京东进口食品新战略：四维度打造全球美食首选平台

　　经济日报-中国经济网北京10月10日讯（记者黄鑫）10月9日，由京东主办的全球美食博览会正式启动，为促进进口快消品，尤其是进口食品的线上销售，京东进口商品部发布名为“Global Yet Local”的全新战略，涵盖流量规划、上新规划、服务规划和国家馆规划四个维度的举措，从而打造全球地道美食进入中国市场的首选平台。

　　同期，电商数据监测机构—欧特欧咨询也在会上发布了2018年1月-8月进口食品电商报告。报告显示，在消费升级的大浪潮下和国家进口政策红利影响下，进口食品市场规模快速扩大，线上增长大幅高于行业整体增长。

　　海关统计显示，2017年全国进口食品达582.8亿美元，同比增长25%。而京东进口食品的销售额增幅超过50%，是行业水平的两倍。

　　随着进口食品贸易的发展，中国消费者正在加速从舌尖上的中国到吃遍全世界的消费行为转变。欧特欧咨询的数据显示，2017年，全国进口食品贸易额继续增长达582.8亿美元。在人群贡献上，正逐步成为社会中坚力量的80、90后成为主要消费群体，这其中很大原因是80、90后逐渐开始组建自己的家庭并生儿育女，其追求个性、新鲜感、品质的个人需求转变为家庭需求，因而加速了这一群体对进口品牌尤其是进口食品的消费。

　　报告显示，消费者在进口食品领域里的品质消费趋势明显，消费者更在乎商品为自身带来的价值而非绝对价格。比如京东消费者在选择进口食品时，在饮用水、糖果巧克力、食用油等品类上，就更倾向于买贵的；在牛奶乳品、粮油调味、饮料冲调和休闲食品等主要品类中，健康、天然、大品牌更受欢迎，国际特产意识的兴起让消费者在寻求高品质产品时，将视野扩张到全球。

　　品质消费趋势从地域上看也较为明显，一线城市依旧是进口食品消费主力没有变，为购买进口食品花了最多的钱的前三甲城市，依次是广东、上海、北京的消费者。不过从增速上看海南、安徽等地区在监测区间内晋身前五，反映出进口食品渠道下沉的趋势。

　　报告显示，进口食品在电商平台的销售额增长高于行业整体，进口食品正成为电商平台新的“角力场”，而京东超市的销售额增长幅度更是达到进口食品行业增速的2倍，也凸显出了京东超市强大的优势和前瞻布局。而本次京东发布的针对进口食品发展的全新战略，就被业内看作是京东抢占进口食品市场的重要砝码，也是助推进口食品行业发展的积极实践。