当全球奢侈品步入低增长周期、黄金首饰消费大幅滑坡，业绩稳居中国内地全球奢侈品牌店效、坪效第一的老铺黄金，是当下全球高端消费领域的热门话题。
以“经典文化、非遗工艺、极致审美和黃金资产价值”四位一体的价值组合，重新定义奢侈品价值标准。《美国精奢商业》在《From Hermès to Laopu Gold, the value of luxury is being redefined》文中指出，老铺黄金是首个与全球五大奢牌客群重合度突破 80% 的中国品牌，正在改写奢侈品价值编码。瑞士洛桑国际管理发展学院(IMD)战略与组织设计教授 Stéphane JG Girod 评价，老铺黄金没有复制西方奢侈品路径，而是重新定义奢侈品游戏规则。
有观察者称，中国本土奢侈品牌已经从市场挑战者，转向塑造行业格局的参与者，老铺黄金正是这股浪潮的代表样本。而港澳市场作为其国际化桥头堡，既承接内地高净值消费势能，也检验东方审美跨文化输出的能力。
图：老铺黄金上海豫园店
打破行业惯性：一套属于东方的奢侈品商业体系
传统黄金珠宝行业，产品价格锚定每日浮动的现货金价，依靠数千家线下网点走规模路线。而老铺黄金彻底脱离这套大宗商品零售逻辑，借鉴国际顶级奢品的价格管理、渠道运营思路，搭建独立奢侈品体系。
老铺黄金创始人徐高明表示“老铺一直坚持“守传统”、“反传统”。守传统是守古法工艺的纯正性和传统文化的纯粹性、守企业自己的价值观;反传统是在品牌和商业模式上，要做行业传统的颠覆者，颠覆传统奢侈品牌现有概念的。”
定价层面，老铺黄金实行一口价模式，全年调价2-3次，产品价值锚定工艺、原创设计与文化内涵，而非黄金原料克重。
在产品端，老铺黄金是国内最早推广古法金的品牌，参与起草和制定了多项工艺行业标准。截至2026年6月，累计创作2600余件原创作品，拥有近2450项专利及著作权。玫瑰花窗、葫芦、金刚杵等标志性图腾，形成如同卡地亚猎豹一样辨识度极高的品牌符号。
以老铺黄金的传世金器(Heirloom goldware)这一新增长曲线为例，品牌跳出了佩戴珠宝的边界，拓展螺钿、珐琅工艺打造的收藏级金壶、金杯、文房雅玩，产品横跨珠宝、艺术品、收藏器物与保值价值。今年上半年金器业务实现三位数增长。从金饰到金器，老铺黄金构建了“独一无二”的高奢品类。
图：金胎螺钿漆器十二花神杯
Stéphane JG Girod 教授调研后认为，老铺黄金的核心竞争力，没有模仿西方奢侈品外壳，而是把 24K 足金材质、中国美学通过现代转译成非遗工艺、博物馆式零售空间、高奢服务等完整的高奢价值主张。
老铺黄金的渠道逻辑同样颠覆传统的商业逻辑。截至2026年6月，老铺黄金仅在国内16座城市的35 座商场运营 45 家自营精品店，是进入内地十大头部商业中心唯一的中国品牌。
今年以来老铺黄金更是逆势密集升级优化了位于顶奢商场的七家门店，面积扩容的同时向顶奢核心位置靠拢。时尚商业评论人左小雨表示，两年前，市场尚无法想象中国品牌能够进入顶奢商场中心区位;如今，中国顶奢商场最好的位置正在重新分配。从奢圈参与者升级为核心玩家，老铺黄金重新定义了奢侈品行业的渠道游戏规则。
更优质的门店，意味着可以更好地俘获和服务高净值人群。依据弗若斯特沙利文统计，2026上半年老铺黄金店均销售额超5亿元，单店产出、坪效位居内地市场全球奢侈品集团首位，该判断也得到多位独立分析师佐证。
收入结构上，老铺黄金2026上半年线下贡献77.8%营收，同比增长43.5%;线上爆发式上涨 171.9%，占比 22.2%;海外营收大涨107.8%，达到33.2亿元，海外营收占比提升至16.7%。
客群重合84.6%：与国际奢牌分享高净值VIC客群
评判品牌是否真正跻身奢侈品赛道，核心标尺之一是消费者画像。弗若斯特沙利文调研显示，老铺黄金与 LV、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼五大国际奢侈品牌客户重合度持续走高，自2025年7月的77.3% 攀升至 2026 年 8 月的 84.6%。《美国精奢商业》评价，超过80%的客群重合率，是老铺黄金进入全球奢侈品竞技场最硬核信号。
弗若斯特沙利文数据，老铺黄金与五大国际奢侈品牌客户重合度持续走高
这意味着老铺黄金没有开辟一个孤立的国产黄金消费圈层，而是直接切入奢侈品金字塔顶端，和欧洲巨头分享同一批高净值VIC客户。截至2026年6月，老铺黄金品牌忠诚度会员约73万人，较2025年末增长近20%。
长久以来，本土品牌盘踞大众、中端市场，国际大牌牢牢守住奢侈品顶端，构筑坚固的品牌叙事壁垒。有权威人士指出，当市场出现值得信赖的本土高端替代品，国际奢侈品牌光环逐步褪色，中国消费者审视西方品牌历史叙事的标准随之变得更加严苛。
2025年，LVMH 集团董事长伯纳德·阿诺特到访上海 IFC 老铺黄金门店，停留约半小时，评价作品“精美且有趣”。这并不是孤立事件，多家奢侈品巨头公开提及老铺、到一众高管实地调研，行业普遍解读：欧洲奢侈品管理层已经将老铺黄金视作真正竞争对手，而非区域性新兴品牌。
图：麦肯锡报告《全球时尚产业洞察报告：与高奢消费者面对面》
“奢侈品曾经代表身份地位，如今更多是自我表达的生活载体。”麦肯锡在近期发布的《全球时尚产业洞察报告：与高奢消费者面对面》中专门剖析“老铺黄金现象”：中国高净值人群不再单纯追逐西方奢侈符号，愈发青睐具备真实文化叙事的本土品牌。
港澳：品牌出海试验场 东方高奢的世界起点
在老铺黄金的全球化布局当中，港澳是走出内地的第一站，也是品牌国际化最重要的试验场。
5月30日，老铺黄金澳门巴黎人购物中心新店开市，这是澳门的第三家门店。从2019年进入香港市场，到2025年在中环开出旗舰店，港澳地区目前共布局7间门店，港澳背靠庞大内地高净值客流，同时直面多元国际化人群，是观察东方高奢跨地域接受度的前沿样本。
有机构曾实地调研记录老铺黄金的港澳消费场景：有近七成来自华人消费，25%来自东南亚的消费者，欧美游客占到5%，黄金保值属性叠加经典文化、非遗工艺，带动门店热度的持续提升。未来，如何打动更多习惯西方大牌的港澳本地消费者，是品牌的巨大增长点。
据悉，老铺黄金当前海外16.7%营收份额，主要来自港澳以及新加坡市场。去年6月，老铺黄金在新加坡滨海湾金沙落地首家海外精品店，后续规划进军马来西亚、日韩、泰国。市场分析，东南亚拥有庞大华人社群，中东对黄金礼赠具备天然文化亲和力;欧美市场挑战最大，如果取得突破，将具备里程碑式行业意义。
过去，很多品牌出海会刻意弱化本土文化特征换取普适审美。但在 Stéphane JG Girod 教授看来，老铺黄金的最大资产恰恰是鲜明的中国文化属性。它的出海命题，不是把产品改造为“全球通用奢侈品”，而是让缺乏中国文化认知的海外消费者，向往源自东方的奢侈审美与工艺价值。
港澳市场正是这场试验的前线：既要服务熟悉东方文化的内地访客，也要完成面向本地人群的奢侈品文化教育，建立独立于华人圈层的品牌认同感。
行业启示：奢侈品价值流向反转 老铺挺进全球奢侈品棋盘
中国企业已经在新能源汽车、数字科技领域取得全球话语权，但奢侈品是更难攻克的赛道 —— 奢侈品价值不只来自工艺，更来自品牌赋予的文化、审美和情感溢价，是“向往感”的商业转化。
老铺黄金的实践，证明中国品牌有能力搭建完整奢侈品价值方程式。在金饰大盘萎缩、全球奢侈品温复苏的环境下，依靠45家自营精品店，业绩持续稳居全球奢品店效第一，毛利率扩张、海外收入翻倍、逆势扩张门店，取得了现象级的表现。
数十年间，欧洲奢侈品牌持续向中国输出他们对于工艺、身份象征的奢侈品定义，而老铺黄金带来价值流动的反转。行业议题已经不再是“中国能不能诞生奢侈品牌”，而是世界其他地区的消费者，是否愿意向往、购买源自中国的奢侈表达。
老铺黄金的故事早已超越一家黄金企业的商业成功，它正在回答时代命题：经典文化、非遗工艺与东方审美，究竟能够在全球奢侈品棋盘占据怎样的位置。
(责任编辑：许子杰)
