[聚焦新消费]三大特点说明新消费新在哪里

　　开栏的话

　　近年来，我国消费品市场在保持平稳较快增长的同时，出现了许多新的变化，服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费等新的消费热点呈现出巨大的增长潜力。“新消费”这个名词开始频频出现在公众视野。新消费到底新在哪里？对经济增长拉动有多大？带来哪些新商机？应该如何监管？本报即日起推出“聚焦新消费”专栏，就如何认识新消费，怎样适应新消费、引领新消费进行解读，敬请关注。

　　清晨出门，可以用手机下单叫专车，也可以扫一台共享单车慢慢骑行；吃饭时，可以用手机轻松扫码埋单，也可以足不出户用手机订餐。以“互联网+”为核心特征的新型消费越来越融入我们的生活中。

　　新消费的到来，催化着中国消费新变局，也促使人们对新消费的有关内容更加关注。新消费产生的背景是什么？新消费又新在哪里？新消费未来的发展态势是怎样的？

　　消费业态亮点纷呈

　　这些年人们消费习惯的转变，折射出消费结构的升级和新变化。

　　衣食住行等传统消费增长平稳，而以教育、信息、旅游、文化娱乐、医疗保健等发展型消费为代表的新热点不断涌现。旅游消费持续增长、电影票房连连攀升、信息消费格外火爆，消费结构的升级和变化十分明显。

　　在这种变化下审视新消费的出现与发展，可以看到新消费的出现与消费在经济增长中的基础性作用不断增强密不可分。

　　来自国家统计局的数据显示，今年上半年我国最终消费支出对经济的贡献率是63.4%。消费需求已成为我国经济增长最主要的引擎。

　　“新消费的发展背景可以从三个方面来认识。”商务部研究院流通与消费研究所所长董超在接受《经济日报》记者采访时说，中国消费市场规模的扩大，中国消费市场结构的新变化以及消费在国民经济中的地位变化，是理解新消费出现发展的三个重要角度。

　　近年来，我国社会消费品零售总额由2012年的21万亿元增加到2016年的33万亿元，增长55%。今年上半年名义增长10.4%，而且预计未来三到五年仍将维持这一增速。到“十三五”末，中国社会零售总额的规模将达到48万亿元左右。“这在全球来说也是非常大的一个市场，仅次于美国。”董超说，从这个角度看我国消费在世界上的影响越来越大。

　　伴随体量增加而来的，还有居民消费结构的加速升级。根据联合国的有关界定，当人均GDP超过8000美元时，消费需求会更多地从商品层面转到服务层面，服务消费额将逐渐超过商品消费额。“中国目前恰好处于这个阶段。”董超告诉记者。

　　此外，从2011年开始，消费逐步成为我国经济增长的第一拉动力，对经济增长的贡献率超过50%。新消费的提出从宏观意义上更加重要，这也是新消费提出的经济学背景。

　　新对象、新渠道、新方式

　　新消费新在哪里？这是人们在认识新消费时最关心的问题。记者在采访中了解到，新消费所呈现出来的新的消费对象、新的消费渠道和新的消费方式这三大面貌，是新消费最为突出的特点。

　　家住苏州的王莹是个典型的“90后”姑娘。爱美的她每周都会美甲，每次消费都在二三百元左右。“我一个月收入大概六七千元。”王莹告诉记者，美甲的花费要占去她收入的六分之一左右。

　　对此，中国国际贸易促进会研究院研究员赵萍在接受《经济日报》记者采访时分析认为，美甲费用在这位姑娘的支出中占比很高，“绝对是一大项消费支出”。过去，美甲只是很多服务行业附带的服务，但是互联网技术创新使得这种服务不再受到空间的局限，行业的快速发展成为可能。赵萍指出，互联网技术的广泛应用，推动了产品创新和服务创新，新的消费对象应运而生，“新消费第一点就是新的消费对象”。

　　互联网、人工智能、虚拟成像等技术发展到一定阶段后，之前因时间和空间限制而受到制约的消费能力，因为便利程度的提升被释放，变成现实购买力。技术进步带来的新消费途径，使得消费更加便利。“交易的便利、支付的便利、物流的便利等。”赵萍告诉记者，这也是在传统消费基础上，通过渠道上和服务上的升级激发更多的消费增长。

　　技术带来的更大变化在于消费方式的转变。“以前看电影总是去电影院，现在有了各种APP和网络支付，在家看也挺方便。”在天津一家钢结构公司工作的彭先生告诉记者，在家上网看电影和电视剧可选择的余地更大，都可以通过上网付费的方式下载到本地或在线观看。赵萍表示，在线消费可以发挥消费者主动性，能让消费者自主寻找消费内容。“这样的消费便利就会释放很多消费潜力，原来不可能的消费就变成了可能。”

　　未来增长潜力巨大

　　新消费未来的发展态势如何？对我国经济的意义何在？

　　来自国家统计局的一份资料显示，随着我国居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，消费结构不断改善，我国居民消费正从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质商品向更多服务消费转变。新消费的发展前景也为越来越多的人所看好。

　　“从国际比较上来看，一些发达国家在人均GDP达到8000美元时，用于消费的支出一般能达5000美元左右。中国在同等水平下的消费支出才4200多美元。”董超说。

　　“就已有的消费规模来说，我们还比不上美国。但是在新消费领域，我们是快速成长的。”赵萍表示，中国未来消费的稳定增长乃至规模的进一步提升，最重要的潜力就在新消费这一块。

　　新消费带来全新的消费增长点，为未来消费增长提供了巨大潜力。赵萍指出，中国电子商务规模位居全球之首，新消费的产业基础在全球遥遥领先。在此基础上，中国新消费的规模将会高于其他国家。这也应该是基于创新的一种消费。

　　新消费使人们的商品消费不断升级。比如，互联网电视的产生需要消费升级更新换代，从而创造出新的消费需求，这就是新消费对传统消费的一种升级。

　　新消费让商品消费扩展到商品与服务并重。未来的消费空间可能更多的是拓展在服务领域。“比如共享软件，一个人从早晨一睁眼就会看各种打车、骑车软件，这相对于过去坐地铁和公交来说就产生了一种新的消费模式。”赵萍指出，互联网技术的发展，使得人们对服务的需求可以随时实现。这使得一个人的教育、娱乐休闲、家庭生活等服务极大丰富，“会从而成为消费结构升级的重要方向，从商品消费向服务消费拓展”。

　　国家统计局的资料显示，未来我国消费市场规模有望继续保持平稳较快增长，新兴市场可望继续快速扩张，消费对经济增长的基础性作用将继续凸显，并成为中国经济动力版图中一道亮丽的风景线。新消费作为保持我国消费稳定增长的潜力所在，未来发展空间可期。（经济日报·中国经济网记者 冯其予）