7月29日，一场针对消费品行业高质量发展的圆桌对话引起业界关注。来自中国消费品质量安全促进会、国家卫健委、中科院、中国质检院等相关行业协会和科研机构的专家学者与宝洁全球管理团队代表，围绕“增长逻辑转变下，消费品行业靠什么赢得未来”这一主题，就当前“内卷”严重与消费信心不足的背景下，如何推进消费品行业高质量发展展开了深入讨论，共同探寻行业发展新路径。
中国科学院生物能源与过程研究所教授马波从科研转化角度分析认为，消费品行业高质量发展的核心是让实验室技术落地消费场景，并贴近群众需求，让消费者买得舒心、用得安心。当前，部分企业研发脱离生活、噱头大于实效，产品安全及耐受性不强。他呼吁行业聚焦民生进行务实研发，依靠数字化提速、标准化控质，以真实消费需求驱动产业提质。
国家卫健委科学技术研究所研究员贺媛结合《国民健康“十五五” 规划》提出，消费品是守护国民健康、落地“健康中国”战略的重要载体。消费品行业高质量发展的本质是标准体系升级。需要通过建立一套科学、严谨、统一的评价体系，让消费者放心选择。
长期从事质量检验评价的中国质量检验检测科学研究院化妆品技术中心主任代汉慧说，当前，我国消费品行业“内卷式”竞争加剧，导致部分企业削减品控投入，靠低价营销抢占市场，不仅造成了产品同质化，还透支了消费信任。基于此，消费品行业的高质量发展要回归质量本源，借助标准、专业检测和真实数据，实现品质可量化、安全可验证。在这方面，质检机构可利用自身优势引导督促企业将品控投入转化为可视化竞争力，让坚守品质的企业获得市场溢价，形成品质驱动的良性循环。
宝洁全球美尚事业部首席执行官 Freddy Bharucha表示，在推动行业科学化、高品质转型的过程中，企业创新不是盲目上新，而是要将前沿技术转化为改善民生的产品。企业应坚持以消费者需求为研发原点，搭建品控、安全、创新“三位一体”的质量保障体系，以赢得消费者信任。未来，宝洁将进一步联动政府、科研机构与同行，打通科研、创新、标准、消费信任完整链条。
在中国消费品质量安全促进会秘书长马吉军看来，消费品行业的高质量发展，要以打造一个公平有序、拒绝恶性竞争的良性行业生态为前提，不能以牺牲质量和消费者利益换取短期收益，这需要全行业共同努力。
据悉，为引领消费品行业健康发展，中国消费品质量安全促进会于2025年发布了《抵制“内卷式”竞争倡议书》，依托专家资源、检验检测机构及以宝洁等为代表的头部企业优势，积极探索产业升级之路。今年，中国消费品质量安全促进会推出的“网售产品质量安全提升系列行动”，以“反内卷 保质量——价格竞争不能以牺牲产品质量为代价”为主题，通过网售产品质量监测、开展消费教育等，引导行业回归创新、价值、品质赛道，构建多方联动产业生态。
“行业向上的力量，源于每个主体的选择，更源于全行业实干笃行的共识与合力，从而让消费者真正相信好产品的价值。”马吉军强调说。（中国经济网记者 佟明彪）
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