7月15日，广州文化集团与大麦娱乐战略合作签约仪式及项目发布会在广州云幕剧场举行。双方宣布，其携手打造的文商旅体综合票务平台“花城满座”已完成核心业态升级，正式成为粤港澳大湾区首个本土“演出+电影”一体化综合票务平台。未来，双方将基于战略合作框架，在技术协同、资源共建、业态拓展、品牌运营等领域深化合作，并依托大麦娱乐旗下麦座、云智双系统，持续共建“花城满座”，共同探索大湾区文商旅体数智融合发展新路径。
广州市演出电影有限公司党支部书记、总经理张慧艳与虎鲸文娱集团大麦娱乐演出业务线麦座总经理、场馆业务总经理周辉签署战略合作协议
广州文化集团是广州市属重要文化企业，旗下聚合演艺、影视、文旅、文创、体育等多元业务板块，是推动广州文化产业高质量发展的重要力量。集团长期致力于以高品质文化内容服务市民、以多元业态丰富城市文化供给，并积极推进数字化转型，持续完善文商旅体一体化的城市文化服务生态。
“花城满座”作为广州文化集团旗下的城市级数字文化服务平台，于2025年10月正式上线，以“岭南万象，欢聚满座”为核心理念，精准定位一站式文化服务赛道。上线以来，平台深耕本地演艺市场，系统整合话剧、音乐会、脱口秀、亲子剧目、非遗展演、文化沙龙等各类线下文体演出资源，并广泛联动全市各大剧院、演艺机构与文化场馆，目前已实现广州主流演出项目全覆盖，为市民提供了便捷、统一的演出购票入口。
如今，“花城满座”的消费业态进一步升级。随着大麦娱乐旗下云智票务系统的接入，平台现已实现广州全城影院资源的100%覆盖。同时“花城满座”还接入了“广州礼物”等城市文创线上商城平台，并积极拓展体育活动、展览展陈等多元业态，着力为消费者打造“看演出、购文创、享文旅”的一站式消费体验。
值得一提的是，这也是麦座文商旅体一站式数智解决方案在政企级客户中的关键落地案例，标志着麦座的服务边界正从剧院、大型商业综合体延伸至城市级综合消费平台。据悉，麦座后续还将助力“花城满座”平台拓展非遗市集、文创电商、公益文化沙龙等多元服务，构建“本土创作+观影观演+文创消费+公共惠民”的全链条数字文化生态，推动平台成为城市文化生态的数字连接器和公共服务的放大器。
广州文化集团相关负责人表示，依托麦座的文商旅体一站式数智解决方案，“花城满座”正加速实现从内容到消费、从线下到线上的全域协同。“推动文化数字化转型是市属国企的使命担当。未来，我们将携手麦座不断深化数实融合，以一体化高品质文化供给承载市民精神提升需求，为广州建设文化强市、打造国际消费中心城市、建设粤港澳大湾区文化中心持续贡献力量。”
作为国内领先的演艺赛事文旅经营平台，麦座深耕票务系统开发及运营领域20余年，累计服务北京人民艺术剧院、江苏大剧院等文体场馆超1000家，承接杭州第十九届亚运会、第十四届全运会等大型赛事演出超40万场，业务覆盖剧院、体育馆、大型商业综合体、文旅地标等多个领域，相关票务数智解决方案在全国广泛应用。“花城满座”的持续升级，则进一步印证了麦座聚合文商旅体多元业态、打造城市综合消费平台的复合能力。
据麦座相关负责人介绍，目前麦座在系统稳定性、数据安全性、功能拓展性等方面已高度适配文旅行业合规运营标准，在保持支撑大型演出、批量场次、10万人以上同时在线抢票等多场景稳定运行的优势下，具备灵活的业态拓展能力和行业定制能力，可快速完成新品类、新场景的业务衍进。“在当前文化消费升级和城市公共服务数字化同步加速的背景下，我们将持续深化与各地政府平台、文化集团的合作，通过打造城市级文商旅体一体化平台，推动更多城市文化消费资源互联互通，为促进文化产业高质量发展注入数智动能。”
值得关注的是，在加速布局文旅、体育等赛道的同时，麦座也在积极探索AI能力在行业的落地应用。据悉，今年下半年麦座即将迎来全新版本发布，在智能化服务方面实现进一步突破。
(责任编辑：王惠绵)
