在四川康定市姑咱镇的一处静谧院落里，铅灰色的门扉两侧写着这样两行字：“手中有一针一线，心中有诗和远方”，这里是非遗代表性传承人赵松梅的家，也是阿里公益“益起寻美计划”孵化县域旅游生态的一个缩影——一座融合非遗技艺与川西风光的“刺绣庭院”。
过去一年，赵松梅不仅自己带领游客体验刺绣，还组织起村里20余位妇女，经培训后共同承担起了讲解、刺绣教学、餐食准备等工作，形成“灵活排班社群”，他们已经接待了上百组来自全国各地的游客，让小院热闹起来的同时，也带来了实实在在的收入。
【图：游客在非遗工坊体验康定鱼通刺绣】
“益起寻美乡村旅游助力计划”由阿里巴巴公益与飞猪联合发起，过去一年，该计划深入贵州、云南、四川等12个县域，挖掘在地文化特色与自然资源，精心策划上线了17条农文旅融合特色线路。这些线路深度整合非遗村落、古建秘境、自然奇观，一经推出便成爆款，累计成交额达1.62亿元。不少昔日冷门小城一跃成为游客争相打卡目的地，也为当地村民开辟了增收新思路。
从一人坚守到姐妹共富
赵松梅与她的“刺绣庭院”
赵松梅是“80后”，也是鱼通刺绣非遗代表性传承人。鱼通，藏族中一个独特族群，其刺绣技艺传承数百年，以鲜艳的色彩、源自自然与生活的图案著称。在赵松梅的记忆里，阿妈和长辈们手中的针线从未停歇。
尽管19岁后曾外出打工，但对家乡和刺绣的眷恋让赵松梅最终回归。2021年，她牵头成立“此给么”（意为“美好”）刺绣合作社。“但鱼通刺绣并不是四大名绣，年轻人的认知度也不高。”赵松梅坦言，合作社的发展压力很大，创始团队的6人只有她坚持下来。
转机出自去年阿里公益发起的“益起寻美乡村旅游助力计划”。在浙江省驻甘孜州帮扶工作队康定工作分队和康定市人民政府的联合指导下，该计划将康定独特的“鱼通刺绣”与著名的318环线旅游相结合，创新打造了“刺绣+旅行”的特色线路。赵松梅的家庭院落被打造为体验点，推出了包含简化刺绣教学、家庭藏式午餐、后山采摘与下午茶的半日游产品。
在平台的流量支持和免佣金等政策助力下，小院很快火了起来。“以前闲时大家打麻将，现在都忙着做刺绣。”赵松梅笑着说。从最初仅她一人接待，到现如今20多位姐妹一起参与，经过培训的绣娘们已经能独立带团，旅游旺季时，一天能接待50多位来自全国各地的游客。
收入增加了，生活也变了样。赵松梅介绍，参与的姐妹们年增收几千元到上万元不等。90后学徒李美蓉从泸定慕名而来，利用业余时间学习刺绣，年增收约一万三四千元；70后的徐华是邻村人，跟着赵松梅时间更久，她在带孙之余坚持刺绣，年增收七八千元，家里也摆满了她自己的作品，成就感满满。
更微妙的变化发生在家庭里：“姐妹们忙起来，丈夫们跟着勤快起来了，会主动做饭、做家务。”赵松梅说，：“连夫妻感情也更好了。”
刺绣联结人情也治愈心灵
相遇在小院里的暖心时刻
这座院子迎来的不只是游客，还有一段段温暖故事。
一位80岁的上海退休外科医生，老太太第一次接触刺绣便上手极快，“不愧是拿过手术刀的手，又稳又准”。她还为庭院运营提了许多建议，赵松梅笑称两位“80后”成了忘年交。
一个青春期的男孩，坚持要绣“一坨粑粑”图案，父母起初无奈，却在共同动手的过程中，与孩子打开了话匣；一位都市女生，跟着赵松梅爬山、采摘、望远，她说：“离开钢筋水泥，站在这山上，我和自己和解了。”
这些相遇，让赵松梅更加坚信手中事业的价值。如今，她计划扩建空间、升级设施。“很多客人说，能带走的东西太少。”她笑着说，新的一年，她打算开发文创产品、非遗小吃、特色伴手礼。“日子眼看着是好起来啦。”
“益起寻美计划”遍地开花
村民变向导，文化活起来
赵松梅的故事并非个例。“益起寻美乡村旅游助力计划”在全国多地催生着类似的改变。
在吉林汪清，当地朝鲜族村民以家庭院落为空间，围绕民族日常生活打造沉浸式家访体验。游客可穿着朝鲜族服饰、动手制作辣白菜和打糕、聆听地炕文化讲解，了解房屋结构、节庆习俗与生活智慧，并在拍照留念与故事分享中感受真实生活的温度与记忆。通过这一模式，村民从“旁观者”转变为文化主理人，利用闲置院落和家庭劳动力实现灵活增收。
在湖南永顺老司城，种地的农民、养鸡的农户、土家族莓茶非遗代表性传承人、摆手舞传承人，经过培训后变身为文化讲解员，向游客讲述土司往事。这支“村讲解队”自今年8月上岗，已接待近百旅行团，人均月增收4000元。
【图：永顺老司城农民讲解员】
在陕西佛坪，常年守护秦岭的护林员拥有了新身份——自然导览员。他们带领游客深入林间，追踪金丝猴的踪迹，讲解动植物知识。行程中融入的“割蜂蜜”体验，既增添了野趣，也为当地养蜂人拓宽了销路；在贵州雷山，“中国第一银匠村”控拜村的银饰制作技艺被设计成旅游体验环节，游客可以亲手打造独一无二的银饰。
去年山西大火，以晋东南古建线路为例，项目组花了五个月时间进行前期踩点和准备工作，深入了解各个县域的文化特色，在统一主题下进行差异化的景点组合，运城的永乐宫、平顺龙门寺、临汾壶口瀑布、隰县小西天等文化遗产造就了一条“有风景、有人文、有古建”的特色线路。
据统计，去年双11期间，“益起寻美乡村旅游助力计划”公益旅游线路登上飞猪主会场，湖南永顺、云南澜沧、山西平顺、四川康定、贵州雷山等地的深度游，为消费者提供高性价比的“奔县”选择。
授人以渔：培育内生动力，展望更美乡村
“益起寻美乡村旅游助力计划”不是简单的捐赠或帮扶。”阿里巴巴公益相关负责人强调，“我们核心是帮助乡村把好风景和特色文化，转化成可持续的收入来源。”飞猪益起寻美乡村旅游助力计划为此提供了免费的推广资源和免佣金支持，确保游客的每一次消费都能直接惠及当地。
与此同时，项目依托阿里巴巴“橙点同学”平台，开展了超过10万人次的线上线下培训，内容涵盖数字运营、导游服务、手工艺创新等，切实帮助基层干部、返乡青年和广大村民提升技能，实现“授人以渔”。
从四川康定的刺绣庭院，到三晋大地的古建长廊，从湘西的土司故事，到秦岭的生态导览……“益起寻美计划”让农民在家门口实现了从“种地”到“带团”的身份转变，让古老的文化在旅游体验中焕发新生，也为乡村振兴注入了可持续的、内生的动力。未来，这一计划将继续深耕，让更多人看见并感受到乡村的深厚温度与独特魅力。
(责任编辑：朱晓倩)
