“大健康产品数字营销领航营”将在京启航 赋能“合规+增长”双核驱动数字营销团队

中国网财经11月28日讯 2025年前三季度，当抖音医药保健GMV突破数百亿的市场机遇，与全国1.1亿违法广告罚没款的合规红线激烈碰撞，大健康企业的“线上增长之困”如何破解？

2026年1月7日至9日，由中国医药新闻信息协会主办，联合多家国家级行业协会支持的“大健康产品数字营销领航营”将在北京亦庄生物医药园开营。

领航营特邀工信部、国家市场监管总局、国家药监局等相关部门领导、特聘专家深入解读网售、电商、直播监管新要求，为企业划定清晰的合规发展路径。聚焦抖音、京东、小红书三大阵地，由资深运营专家传授前沿课程，全程以成功案例驱动，确保即学即用。课程强调“政府-平台-学界-企业”四维视角，确保课程内容的深度、广度与实用性。

主办方相关负责人表示，此举旨在响应《医药工业数智化转型实施方案(2025-2030年)》的国家战略，直面行业超10万专业数字运营人才的缺口，助力企业抓住政策与平台赋予的历史性机遇，为“四品一械”行业培育“内生力量”，培训出能实战、懂合规、善营销的数字化核心人才，提振大健康产业高质量发展。

数据显示，2024年抖音、小红书等平台大健康板块增速均超100%，站内日均健康搜索量高达8000万次。然而，繁荣背后是严峻的现实：品牌方自营占比不足18%，大量企业因缺乏内部专业团队而被迫依赖成本高、风险大的外部代运营。同时，互联网广告领域监管持续加码，医药保健类产品相关罚没金额位列前茅，大健康类产品成为互联网广告违法的“重灾区”，合规已成为企业生存发展的生命线。这一巨大矛盾，揭示了整个产业在数字化转型浪潮中的核心痛点。

2025年上半年，医药行业34.3%的企业处于亏损状态，亏损企业数量同比增长了5.5%。另一方面，近三年，我国药品线上零售市场规模稳步增长，成功突破500亿元关口，2024-2025年上半年约40%的显著增速。线上渠道已成为创新药触达广大患者重要渠道。某平台双11期间，医药健康品类整体表现亮眼，超过2500个医药品牌成交额同比增长翻倍，其中原研创新药品类成交额亦实现倍增。

“这不仅是市场机会的争夺战，更是一场企业合规生存的底线守卫战。”上述负责人表示，数字营销已从“选择题”变成了“生存题”。线下渠道占比超70%的企业，普遍缺乏“内容、投流、电商、合规”四位一体的综合能力。领航营就是要为企业装上合规增长的“新引擎”，帮助企业培养自己的数字营销“火种”。

据了解，领航营定位“实战型、重实操的本领赋能”。让学员带着问题来，带着可落地的方案走，最终成为企业可信赖的数字营销骨干。