多元新场景绘就中国消费发展新画卷

■记者 顾鸿儒

消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的综合体现，对于推动消费升级，更好地满足人民对高品质生活的追求具有重要作用。为了适应消费需求变化的新趋势，推动新型消费快速发展，进一步培育和壮大消费的新增长点，各地政府积极打造消费新场景，通过优化消费环境，提升消费体验，激发市场活力，促进消费潜力加速释放。

受访专家认为，培育餐饮消费新场景、文旅体育消费新场景、购物消费新场景、大宗商品消费新场景、健康养老托育消费新场景和社区消费新场景等六大类消费新场景，是落实中央经济工作会议部署任务的重要方向。这些新场景的打造不仅能够丰富消费者的选择，提升消费品质，还能有效拉动内需，促进经济稳定增长。

打造消费新场景

日前，北京市发布“漫步北京·追光夜游”十大主题游线路，涵盖了光影打卡地、夜间文化市集、主题夜游活动等热门场景，全面展现北京夜游消费新地标。活动推出万家商户专属优惠，辐射文旅、餐饮、零售等多元场景，打造“可逛、可玩、可吃、可晒”的沉浸式体验，成为展示北京市在打造消费新场景方面的又一成功案例。

刚刚结束北京旅行的95后吴女士告诉国际商报记者，白天奔波在北京各个景点之间拍照打卡，不仅时间紧张，也容易让人感到疲惫，而晚上跟随“漫步北京·追光夜游”主题游线路游玩，则能更加轻松从容。“我体验了夜中轴路线，从正阳门一直到前门大街，欣赏到了夜色中的北京之美。”

在国内游客为北京市消费新场景点赞的同时，境外游客也对这些新场景赞不绝口。8月21日，位于三里屯商圈的中国银行北京长虹桥支行和位于祥云小镇商圈的中国银行北京自贸试验区后沙峪支行挂牌成为离境退税“即买即退”集中退付点。该服务模式为全国首创，银行网点变身境外旅客购物“即时退税站”。

“购买无人机后即可退税，退税金额又可以马上购买一杯咖啡。”在三里屯商圈购物的法国游客科莱丽对国际商报记者表示，她计划帮助朋友代购一些中国产品，包括无人机等科技产品以及缂丝团扇等文创产品。

不仅是在北京，放眼全国，离境退税、场景扩容、商圈赋能等一个个场景创新正在加速推进，政府与企业携手合作，通过技术赋能、文化融合与体验创新，不断拓宽消费边界，满足消费者多元化、个性化需求，共同交织出一幅中国消费的新画卷——

在江西，景德镇将发展沉浸式、体验式、情感满足型文旅作为重要方向，打造了景德镇陶溪川文创街区等标杆消费新场景平台。如今，在景德镇市，古老的陶艺以“情绪疗愈”为核心快速吸引了众多年轻人，围绕陶溪川文创街区的配套酒店，年营业额已突破6亿元。

在重庆，今年7月三个消费新场景项目成功入选《2024年度全国消费新场景典型案例》。这些案例既彰显重庆在培育消费新业态、激发城市活力方面的创新成果，也为全国消费升级提供了重庆实践方案。

在江苏，“苏超”的“足球+”效应撬动全域消费增长——单场最高上座超6万人，带动多场景消费超380亿元。江苏省商务厅数据显示，“苏超”前六轮比赛期间，江苏线下监测旅游、出行、餐饮、住宿、体育场景合计实现服务营业收入379.6亿元。

创设消费新空间

2024年年底召开的中央经济工作会议明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并将其列为九项重点任务之首。各地政府积极创新消费场景，不仅激发了消费市场活力，还为经济增长注入新动力，进一步推动经济结构的优化升级。

记者梳理发现，数字消费、绿色消费、智能消费等新型消费场景是各地培育经济新动能的重要路径。截至目前，共有18个省份提出发展数字消费、18个省份提出发展绿色消费、13个省份提出发展智能消费，相关消费场景覆盖电子产品、智能家居、数字内容等。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对国际商报记者表示，打造包括数字消费、绿色消费、智能消费等在内的新型消费场景，可以破除消费市场的空间制约。“例如部分城市打造的商圈改造案例，成功地将老旧商圈改造为融合文化展览、轻食餐饮、亲子娱乐的复合空间。再如，针对人口流动特点，在高铁枢纽、产业园区周边布局医疗美容、职业培训等定制化服务，可将碎片化时间转化为消费场景。”

专家指出，为更加有效地发展新型消费，建议持续改善消费环境，创新消费场景，从供给创新、场景打造与情感链接等多维度发力。同时，应进一步推广绿色消费和智能消费，支持本地品牌和特色产品的发展。此外，需加强与国际市场的联系，吸引更多的入境消费，并利用数字化手段提升消费体验和服务效率。最后，需完善金融支持、数据赋能和版权保护等制度体系，避免同质化竞争和短期炒作，推动新型消费走向可持续的“价值共创”阶段。