二季度小米增速全球第一 印度市场超三星已“称王”

　　日前，国际市场研究机构IDC最新发布的2018年二季度全球智能手机市场报告显示，今年二季度，小米手机全球出货量3190万台，同比增长48.8%，增速在前五大品牌中排名第一。

　　与此同时，市场研究机构IDC、Canalys的报告均显示，华为在2018年二季度全球智能手机出货量首次超越苹果。IDC数据显示，华为今年二季度以5420万台的出货量，超越苹果的4130万台，排名第二，增速达到40.9%。

　　业内人士指出，2017年以来，国内智能手机市场趋于饱和，国产手机厂商的战场从国内“厮杀”到海外，纷纷寻求新的增长来源，一定程度上来说也在抢占传统两大手机巨头三星、苹果的市场份额。

　　小米印度市场“称王”

　　业内人士认为，小米在全球的增长很大一部分来自印度市场。IDC的报告显示，在过去几个季度中，小米已经超越三星成为印度市场出货量第一的智能手机品牌，在印尼市场，小米也在缩小与三星的差距。

　　Canalys则在另一份报告中指出，今年二季度，小米和三星在印度智能手机市场均有明显增长，二者合计市场份额从去年同期的43%提升到了60%。其中，小米出货量超990万台，略高于三星，市场份额从去年二季度的18%增长至30%。

　　不过，中低端机型仍是印度智能机市场的主流。报告显示，今年二季度小米在印度市场出货量最高的机型为千元机红米5A，达到330万台，三星出货量最大的机型则为J2 Pro。

　　如今，印度市场已经成为小米除中国以外的第二大市场。在小米的高管团队中，就有一位印度裔高管贾马努，曾带领小米成为印度第二大智能手机品牌。目前，贾马努为小米全球副总裁。小米方面告诉《证券日报》记者，目前小米在印度已经有6家手机工厂，并开设了超过40家小米之家线下店。

　　手机中国联盟秘书长王艳辉对《证券日报》记者表示，小米从去年下半年开始在印度市场爆发，今年保持高速增长也正常，不过现在印度市场份额已经达到三成，进一步增长仍需要开拓新的市场。

　　小米招股书显示，近年来海外市场收入比重正在不断提升。从2015年的40亿元，增长到2017年的320亿元，占总营收比重从2015年的6。07%增长到2017年的27.99%。2018年一季度，海外市场收入已经达到124亿元，占营收比重36.24%。小米表示，公司2014年开始推进国际化战略，目前已经进入74个国家和地区，其中在15个国家和地区销量进入前5位。

　　小米方面告诉《证券日报》记者，去年11月小米进入了西欧第一站西班牙，今年5月宣布进入了法国和意大利市场。目前根据第三方数据显示，小米在欧洲是排名第四、在西班牙排名第三的手机品牌。

　　国产手机“出海”竞争

　　事实上，不仅仅小米，国内手机市场一片红海之下，国产手机厂商早已把目光投向广阔的海外市场，这在一定程度上抢占了三星、苹果的份额。

　　IDC报告显示今年二季度，三星智能手机全球出货量7150万台，虽然仍是排名第一，但同比减少10.4%；苹果全球出货量4130万台，仅微增0.7%，首次被华为超越。

　　第一手机界研究院院长孙燕飚对《证券日报》记者表示，华为出货量超过苹果，很大一部分原因在于，华为高中低端都有明星机型，除美国市场之外，华为在欧洲、日本、印度、中国市场的份额都很高，超过苹果并不意外。

　　IDC中国高级分析师王希也对《证券日报》记者表示，在本季度前半程，华为通过P20/P20 Pro系列及时抓住高端市场的换机需求，在淡季维持品牌热度，而在季度后半程， GPU Turbo技术发布后华为、荣耀品牌口碑持续发酵，在荣耀10为首的一系列新机型发布后，荣耀完成品牌接力，同时借助”6.18”线上优势，继续了巩固了华为的整体优势地位。

　　Canalys的报告显示，在今年二季度，苹果在印度市场的出货量下降了约50%。

　　而另一家国产手机品牌OPPO则在印度发布了一款线上手机品牌Realme，价格更为便宜，以应对小米的高性价比。今年6月，OPPO在法国卢浮宫发布高端机型Find X，正式进军欧洲市场。

　　不过，IDC中国高级分析师王希也指出，从价位段来看，目前“出海”的中国手机中，中低端及以下机型依旧占据绝对主导地位，大部分的国内手机仍处在依靠性价比获取市场份额的阶段。在未来，中国手机厂商谋求海外发展应注重引领创新、保持战略耐性、维护存量用户等要点。