一批直播电商典型案例公布 虚假营销和假冒伪劣问题突出

新华社电 市场监管总局23日举行直播电商监管专题新闻发布会，集中发布一批近期各地市场监管部门查办的直播电商领域典型案例，引导直播电商经营主体进一步依法合规经营。

在此次发布的典型案例中，厦门鲜喵网络科技有限公司虚假宣传案是比较典型的一件。自2024年8月起，厦门鲜喵网络科技有限公司通过视频直播方式推介“鲜喵24小时无人自助折扣超市”项目，该项目主要通过社区内的智能售货柜，销售食材和预制菜。为吸引客户投资加盟，当事人在直播过程中虚假宣传项目“获得政府帮扶”“政府帮扶的五免政策”、虚构“五免政策”名额的紧缺性、虚构合作股东及战略合作伙伴、夸大宣传“项目预期收益”。

河南省南阳市镇平县作为“玉雕之乡”，个别电商经营中也出现虚假营销、证书造假等乱象。在此次发布的镇平县卓志玉玉器销售铺虚假宣传案中，当事人为提高产品销售，在直播过程中向观众介绍所售商品“来自新疆河床捡来的原石，是真真正正来自新疆和田，每一颗价值很高，一串手串价值3万元”；并在直播间进行“捡漏”和“发财”、产品有收藏和升值等引人误解的商业宣传，通过低价限量抢购的模式，欺骗、误导消费者。