当千年古都的厚重历史与现代体育的澎湃激情相遇，一场场体育赛事正成为西安激活城市经济、赋能文旅升级的“超级引擎”。从“西马”赛道上的盛唐气象到斯诺克赛场的秦风元素，从马拉松博览会上的文创热到景区门票的“票根红利”，西安以“赛事+文旅”的深度融合，探索出一条传统文化与现代经济协同发展的新路径，为城市高质量发展注入强劲动能。
赛事流量变经济增量：跑出文旅消费“加速度”
西安马拉松赛道旁的古风西马加油站 西安曲江新区管理委员会供图
2025年西安马拉松（西马）再攀新高，赛事规模从2024年的3.5万人扩容至3.8万人，报名人数高达28.65万，中签率仅13%，创历史之最。赛事期间，携程数据显示西安旅游订单环比激增137%，酒店预订上涨180%。延续“赛事+文旅”黄金动线模式，大唐芙蓉园、西安城墙等9家A级旅游景区对参赛者免费开放，42.195公里的赛道上，串联着钟楼、大明宫、长安乐、长安云等古今地标。自西安马拉松举办以来，报名选手人数超过63万，参赛选手超过17万人（次），拉动城市经济增长超过10亿元。
9月初，2026年亚足联U23亚洲杯预选赛D组比赛在西安顺利举办，吸引8.78万余人到西安国际足球中心现场观赛，其中25.7%来自陕西省外。西安市商务局、西咸新区宣传文旅局、陕旅集团整合256家商户，通过立减、折扣、抵扣券等形式将票根经济区域覆盖，整体赛事期间，直接拉动西安消费5.1亿元，间接拉动消费9.69亿元，周末两日整体的日均消费过亿，足球中心所在的西咸新区餐饮、酒店、旅游、娱乐等消费同比显著增加。“赛事不仅直接拉动了本地住宿、餐饮、交通和文旅消费，更显著提升了西安在国际体育领域的曝光度与品牌形象，充分显示出大型体育赛事的多元杠杆效应。”陕西奥体体育文化发展有限公司总经理邓涛说。
2026年亚足联U23亚洲杯预选赛比赛现场 陕西奥体体育文化发展有限公司供图
据报道，2025年“情满长安”系列活动截至10月撬动消费规模超7.93亿元，全市演赛经济截至9月已带动旅游收入30.65亿元。
文化赋能赛事体验：让体育成为城市“会客厅”
西安将历史文化基因深度注入赛事IP，打造独一无二的“沉浸式体验”。2025年花样游泳世界杯总决赛上，中国队以兵马俑为灵感创作的《秦俑魂》斩获集体技巧自选冠军，裁判纷纷给出满分，让千年秦文化惊艳世界。赛事驻地设置非遗文化集市，面塑、皮影、秦腔妆造等技艺互动，让赛事深深打上“西安烙印”。世界斯诺克西安大奖赛推出球星卡通形象文创，印有丁俊晖等选手的帽衫引发签名热潮，T恤衫、马克杯等周边成为游客珍藏品。
“白天观赛、夜晚赏艺”的消费闭环持续升级。西马赛道沿途40个文化加油站同步上演秦腔、鼓乐等非遗展演。陕西大剧院《无界・长安》、大唐芙蓉园《大唐追梦》、西安城墙《梦长安》等演艺活动与赛事联动，国际足球中心赛前灯光秀融入大雁塔、兵马俑等城市地标，秦汉战鼓与秦腔靠旗表演彰显秦人精神，让观众全方位感受古都魅力。
政策与产业协同：构建“体育+”生态圈
西安以政策创新为牵引，完善“体育+文旅+商业”全链条生态。2024年出台的《促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》对文旅体企业实施奖补激励，2025年再推《“情满长安”系列暖心服务保障实施方案》，推出6大板块18项举措，涵盖100家友好酒店、地铁延时服务、免费接驳及海量消费券，让服务细节成为城市名片。陕西体育产业投资基金落地见效，曲江新区“体育+”产业孵化平台成功引入穿越竹海山地越野车嘉年华、西安城墙骑行旅游季等20余项特色赛事，培育秦兵小将青少年体能中心等新兴业态。
场馆建设与全民健身深度融合。西安奥体中心多种专业化运动场地全年面向群众开放，同时还提供内容丰富、体系完善的各类体育、艺术培训课程，今年以来已接待健身人群超67万人次。城市“15分钟健身圈”覆盖社区、公园及开放式景区，全民健身步道、攀岩场地等设施超千处，市民运动参与率超68%，西安市“全民健身 志愿同行”项目入选2025年全民健身志愿服务优秀案例。2024年西安市成立体育产业协会，200多家成员单位推动体育产业规模持续壮大，到2025年初，规模以上体育产业企业增至13家。
“体育是城市活力的催化剂。”专家指出，西安通过“赛事+文旅”双向赋能，让历史文化在运动中焕发新生，将“流量”转化为“留量”与“增量”。这座千年古都正以赛事为媒，让“体育竞技场”成为展示“世界人文之都”的“城市会客厅”。（中国经济网记者 鞠然）
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