中国玩具出海的“破圈”密码

　　从“中国制造”到“世界玩伴”

　　中国玩具出海的“破圈”密码

　　□ 本报记者 顾鸿儒

　　精致小巧的泡泡机令俄罗斯儿童爱不释手，酷炫的儿童电动车载着英国儿童驰骋于乡间小径……当前，中国玩具企业的出海步伐愈发铿锵。这一蓬勃图景的背后，既是企业以科技创新为内核驱动力的生动注脚，亦展现了外贸企业敏锐捕捉全球消费趋势的盎然活力。

　　科技创新重塑产业肌理

　　南京东沛国际贸易集团有限公司生产的多款泡泡机深得市场青睐。公司副总经理刘岚表示，企业产品线于四五年前开始转型，逐步减少毛绒玩具的比例。“我们发现玩具类行业正加速与高科技元素深度融合，很多传统毛绒玩具企业已转向益智类、母婴类、遥控类玩具，以满足新一代消费者的需求。”

　　“因此，近年来，我们在新品开发时更加注重融入科技元素，如芯片、光电技术和遥控功能，以此提升产品吸引力。”刘岚表示，预计未来几年，益智类玩具和高科技玩具将成为主流，“日韩市场对遥控类产品的需求尤为突出。”

　　无独有偶，深圳新益瑞企业管理有限公司生产的造型前卫的儿童电动车与萌趣十足的婴儿卡通车广受市场关注。

　　该公司国际贸易中心总经理邓亮平介绍，近年来，其日常接触的终端零售采购商占比渐增。“终端零售采购商对设计和功能更为关注。例如，我们的一些中东客户过去只注重价格，但现在更关注产品质量、科技含量以及个性化设计。”邓亮平表示，跨过中间商可以让企业的经营利润实现新增长，“公司一直强调自主研发设计，以实现产品差异化，其中车身建模是最具挑战性的环节，也是产品特色的关键所在。”

　　记者在采访中了解到，玩具企业不仅致力于创新研发，更在努力构筑品牌护城河。在南京天利和进出口有限公司相关负责人王玥看来，构建自主品牌体系是企业实现可持续发展的重要引擎。据了解，天利和自主品牌“Rock My Baby”已运营30年，在欧洲市场享有较高知名度。“由此，品牌不仅拓展了利润空间，还帮助公司在竞争中脱颖而出。”

　　王玥同时认为，外贸企业可通过深耕细分领域、提升产品质量和设计创新来打造国际品牌。同时，利用社媒渠道提高曝光率，吸引更多潜在客户。

　　东方美学遇见全球童趣

　　复刻东方建筑美学的飞檐斗拱、蕴含江南园林意境的曲径回廊……陕西诚领永道贸易有限公司通过一个个活灵活现的益智积木玩具模型，将创意趣味性与传统文化感巧妙融于方寸之间。

　　“DIY玩具能够激发孩子的创造力和逻辑思维能力，因此有着不错的市场空间。”陕西诚领永道贸易有限公司董事长杨汉诚表示，今年公司专门推出了一系列中国风益智积木玩具，如一款新型拼接积木，其设计理念来源于中国传统园林，包含小桥流水、古代院落等元素。

　　“这类中国风益智积木玩具既能锻炼儿童手脑协调能力，又将古建筑美学融入拼搭过程，让孩子在玩耍中学习中国建筑知识，寓教于乐的同时传承千年文化。”杨汉诚说。

　　可以预见，这些极具中国风的益智玩具在国内市场同样具有相当竞争力。“我们期盼此类产品能融入国内教育体系，推动企业拓展国内市场。”杨汉诚表示，研发创新性益智类玩具，特别是结合中国传统文化的产品，是企业融入双循环新发展格局的创新实践。“这些策略不仅帮助企业应对了短期贸易摩擦，也为长期发展奠定了基础。”