稳价控货：茅台1935酒暂停投放

　　热点聚焦

　　7月2日，贵州茅台再次站到聚光灯下：股价、批发价齐升。是日，贵州茅台涨3.49%，收报1490.70元。在其带动下，白酒板块走强，金种子酒、皇台酒业、今世缘、金徽酒等涨超3%，五粮液涨2.54%，顺鑫农业、水井坊等涨超2%。

　　两大单品投放政策调整，飞天茅台批发价逐渐回稳

　　消息面上，据酒价第三方数据平台信息，7月2日，2024年飞天茅台散瓶批发参考价从前一日的2310元/瓶涨到2380元/瓶；原箱的24年飞天茅台批发参考价升至2580元/瓶，前一天批发价为2530元/瓶。

　　贵州茅台近期出台了一系列针对飞天茅台的稳价措施，包括取消12瓶装飞天茅台的市场投放、取消飞天茅台的开箱政策等。通过调整产品投放政策，在供给端进行控制，稳价取得一定成效。7月1日，贵州茅台代总经理王莉在北京主持召开投资者交流会时称，“在市场策略上，面对当前复杂多变的市场形势，茅台将根据市场变化进行合理调整，确保茅台酒的价值得到充分体现。”

　　不只飞天茅台，系列酒大单品茅台1935控货也出招了！7月2日，茅台酱香酒营销公司下发通知称，茅台1935已超进度完成今年各项任务，为保证市场良性健康发展，即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。有广东经销商告知记者，昨日已收到通知。

　　茅台1935是茅台系列酒的大单品，2022年初推出，仅用两年就成为百亿级大单品，2023年销售额突破100亿元。不过近期茅台1935批价下行，部分酒价平台报价一度低至800元以下。7月2日，茅台1935批发价为810元/瓶。在停货之前，茅台已宣布对茅台1935的酒体进行升级，新版产品5月开始陆续进入市场。

　　酒业独立评论人肖竹青认为，贵州茅台正通过控量保价来提振渠道体系伙伴的信心，通过调剂市场供求关系，努力让茅台1935渠道体系伙伴能赚到钱。

　　行业观察

　　行业下行会进行系统性自我调节

　　从行业环境看，白酒发展存在大小周期，“大周期”中，行业上行，产业扩张会逐渐积累问题，出现“熵增”效应。当问题和矛盾积累到一定程度，加之外力影响，行业会转头下行进行系统性自我调节，进入“熵减”状态，行业秩序逐步规范。“小周期”中，白酒消费淡旺与节日分布关系密切。“茅台酒的社交、收藏属性并存，在此基础上形成的溢价空间，决定了贵州茅台酒存在有别于其他行业、企业、产品的周期性调整，存在一定的平衡关系。” 贵州茅台称。

　　“茅台酒的基本属性没有变，基本需求面也没有变。”近日，贵州茅台高层密集调研市场时称，“当下的茅台拥有更强的核心竞争力、更优的市场渠道生态和更足的风险防范韧性，有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。”王莉说，白酒消费需求的基本面并未改变；况且，无论消费场景如何变化，“价值投资始终是茅台的努力方向。”王莉认为。

　　又讯

　　泸州老窖核心产品

　　昨日宣布涨价

　　继宣布核心单品38度国窖1573经典装停货后，泸州老窖7月2日对其该产品进行提价。

　　记者获悉，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了关于调整38度国窖1573经典装价格的通知。7月?2日起，38度国窖1573经典装（500ml×6）的经销客户计划内配额结算价格上调30元/瓶。

　　在6月27日召开的泸州老窖股东大会上，泸州老窖总经理林锋介绍，38度国窖1573占整个国窖1573的比例约50%。

　　业内人士认为，泸州老窖此次行动，与贵州茅台的策略相似：同样是希望通过控货稳价，以期提振行业信心，维系生态健康。