借力“两新”政策 金融机构开拓消费新场景

　　消费是拉动经济增长的主引擎。自去年中央经济工作会议强调“更加注重惠民生、促消费、增后劲”后，我国一系列扩内需促消费政策持续发力并显效。近日印发的《提振消费专项行动方案》，进一步强调消费的基础性作用，鼓励金融机构在风险可控前提下加大个人消费贷款投放力度。

　　提振消费作为一项系统工程，离不开政策保障与财政金融的协同发力。2024年底举行的中央经济工作会议明确提出“加力扩围实施‘两新’政策”。金融机构纷纷响应，激活更多新兴消费场景，以多元举措助激发消费潜力。

　　自2024年11月起，招行信用卡联合银联总公司及各地分公司，在广东、深圳、浙江等11个省市地区陆续上线“以旧换新”加码补贴活动。截至2024年12月底，带动以旧换新消费交易超6000万元。

　　《提振消费专项行动方案》中提出“扩大文体旅游消费”举措，包括：深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。银行业积极作为，凭借创新的金融产品和服务模式，深度融入文旅消费市场。

　　华夏银行上海分行与中国银联上海分公司签订合作协议，参与上海地区政府消费券活动。在信用卡产品方面，华夏银行与电竞、餐饮等跨界联名，推出KPL王者梦之队联名信用卡、华夏瑞幸Visa信用卡、华夏优享白金信用卡等特色信用卡产品，除了专属卡面以外，以KPL王者梦之队联名信用卡为例，华夏银行创新微信立减金发放、电竞专区礼品抽奖、消费分期利息抵扣等活动，成功打破行业壁垒，让文娱领域的消费潜能得以充分迸发。

　　与此同时，推出契合文旅消费特性的特色金融产品，也正成为银行业提振消费的核心力量之一。上海银行紧扣“文博、旅行、演艺”三大主题，创新推出文旅主题借记卡。同时整合VR体验、音乐剧演出等特色场景资源，将金融服务与文旅消费深度融合，让消费者在享受金融便利的同时，畅享丰富多元的文旅体验。

　　联动景区搭建消费生态圈，整合文旅资源，也成为了推动文旅消费增长的有效路径之一。近期，建设银行上海分行与顾村公园开展深度合作，依托“建行生活”APP平台，上线“建行支付享优惠顾村公园樱花节”活动，包含门票活动减免、园内指定商户消费立减等优惠，实现了从“购票入园”到“平台领券”再到“园内游玩”的完整生态闭环。活动开展首日，“建行生活”APP平台曝光量新增近5万，园区消费额提升超220万元。目前，该模式已运用至南京路步行街、豫园灯会等20余个城市IP，为文旅消费数字化转型提供了极具价值的范例。

　　从精心打造特色主题卡，到大力推进数字化平台建设，再到持续优化跨境消费服务，金融机构正逐步构建起全方位、多层次的文旅消费支持体系。提振消费是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重。随着相关政策的持续深化落实，金融机构将进一步优化服务模式，与多方携手共进，从大局处着眼、于细微处发力，为提振消费信心、激发市场活力以及服务美好生活贡献金融力量。（陈晨）