跨境电商以质效驱动增长进阶

占比攀升 结构焕新 跨境电商以质效驱动增长进阶

□ 本报记者 汤 莉

进入高负荷运转状态的烟台综合保税区跨境电商监管场所内，一派繁忙的操作景象。

天气转冷，中国的保暖衣物和防寒用品俏销国际市场。随着国产品牌的崛起，越来越多的国外消费者信赖中国商品，推动跨境电商出口放量。除中国商品自身的吸引力之外，山东顺犇国际供应链有限公司负责人郝海东认为，国内电商平台加快国际市场拓展以及通关模式创新等，都在助力跨境电商出口提速增量。

数据显示，中国跨境电商进出口持续保持活跃态势。据海关初步测算，前三季度，中国跨境电商进出口约2.06万亿元，同比增长6.4%。其中，出口约1.63万亿元，增长6.6%；进口约4255.4亿元，增长5.9%。

高质量发展趋势渐显

回顾今年中国跨境电商的整体表现，国务院发展研究中心对外经济研究部综合研究室主任、研究员赵福军表示，在复杂形势及高基数背景下，中国跨境电商在增势、占比和地域发展等层面均取得积极表现。

一是跨境电商延续较快的增势。前三季度，中国跨境电商进出口增速较货物贸易整体增速高出2.4个百分点；进口增速较货物贸易出口整体增速高出6.1个百分点。二是跨境电商进出口占中国货物贸易的比重不断提升。跨境电商进出口占货物贸易的比重已从2019年的4.9%上升至2024年的5.99%，今年前三季度进一步提升至6.13%。三是部分中西部地区的跨境电商发展较快。前10个月，成都、郑州跨境电商进出口分别增长11.26%、14.5%。

“2025年，中国跨境电商出口迅速适应了美国关税及小包裹通关方式调整等新规则，在市场多元化布局和海外本土化运营能力提升等方面取得了新的进展，品牌化、绿色化、合规化等高质量发展趋势日渐明显。”中国国际电子商务中心研究院电商首席专家李鸣涛重点提及了中国跨境电商出口领域的突破。

一是市场多元化布局加速。除传统的美欧市场外，各大跨境电商平台重点布局新兴市场，在东盟、日本、韩国、中东、拉美、俄罗斯等市场全面开花。与此同时，众多境外区域性电商平台也纷纷加大面向中国卖家的招商力度。二是中国卖家在各大电商平台上的参与度与影响力进一步增强。数据显示，目前中国卖家已占亚马逊全球活跃卖家总数的50.03%。除日本外，中国卖家在亚马逊各主要市场的卖家数量均居首位。三是出海模式呈现从产品出海到模式出海、服务出海、供应链出海的演进。菜鸟、京东物流等头部服务商推出 "全球达" 服务，覆盖欧美、东南亚、中东等核心市场。跨境电商卖家基于平台企业的生态服务，加大海外本土供应链的线下投入，本土化供货能力快速提升。

专家的观察与郝海东的感受相契合。结合企业的业务发展，郝海东特别强调，小红书、京东等更多国内电商平台走向国际市场，丰富了出口通道选择，“海空联运”的通关新模式则进一步压缩了货物运往欧洲等市场的物流时间，帮助企业不断开拓新市场，走得更远。

借结构性机遇拓新局

在探讨2026年跨境电商发展的结构性机遇时，受访专家均强调了AI技术的驱动力。

李鸣涛认为，关注AI赋能机遇，除利用AI提升跨境电商运营能力、降低运营成本外，还要高度重视Chat GPT等AI打造交互式购物入口形成的新流量机遇，及早布局。赵福军提出，跨境电商对链接市场需求供给、便利商品和服务交易的成效显著，但目前仍难以对商品和服务供给的产业链及其上游的相关信息进行溯源。“十五五”时期，不仅可以运用AI加快探索跨境电商新业态新模式，还要运用AI将产业链上下游连起来，对跨境电商交易的商品和服务进行溯源。

李鸣涛同时主张，要继续加大多元化市场布局力度，在供给侧创新方面持续发力。要紧抓跨境电商平台开拓新市场的机遇以及境外区域化电商平台加大中国招商力度的机遇，以新市场打造新增量。要利用电商数据及AI引导加大对细分市场需求的研发和产品创新力度，创立新赛道，注重品牌化发展。

赵福军谈道，2026年可以将跨境电商服务出海作为重点，不仅通过跨境电商平台与新兴市场进行贸易往来，更侧重于为新兴市场发展跨境电商提供服务，包括相关技术、物流、金融、保险、知识产权等。

李鸣涛还特别提醒，面对全球税收政策持续收紧等日益复杂的监管环境，中国跨境电商企业在市场拓展的过程中要注重合规发展。一是要做好财税、产品、物流、数据等全方位合规，严格按照国内及目标市场国相关政策要求，在主体资质、税务合规、产品认知、知识产权申请、物流通关及数据跨境处理等方面全方位做好合规规划与业务处理。二是要完善企业内部合规保障机制，强化合规制度，提升合规处理能力。大型企业可组建专职合规团队，中小企业可视需要外包合规服务，主动干预潜在风险隐患。三是要加强与政府部门及行业组织在合规方面的联动，及时跟进国内外政策调整情况，利用好政府公共服务平台提升自身合规能力。