中赫集团入股北京国安 曾借“盛开”切入体育产业

　　中新网12月28日电 国安俱乐部迎来了新东家。记者获悉，中信集团和中赫集团昨日已就北京国安足球俱乐部增资扩股事宜，正式向北京市足协提交增资扩股初审申请，但申请材料还需要经过北京市足协和体育局以及中国足协审核批复。

　　至此，一直悬而未决的国安俱乐部引进新股东事宜，终于水落石出。而在此之前，有报道称马云旗下的恒生电子(蚂蚁金服)和IDG资本将入主国安，但因“马云系”还涉足江苏苏宁和广州恒大，因此入股国安一事“未遂”。

　　在“关联关系”致使马云入股国安一事“流产”，各中超俱乐部不断扩充资本建设球队的背景下，中赫集团在最后一刻入主国安，也算是一大幸事。

　　扮演黑马角色杀出的中赫集团，到底是什么来头。

　　官网显示，中赫集团于2005在北京创立，是一家专注于高端地产的开发商和持有运营商。目前已投资开发包括北京市朝阳区“北纬40°”、海淀区“钓鱼台七号院”、海淀区“万柳书院”等住宅项目，以及朝阳区望京“诚盈中心”等城市综合体项目，并全面拓展了持有物业的资产管理业务，在金融、文化等领域进行了多元化的战略布局。

　　据了解，近年来中赫集团开发运营的钓鱼台七号院、万柳书院等项目都取得了不错的销售业绩，其中万柳书院已经连续两年位居北京10万+高端住宅销售榜首。

　　中赫集团投资国安足球俱乐部事发突然，但其投资体育产业却并非首次。记者通过多方调查了解到，自2009年以来，中赫集团就已涉猎体育产业。北京奥运会结束后，中赫作为天使投资人，与曾任国际奥委会驻中国首席代表李红和曾就职世界体育集团的体育营销专家冯涛，共同创立了盛开体育。

　　在足球领域，盛开体育作为一家起步较早的体育管理机构，主要业务包括国际级别体育赛事的贵宾接待、赛事运营、品牌代理及媒体权利等，目前也为欧足联、巴黎圣日耳曼等国际体育组织和国际顶级俱乐部提供中国区的数字媒体运营服务。

　　“作为国际化的中国公司，盛开体育为全球体育机构在华发展提供战略与服务。”盛开体育官网如此描述其定位。

　　公开信息显示，去年万达收购全球第二大体育营销公司盈方体育和海信成为欧洲杯赛场上的首家中国赞助商等体育热点事件，盛开体育就在其中扮演了重要角色。

　　除此之外，盛开体育也促成了其他一些重大合作。如2013年，在盛开体育的帮助下，迪拜成为了中国乒乓球队球衣的赞助商。此后的2014年，迪拜和中国乒协又签订了长达三年的赞助合同；2016年，盛开体育促成海信成为了欧洲杯的全球赞助商，这是欧洲杯设立56年以来第一家来自中国大陆的赞助商。

　　由此看来，中赫集团入股北京国安足球俱乐部绝非一时兴起，或有着更为深远的打算。

　　中赫集团的半路杀出，与此前的“马云系”事件不无关系。根据媒体报道，原本恒生电子与投资公司IDG将入股北京国安，但马云旗下公司又已经投资江苏苏宁和广州恒大，已经碰触了中国足协有关不得在两家及以上俱乐部同时拥有股权的红线。

　　足球托拉斯主义的背后，或许是商业巨头有关经济的考量，但此番并非以“烧钱”为目的的中赫集团入主国安一事，或许能给当下浮躁的中超市场带来一股清新之风。

　　体育作为朝阳产业之一，一直不乏跨界介入者。尤其近年来国家政策对足球行业发展的逐步倾斜，鼓励多元资本进入和通过资本市场发展壮大足球俱乐部，更使得房企跨界足球成为一股新风潮。但与此同时，也不乏部分大型企业集团抱着“玩票”的心态，频繁的商业运作在某种程度上造成了当下中超的“虚火”以及浮躁。

　　不过，中赫集团此番入股北京国安，或将更为务实。有评论人士表示，较为现实的路径是努力提升国安现有及后备力量，强化青训体系，培养本土球员。这将为这家有着优秀文化底蕴与传承的老牌俱乐部带来新前景。