Hello Kitty黑色城堡
“要有城堡，要有趣；要有品牌，要有钱！”越来越多的电影公司不再只专注于“站着挣钱”，如果能“躺着赚钱”那是更好的选择。华谊兄弟引入Hello Kitty黑色城堡，和巨人网络合作进军游戏市场，《让子弹飞》的高额版权费，让网上付费观看得以实现。在电影人不住感慨“中国电影畸形发展”的同时，影视企业也不断拓展着产业链条。
“小玩偶”
玩出“大产业”
Hello Kitty黑色城堡自去年12月开幕以来，在一路媒体的关注和市民的追捧下，成为了当下北京中心区的一个娱乐热点。投资方华谊兄弟向记者透露，这个项目挣不挣钱倒在其次，关键是尝试了一个新产业模型。同时，通过此次成功运作Hello Kitty黑色城堡引进内地，完成了内地娱乐旗舰的新拓展，为成为中国的“迪斯尼”迈出试探的一步。
华谊音乐总经理袁涛是这个城堡的实践者。“音乐公司一定要只做音乐吗？”他的一句玩笑话透露出华谊兄弟这个民营影视企业“老大”在机制上的灵活性。
日本的Hello Kitty品牌有不为国人熟知的丰富性。据袁涛介绍，Hello Kitty出品公司一年在全球的版权授权费及动漫产品等销售的收入，加起来有3亿多美元。而其产品也不止是大家看到的Hello Kitty玩偶这一块，动漫影视、主题公园、户外游乐设施等项目已经在全世界落地。
所以，为了争取到这个大品牌授权，华谊兄弟付出了不菲的代价。“我们支付了版权费和制作费，总体价格很贵。”袁涛感叹，跟Hello Kitty出品方谈判让他学到了很多，亲眼目睹了一个国际大品牌是怎样寸土必争，如何把自己利益做到最大化。而且Hello Kitty方面对授权并不草草了事，他们派出了十几名员工，从开业至今一直参与了这个乐园的建设，其中Hello Kitty实体玩偶开发都是由日方完成的。袁涛说，日方对进入内地市场也很兴奋，这个乐园是他们在中国香港及内地市场的惟一一家。
在主题乐园的运营上，华谊兄弟也受到Hello Kitty运营方式的刺激，充分挖掘了这个主题乐园的商业价值。“我们在工体的乐园面积达到2000多平方米，光场地租金一个月就100多万元，总体建设投入高达2000多万元。”袁涛说，光靠门票收入是显然不够的。他们充分挖掘了冠名、现场摊点植入等商业价值，“德育坊”本来是一家粗粮生产企业，也心甘情愿地向他们缴纳了“入场费”。招商银行也已经在乐园内设立摊点，设柜台机、现场推销银行业务，自然也要缴“门票”。远在海南的一家房地产公司也已经跟华谊兄弟签订入驻合约。“这些企业要入驻，不是简单地向工人体育场方面支付费用的事，得向我们支付费用。”袁涛笑称，大楼并不是品牌，但华谊兄弟却具有版权价值，而且对方在别的地方“落地”，怎么可能享受到主题乐园这种媒体焦点优势，并且能跟世界知名品牌发生点“关系”，在这些企业看来至关重要。
Hello Kitty主题乐园是一个集中了观赏和游艺体验的乐园，大家可以观赏玩偶，据介绍，这次乐园里的很多Hello Kitty形象是日本方面从没公布过的。小朋友也可以玩游艺通关，主题是让小朋友们把Hello Kitty和她男友从恶魔手中解放出来，现场会有引导员带领小朋友们通关，设置了回答问题等互动功能。“通关并不难，我们针对低龄儿童，只是一种游艺体验。但没想到，很多三四十岁的大人也玩兴十足。”袁涛对Hello Kitty主题乐园的市场潜力感到很惊奇。
《让子弹飞》
首开网络收费先河
上映一个月，《让子弹飞》目前在各院线依然占据了不少排片份额，也占据了各大媒体的重点报道。从“全城媒体一致观点‘太给力了’”到“《让子弹飞》票房有望破7亿，与此前以6.73亿打破华语片票房纪录的《唐山大地震》只有一步之遥”。这其中，作为中国电影产业链的拓展，《让子弹飞》实现网上付费点播，成为中国电影第一部敢吃螃蟹的片子。
“按照国际惯例，影片在院线档期结束后，将进入至少半年的‘窗口期’，其间该片无论在线上线下都不会有任何动作。而优酷此次即将播出的《让子弹飞》采用的是从院线到网络无断档的播出形式，在国内外都属首次。”优酷相关负责人介绍。
已在优酷网和土豆网登陆的《让子弹飞》的版权方是CCTV6电影频道旗下电影网。据了解，为了能让《让子弹飞》网络首播赶上“影院在映”这个火热时期，该片的网络版权购买已经达到了同类产品在业内的“天价”，而优酷等其他网站则是影片的二级分销商。《让子弹飞》的宣传主管阎云飞表示，影片的网络版权在影院公映前就卖出了。至于价格，他只表示很高。业内人士指出，因为有影院的良好口碑，所以它的下游产业链会相对畅通。
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拓展产业链求新盈利点
政府抛来橄榄枝
地方政府与片商合作拍片，是近两年才兴起的模式。地方政府借助大导演宣传本地的重大历史事件，从而达到制造知名度、拉动地方旅游的目的。在这条道路上，冯小刚可谓是排头兵。
当年杭州市政府为冯小刚的《非诚勿扰》投资200万元，并出资为该片做宣传，开了地方政府投资名导大电影的先河。以《唐山大地震》为例，唐山市政府作为最大的出资人，6000万元的投资中有15%为投资，其余5100万元为“赞助”，但享有影片50%的利润。《非诚勿扰2》更是与北京市旅游局合作。据华谊兄弟公司总裁王中磊透露，由重庆市政府定制的电影《重庆大轰炸》正在筹备，并由冯小刚担任导演。已经开拍的《鸿门宴》发生在陕西临潼，地方政府已经向片方抛来橄榄枝。
建影院保本逐利
影视公司从上游出发在各地建影院，这已经是最普通的事了。博纳影业在这两年时间里建立9家影院。博纳影业董事长于冬表示,博纳将在3-5年内投资3亿-5亿元建成多家星级影院开拓电影市场。拥有30家电影院是博纳的目标。
去年6月，首家华谊兄弟影院——重庆百联上海城影院开业。去年12月，华谊兄弟将在重庆江北再添影院。华谊在影院放映业务的短期发展目标是2年内建设6家影院。一些业内人士指出，建影院之后作为电影播放平台，可以使片方占据优势地位，再者，影片投资和影院票房二者可以找到平衡点，一方赔本，另一方挣钱，就是在保本逐利。
华谊兄弟进军网游
去年12月，华谊兄弟宣布将与巨人网络成立合资公司——“北京华谊巨人信息技术有限责任公司”，合作运营巨人网络的3D大型多人在线角色扮演游戏《万王之王3》。并计划于2011年下半年以华谊兄弟制作的电影和电视剧为基础开发新的3D游戏。这意味着，华谊兄弟正式进军游戏市场。这也是继华谊在去年上半年投资入股手机游戏公司“掌趣科技”之后再次强势进军PC网游市场，也是华谊在影视衍生开发、游戏娱乐和新媒体方面布局的有力一步。
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（责任编辑：张晓晔）
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