调查：50.3%受访者认为商家广告“秀下限”不合适

　　为了吸引眼球、赢得关注，商家总是不断追求形式丰富、更有新意的广告。有些广告因精良的制作、巧妙的构思被人们广泛传播，但也有些广告“剑走偏锋”，片面追求噱头和话题，引发了许多争议。

　　上周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2006名受访者开展的一项调查显示，50.3%的受访者认为商家为营销效果“秀下限”不合适，52.8%的受访者觉得广告中出现“职场潜规则”的情节不够妥当，60.2%的受访者认为营销应坚守不做虚假广告的底线。

　　受访者中，00后占0.6%，90后占20.8%，80后占52.6%，70后占18.1%，60后占6.0%，50后占1.5%。

　　50.3%受访者认为广告也要有正确价值观

　　“我喜欢一些温暖的公益广告。”在河南某中学读高二的宁怀远说，关于亲情、友情的公益广告更让人记忆深刻。“对于商业广告，我喜欢有意思、有创意的”。

　　调查中，受访者最喜欢温馨的广告(59.2%)，其他类型依次是：清新(47.6%)、搞笑(38.7%)、炫酷(29.2%)、科普(28.6%)和煽情(17.9%)等。

　　北京某公关公司员工郑娜认为，个别商家通过在广告中“秀下限”获取关注度的行为“很不负责任”。“广告不仅会影响人们的购买行为，也会潜移默化地影响价值观。即使商业广告也应该‘三观正’”。

　　宁怀远也不喜欢看到“秀下限”的广告。“广告是企业形象的体现，我比较喜欢有情怀、有坚守、有底线的企业”。

　　数据表明，50.3%的受访者认为商家为了营销效果而“秀下限”的做法不合适，广告也要有正确的价值观，35.5%的受访者则觉得合适，14.2%的受访者说不好。

　　“我最近看到一则广告，讲了女主人公因为衣服穿得好而不断晋升的故事。”在北京某高校读研一的张笑表示，“这则广告中的逻辑有些好笑”。

　　你觉得广告中出现过的哪些情节或“价值观”不妥？52.8%的受访者认为是“职场潜规则”，其他还有：“小三”逆袭(52.2%)、“剩男剩女”被逼婚(42.5%)、“妈宝男”(33.9%)、“婆媳大战”(30.7%)、物化女性(25.1%)和“虎爸虎妈”(22.7%)等。

　　60.2%受访者认为营销应坚守的底线是不做虚假广告

　　商业广告也应守住底线。调查显示，60.2%的受访者认为营销应该坚守的底线是不做虚假广告，53.9%的受访者认为是不夸大产品功效，48.6%的受访者认为是不用“文字游戏”打擦边球。此外，其他一些底线还有：不歧视任何特定人群(46.9%)、不使用过激或不雅词汇(41.9%)、不做虚假承诺(31.9%)、不煽动公众情绪(31.9%)和不靠“雷人”“洗脑”博眼球(31.2%)等。

　　“有些培训机构打出‘一个月提升三十分’之类的广告，却常常无法兑现‘承诺’。”宁怀远说。

　　张笑谈到，有些街头灯箱、传单上的广告“通过谐音或一词多意表达低俗的语义”，“看似是抖机灵，其实很让人反感”。

　　“作为消费者，我更喜欢真诚、走心的广告。”张笑说，“商家只需要真实地表述产品功效或特色优点，消费者自然会做出判断”。此外，张笑还觉得，广告对销量的影响只是暂时的，“要立于不败之地，最根本的是要做好产品”。

　　你希望看到什么样的广告？53.4%的受访者希望广告有专业知识做支撑；46.6%的受访者希望有传统文化底蕴；45.8%的受访者希望开门见山，简洁明快；44.9%的受访者希望将广告嵌入具体的生活场景；31.5%的受访者希望有可信、可靠的代言人；31.3%的受访者希望广告励志感人，有情怀；20.6%的受访者希望看到轻松活泼、“脑洞”大开的广告。实习生 崔艳宇