■ 本报记者 魏 桥
三亚推出“清凉一夏·三亚等你”2026年暑期旅游十条精品线路，涵盖海洋休闲、人文研学、非遗体验等领域。山西联动全省11市文旅资源，推出七大康养旅居场景与精品民宿矩阵。青岛启动以“跟着海钓去旅游”为主题的“2026青岛游钓季”活动……正值暑假，全国各地文旅消费市场活力满满。近日，文化和旅游部在青海举办2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，正式拉开2026年全国暑期文化和旅游消费季的帷幕。
据了解，暑期文旅消费季期间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，助力居民游客欢度暑期时光，畅享美好旅途。
“今年暑期消费市场的最大变化，是供需双方都在发生深层转型。”赛迪顾问消费经济研究中心分析师秦博在接受国际商报记者采访时表示，当前，我国文旅消费正从“景点经济”迈向“场景经济”。与往年相比，今年暑期各地新增了“非遗美食”“博物馆游”等热点领域，消费主题从传统的避暑、亲子游向更具文化深度的方向拓展，消费者更愿意为“有来历的产品”和“有故事的服务”支付溢价。
文旅产品本身也从“资源导向”转向“用户导向”。秦博举例说，今年很多研学旅行不再是走马观花式看名校，变成了项目制的沉浸式实践，例如孩子们不再是隔着玻璃看展品，而是拿上毛刷和铲子，完整走一遍“化石修复师”的考古流程；三亚、大理等地推出了海岛冥想、落日瑜伽等新项目，把一次短期避暑变成一种生活方式的体验。
与此同时，政策支持正从“普惠刺激”转向“精准赋能”。秦博表示，今年多地消费券不再“大水漫灌”，而是向低空文旅、汉服体验、文创产品等细分领域定向投放，政策目标从短期刺激需求逐步转向培育新业态、引导新供给，也更强调财政资金的杠杆效应，而非简单拉动消费金额。
“总体来看，今年暑期消费呈现出‘场景创新、体验升级、政策赋能’三大特征，正成为服务消费扩容提质的重要引擎。”秦博认为，住宿餐饮、演艺赛事、文旅休闲、教育培训等服务消费正协同增长，消费链条不断延伸，对扩大内需、释放消费潜力的带动作用进一步增强。
“不容忽视的是，当前高品质、多样化、个性化供给仍存在短板。未来，各地还需加力以高质量供给创造新需求。”秦博建议，各地可以把文化IP作为锚点，构建“一地一文化”的差异化供给体系；以数字技术重构消费场景，培育“文化、科技、体验”融合的新业态；强化供给端创新扶持，以研发突破和人才吸引驱动消费升级。
具体来看，为避免“千城一面”的同质化问题，各地应深入梳理本地独有的非遗技艺、历史故事、民俗节庆，将其转化为可体验、可消费、可传播的文化产品，同时加快推动文旅场景的智慧化升级。例如在文博领域，运用AR／VR技术活化文物展示，通过手机扫描即可让古画卷中的人物“走出画框”，将被动参观转变为主动探索；在研学旅行中，借助AI算法根据游客年龄、兴趣和时间自动生成个性化研学路线；在文创推广方面，探索数字藏品与实体消费的联动，形成“线上种草、线下体验、数字留存、再次消费”的消费闭环，有效提升消费黏性。
在推动消费潜力释放方面，各地应将支持重心向产业链上游延伸：设立文旅科技创新专项基金，对运用前沿技术进行内容开发、场景改造的企业给予研发费用加计扣除或项目补贴，降低其创新试错成本。同时，建立“政校企”协同的人才培养机制，联合高校开设文旅数字化运营、沉浸式体验设计、非遗创新转化等复合型专业课程，支持“青年主理人”返乡创业，为县域和乡村文旅供给注入新鲜血液。
“只有供给予以源头活水，消费市场才能获得源源不断的优质内容，最终实现供给创新与消费升级的双向奔赴。”秦博如是说。
