清在致辞时表示，近年来，安陆市树立“绿水青山就是金山银山”的理念，持续擦亮“李白故里、银杏之乡”的文化品牌，推动文化旅游产业加快发展，已建成白兆山风景区、钱冲古银杏国家森林公园等重点旅游景区，伍欣甸园、李白文化村等一批美丽乡村景区加快建设。“我们将充分凝聚各方智慧和力量，围绕全域旅游城市目标，加大工作力度，努力走出一条具有安陆特色的文化旅游发展新路，推动安陆经济高质量发展。”

　　张坚钟说，全域旅游是全新的旅游发展模式，要把文化旅游业的发展引领到更加广阔的空间，体现在生活社会的方方面面、点点滴滴。

　　蔡家成指出，随着旅游产业的蓬勃发展，文化和旅游呈现出多层次、多领域的相互融合、相互促进的强劲势头。诗人李白“酒隐安陆，蹉跎十年”，留下“桃花流水杳然去，别有天地非人间”的动人诗篇和桃花洞、洗笔池等许多历史景点，不断吸引游客前来。要把文化和旅游结合起来，让旅游和文化融合发展。

　　在当天论坛“文旅融合与创新峰会”环节上，世界旅游城市联合会专家委员会副主任、国务院政府特殊津贴专家张辉建议，安陆在建设旅游目的地时，不仅要规划度假区、旅游小镇、自驾营地、度假项目、旅游风景道，还要规划车辆租赁系统、标识系统、旅游代理系统、旅游公共服务系统。要研究游客如何前往旅游目的地的旅行方式、度假方式等。“安陆紧邻武汉，旅游目的地建设如果以景区为主，游客就会白天在安陆游玩景区，晚上去武汉住宿消费。”

　　国家发展改革委社会发展研究所所长杨宜勇认为，发展高质量的旅游需要制度创新，高质量的旅游既要注重硬件，更要注重软件。“安陆要成为一个旅游大市，必须要基于理念先行、全体总动员、制度创新和绩效突出这四点，进行全方位的流程再造”。

　　在论坛“文旅新IP对话”环节，湖北省长江产业投资集团有限公司党委副书记张艳表示，湖北省长江产业投资集团坚持“有所为、有所不为”，将主业聚焦为“生态产业投资、绿色城镇建设”，既高度契合中央和湖北省委、省政府的重大战略，又全面涵盖集团承担的棚改、扶贫、生态、长江产业基金等政府融资平台职能，还与省属其他平台公司形成差异化功能定位。

　　中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长、北京第二外国语学院教授厉新建表示，如何利用中国的传统文化，挖掘打造属于中国自己的IP，这对中国旅游行业的发展来说，是个非常重要的课题。“如何把厚重的历史文化转变成旅游资源，如何利用李白的名人效应来引流，都需要安陆进一步思考。”

　　“通过影视等技术手段，让李白和千年银杏古树进行对话，让游客身临其境。”新华银美有限公司董事长张天翔建议，通过影视特效的方式把历史文化激活，例如，让游客直接和唐朝诗人“交流”，让游客直接聆听李白“吟诗颂曲”，这样能形成新的旅游亮点。

　　“一部影视作品就能带火一个城市，例如《冬季恋歌》带火了韩国济州岛。”北大青鸟音乐文化产业集团总裁王骞认为，城市本身就应该具备IP，城市IP可以推动文化、产业、经济跨界交流融合发展。

　　“我原来觉得做电影就要把票房做好、做电视剧就要想办法把版权卖好，现在发现这是一个误区。”瑾瑜共创科技有限公司董事长、德丰影业董事符建表示，影视真正的根是做内容，没有好内容既卖不了票房，也吸引不了观众，旅游业也如此。“旅游不只是青山绿水、民宿客栈，还要有乡愁。”

　　“随着房地产行业进入调整期，企业转型升级迫在眉睫，‘如何转、怎么转’成为市场普遍关注的重点。全域旅游为房企转型提供了明晰思路，东胜文旅产业在这一时代背影下应运而生。”东胜集团执行董事李海英介绍说，东胜文旅整合了中国老牌旅游企业——康辉旅游集团，借助其平台强大的服务商能力，最大限度地满足消费者对旅游文化与体验的追求，开启一种集“研学旅游、文化康养、文娱拓展、休闲地产”为一体的度假生活模式。

　　据悉，近年来，安陆市深耕厚植李白文化，建成4A级白兆山李白文化风景区，常年举办李白学术研讨会、李白文学嘉年华等李白学术文化交流活动。此次“2019’湖北安陆李白文化旅游节”吸引了全国各地的李白研究会专家学者、李白游踪地联盟成员、旅游专家学者、作家、诗人、客商、媒体记者等800余人齐聚安陆，赏千年银杏，诵李白诗词，品水墨漫画，话旅游发展。