——对话上海对外经贸大学会展与传播学院院长、长三角会展研究院联席执行院长王春雷
记者：当前国内会展行业规模持续扩容，从会展经济发展的视角，您认为优质会展营商环境包含哪些核心要素？
王春雷：优质的会展营商环境，本质上是一个“硬设施+软制度+强服务”的复合生态系统。其中，硬设施是承载力，不仅指一流的展馆，更包括机场、高铁、市域交通条件和物流仓储、餐饮住宿等全链条配套。软制度是牵引力，涵盖公平竞争的市场准入规则、高效的知识产权保护体系、便捷的展品海关通关政策以及透明合理的产业扶持与补贴政策。强服务是驱动力，重点体现在商务、公安、工商、海关等部门政务服务的水平与高效联动以及数字化平台支持、会展人才供给、国际商事仲裁服务等市场化专业服务。
记者：法治是最好的营商环境。结合展会短期集聚、跨主体参与、易滋生“展虫”等特征，您觉得法治应当如何全方位护航会展高质量发展？
王春雷：会展经济高度市场化、契约化的特征，决定了其必须建立在坚实的法治基础上。
第一，要夯实行业法治制度底座。一方面完善展会知识产权保护法律法规，分类界定“展会名称”“特装设计”“核心客商数据”等不同形态的展会资产的法律归属与维权路径；另一方面，要建立行业黑名单与信用评价制度，将诸如严重侵犯知识产权、恶性骗展等严重违规的企业和个人纳入社会信用体系，实施联合惩戒。
第二，期待司法机关精准高效履职。既要快、准打击会展领域的违法犯罪，重点打击骗展、虚假广告、侵犯公民个人信息、“展虫”等破坏行业生态的犯罪行为，又要针对会展行业特点，设立快速维权通道，在大型展会现场设立工作站，对展品专利侵权、商标侵权行为采取“快立、快勘、快处”措施，及时止损，规避传统冗长诉讼带来维权滞后的痛点。
第三，希望行政机关能围绕会展行业深化“放管服”改革。比如针对展会多头审批的痛点，联合成立常态化的“会展业服务专班”。推行大型活动审批“一件事一次办”，公开公安、消防等部门审批的标准清单，杜绝越界干预。规范补贴发放。从“大水漫灌”式的按面积补贴，转向支持展会品牌化、数字化升级的精准奖补，避免地方保护主义扭曲市场。
记者：优化会展营商环境对行业转型发展具有怎样的深层价值？
王春雷：优化营商环境，是我国会展业从规模式扩张走向内涵式发展的底层支撑。这个问题涉及诸多因素，我个人特别关注以下几点：首先，有利于赋能专业化，引导行业从“拼价格”走向“拼价值”。公平有序的市场环境能有效遏制随意办展、跟风办展的粗放模式，转而将精力从“抢存量”转移到深耕垂直产业、提升匹配精准度等方面，推动展会与实体产业深度融合。其次，有利于护航品牌化。严格的知识产权保护和良好的法治环境是会展品牌化的护城河。主办方只有当确信自己投入重金打造的展会IP得到了法律保护，才敢于做长期投资，最终孕育出像汉诺威工业展、CES这样长盛不衰的会展品牌。最后，有利于连通国际化，打造全球商贸“引力场”，扩大高水平对外开放。国际化不仅是看海外参展商和观众比例，更要看规则是否与国际接轨。法治化营商环境越好，国际化参与度越高。
(责任编辑：刘芃)
