8月26日，美图公司发布2026年上半年财报。报告期内，美图实现总营收22.1亿元，同比增长22.1%；经调整归母净利润达6.5亿元，同比增长39.5%。
用户层面，美图全球付费订阅用户正式突破1844万。其中，海外新增付费用户主要集中于东亚、拉丁美洲、欧洲等高ARPPU区域，且海外付费用户增速约为中国内地的两倍。
“这背后并非偶然，而是产品策略主动调整的结果。”美图公司相关负责人表示。在其看来，这些数字折射出中国科技公司出海策略的底层切换——当全球流量红利逐步收窄、用户获取成本持续攀升，竞争的核心标尺已经从“触达了多少用户”转向“留住了多少高价值付费用户”；能否在重点局部市场建立深度变现能力，也早已取代粗放的规模扩张，成为更具现实意义的行业命题。
面对这一市场变化，美图的解法是把本地化需求直接前置到产品定义的最前端。具体而言，公司不再将海外市场视作一个模糊笼统的整体，而是针对美国、日本、韩国、东南亚以及巴西、墨西哥等核心市场，逐一拆解当地的审美偏好与使用习惯，甚至计划按审美相似度重新整合市场单元，以最大化提升运营经验的复用效率。从本质上看，这正是从“泛全球化覆盖”向“区域化深度深耕”的关键转身。
策略的成效正在数据中得到验证。财报显示，美图生产力应用在内地以外市场的月活同比增速超80%，年度经常性收入（ARR）约达6.2亿元，其ARPPU较生活场景应用高出约50%。
更值得关注的是，上半年美图AI算力点消费总额累计增幅约113%。这种按实际使用量付费的灵活模式，在传统订阅制之外开辟出了全新的收入增长曲线。对于AI应用公司而言，算力成本本身是一项刚性支出，能否将持续的算力投入转化为可规模化的稳定收入，直接决定了商业模型的长期可持续性。而美图在生产力场景中，已经验证了这条路径的可行性。（中国经济网记者杨秀峰）
(责任编辑：李冬阳)
