从专业玩家到全民创作， 运动相机进入全民影像时代

■　本报记者　李顾珵

近年来，随着短视频与直播业态的爆发式增长，运动相机逐渐从小众运动装备，蜕变为Vlog创作者、旅行博主、探店博主乃至普通用户的“内容创作神器”。凭借轻巧便携的设计、第一视角的沉浸感及出色的防抖性能，它在户外探险、日常记录、直播互动等场景中展现出极强的适配性。从滑雪场到城市街头，从极地科考到家庭聚会，运动相机的镜头深入多元生活场景，推动着全民创意表达的新风潮，成为移动影像时代的标志性工具之一。

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025年1—10月，中国家用运动相机线上市场零售量达286万套，同比增长206％；零售额60亿元，同比增长203％。量额增速均超过200％。运动相机的快速增长并非单一因素驱动，而是技术突破、场景拓展、价格亲民与社交属性共同作用的结果。它从曾经的“极限运动专属装备”，演变为如今的“生活记录神器”，真正实现了“让每个人都能轻松记录精彩瞬间”的愿景。

市场扩容与竞争加剧并存

2025年5月，滑翔伞爱好者彭玉江在祁连山区域飞行时意外被云吸至海拔8598米高空，他随身携带的运动相机记录下了整个过程；很多网友在惊叹之余，第一反应是问这么震撼的画面到底是用什么设备拍的。

近年来，户外运动热潮持续升温，为运动相机行业带来稳定增量，庞大的Vlog创作群体及户外运动爱好者，共同构筑了广阔的市场空间。随着短视频社交平台的崛起，影像创作主体已从专业人士扩展至数以亿计的普通消费者，运动相机凭借轻便、防抖、画质优良等核心优势，成为众多Vlog创作者的优选设备。与此同时，其应用场景也突破传统运动记录的局限，逐步向直播电商、房地产展示、教育培训等专业领域渗透，场景边界持续拓宽。

当前，运动相机市场头部品牌的竞争聚焦于技术路线与生态战略的博弈。作为行业传统标杆，GoPro曾一度是运动相机的代名词，凭借在极限场景下的深厚技术积淀和强大品牌口碑，至今在专业玩家群体中仍保持较高忠诚度，其HyperSmooth　6.0防抖技术依旧具备领先优势，但受中国品牌冲击，市场份额持续收缩，正面临创新乏力与挑战者差异化竞争的双重压力。

大疆则凭借多年积累的影像技术与生态整合能力，成为市场新引领者。旗下Osmo　Action系列凭借防抖技术突破与暗光拍摄优势迅速获得市场认可，更构建起“运动相机＋无人机＋稳定器”的全场景影像生态，通过统一App实现设备间联动，大幅提升用户内容创作效率。影石则以全景相机技术为切入点，凭借颠覆性产品形态与软件体验开辟独特赛道，One　X系列的“沉浸式拍摄”满足了用户创意需求，率先将AI算法应用于全景影像处理，其“先拍摄后取景”及AI智能剪辑功能，进一步降低了创作门槛。

除头部品牌外，速影、萤石、山狗、骁途等企业也深耕智能影像市场，聚焦垂直场景需求开展产品创新，通过差异化布局填补细分市场空白，共同推动行业向多元化方向发展。

AI驱动、生态竞争与场景拓展

奥维云网分析师指出，伴随运动相机市场量额高速增长，行业竞争焦点正发生深刻转移，技术革新成为行业发展的核心驱动力，AI、5G、物联网技术的融合应用，推动运动相机从单一“记录工具”向智能化终端升级。

其中，AI算法在影像稳定、场景识别及智能剪辑等功能上的落地，进一步激活了消费需求。“未来运动相机的比拼将突破传统画质与防抖的单一维度，转向AI智能化体验的深度较量。”分析师表示，AI算法的持续迭代将实现更精准的场景识别、自动化剪辑及个性化内容推荐，这一变革将大幅降低用户创作门槛，契合当前从专业玩家向全民创作延伸的行业趋势。同时，画质迭代将向更高分辨率迈进，8K录制有望逐步成为高端产品的标配。此外，产品形态将更趋多元化，通过轻量化、模块化设计适配更多细分场景，满足极限运动、日常Vlog、家庭记录等不同场景的使用需求。

不过，行业在高速增长背后，也逐渐迎来多重挑战：价格竞争日趋激烈，中小品牌通过模仿头部产品功能，以低价策略抢占市场，导致产品同质化严重，价格战愈演愈烈；同时，用户需求呈现显著多样化特征，极限运动玩家侧重防水、防抖等极限性能，Vlog创作者关注画质、便携性及智能剪辑功能，家庭用户则更看重性价比与易用性，如何精准匹配细分需求、实现产品差异化定位，成为全行业共同面临的课题。

生态竞争取代单品竞争，将成为行业下一阶段的核心发展逻辑。奥维云网分析师强调，运动相机已不再是孤立的拍摄设备，而是全场景影像生态的重要组成部分。一方面，跨设备协同将愈发紧密，运动相机与无人机、稳定器、智能手机、智能手表等设备的联动将实现无缝衔接，通过统一生态系统达成数据共享、远程控制、多设备协同拍摄等功能，精准匹配专业创作者的多元创作需求，这一点从大疆构建的全场景影像生态及市场主导地位中已得到印证。

另一方面，应用场景的跨领域延伸将打开新增长空间。分析师判断，运动相机将从消费级市场向产业级市场渗透，进一步拓展至车载监控、智能安防、医疗影像、工业检测等专业领域，华晨禾一事件相机在工业质检、安防监测等场景的落地应用，已显现出运动相机技术在专业领域的应用潜力。