经济日报-中国经济网北京9月25日讯（记者温济聪）在2018环球旅讯峰会&中国数字旅游展（2018 TDC & CDTS）上，马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡，发表了题为“未来旅游的四个预言”的演讲。对于未来市场走向，陈罡提出，“圣地巡礼”、“网红效应”、“深度体验”、“Socialized Travel”将是未来十年旅游行业发展的四个重要关键词——新兴小众旅游将成燎原之势。
过去几年间，马蜂窝的崛起恰好反映了中国旅游市场更迭的完整过程：从跟团游的衰落到自由行的觉醒，年轻人登上消费主舞台，新旅游时代全面到来。马蜂窝的创业史，是整场旅游浪潮的一个重要注脚。现场业界人士认为，陈罡所洞悉的“新旅游”崛起，或将预示又一次旅游黄金时代的到来。预言了未来十年的马蜂窝，是否能引领并主宰这一波旅游浪潮的方向？
“圣地巡礼”：正在成熟规模化的新兴市场
“很多80、90后旅行爱好者，因为对《灌篮高手》着迷，希望去到取景地，有仪式感地拍张照片，这就是当今年轻人的旅行——抵达新的目的地，搭乘新航班，住新酒店的旅游，而不是传统的名山大川。”
陈罡在演讲中称，“圣地巡礼”这种新兴旅游方式，已经成为新一代旅行者出发的初衷和动因，且已形成相当成熟并具规模化的市场。
马蜂窝大数据显示，对比马蜂窝2018年上半年与2017年上半年的景区热度可以发现，国内传统旅游景区热度的平均涨幅仅为56.3%，而“圣地巡礼新景点”——如因《灌篮高手》走红的镰仓高校前站，因《你的名字》走红的须贺神社——平均涨幅达到135%。
“网红效应”：新一代的旅行冲动和个性主张
关于未来旅游十年的第二个预言，陈罡分享了发生在演员鹿晗身上的一个案例：“鹿晗，国内新生代偶像，但我说的网红不是他，是旁边的邮筒。”
陈罡也以马蜂窝“攻略全世界网红墙”活动为例，说明年轻旅游爱好者的出行，有自己的个性和主张。数据显示，去年圣诞节期间，马蜂窝在北京三里屯举办的“攻略全世界网红墙”活动，吸引了超过11万人流，今年6月，“攻略全世界网红墙”又被空运到成都太古里，同样引发大规模排队和体验。
“深度体验”：信息深度、需求深度与行为深度
旅游的品质化、深度化，已是行业共识，如陈罡所说，“抵达”已不是旅行者最大的动因和期待。但陈罡更认为，所谓“深度”，不仅是行为的深度，它的起点应是信息深度和需求深度。
陈罡以潜水为例，分析马蜂窝用户在讨论“潜水”时，具体在交流、分享怎样的信息。大数据分析发现，围绕“潜水”，用户将首先获得关于目的地的信息，即全球有哪些地方适合潜水，如马尔代夫、普吉岛、塞班等。若用户选择“塞班”，他们还将谈论OW与AOW证书、风暴鱼群、海底沉船等关键词，甚至还会关心如何在蓝洞拍大片，船潜与岸潜的区别等等。
陈罡的最后一个预言，是关于年轻人从种草、拔草到分享的行为闭环。他认为，这一行为模式不仅适用于总结社交网络，对于旅游业而言同样重要。
“在旅游领域，你很可能在朋友圈被种下一颗种子，每天发酵，让你对某个目的地有无数次的出行冲动。从这颗种子种下的那一刻开始，你其实就在酝酿你的旅行。”陈罡说。
“圣地巡礼”、“网红效应”、“深度体验”、“Socialized Travel”，陈罡用“未来旅游的四大预言”总结了他对当今旅游市场变化的洞察。这种市场的变化已然形成规模之势，而产业链也需要为此及时作出调整。
陈罡表示，个性化服务崛起及其规模化效应，以数据驱动胜出，是未来旅游产业的必然方向，也是商业致胜的关键。马蜂窝希望在这一大趋势下，抓住新旅游的发展机遇，与行业合作伙伴携手共赢。
（责任编辑：张雪）
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