在商场里坐过山车、泡酒吧，还能看土著人表演，甚至听著名歌手的演唱，让消费者感受到边玩边购物的乐趣——这是“美国摩尔”开创的购物新概念。近日，通州区政府宣布，在位于京沈高速公路与东六环交界处，将建成派格5D秀文化置业项目集群，该项目是以讲述北京历史风韵的“5D炫彩秀”为核心的大型娱乐商业中心。
剧场像对天吟唱的京剧脸谱
“5D秀”是一种全新艺术形式，它集合了电影、舞台演出等众多高新科技，除了传统的3D视觉效果，还有由震动、坠落、吹风、喷水、气泡、气味等组成的4D感官效果，再融会拉斯维加斯表演风格的大型歌舞秀，全方位调动观众的视觉感观体验。
在蓝图上，5D动漫炫幻秀的剧场外形就像一个对天吟唱的京剧脸谱，这个奇特的视觉形态融合了浓浓的京味儿文化，同时也把传统中国元素进行了时尚化处理。
“我们希望引进在美国很成功的模式，就是加入体验式和娱乐化的商业消费模式，我认为这是中国文化产业的出路。”派格华创文化置业公司董事长孙健君说，5D秀的内容涉及皇城文化、圆明园历史、北京民俗等，5D秀也将作为固定演出，成为吸引各地游客来此参观游玩的重要项目。另外，配合此项目的全新5D影片已在策划和创作中，该片投资将超亿元人民币，题材也将源自北京的历史传统故事。
通州或将成为全球最大影城
“我们看到，今年全国各地的电影院都在实现井喷式增长，观众人次比去年增长60%，但是中国电影的发展也受到制约，主要是产业链条不够长、产业横向跨度不够宽。我们要长时间、广空间、多媒体地发挥电影的优势，所以，无论是文化价值还是经济价值，这个项目我个人认为是拓宽中国电影覆盖面，拉长中国产业链的一个非常行之有效的途径。”中影集团董事长韩三平表示。在看到市场的巨大潜力之后，中影集团和派格将在此项目集群中打造拥有36块荧幕的新概念多形态动漫影城，拥有可容纳3000人的首映礼颁奖厅以及设有IMAX、环幕、球幕、360度全周厅、飞翔4D动感影院等世界顶级电影放映设施的36个放映厅。建成之后，将超越目前拥有30块荧幕的美国摩尔影城，成为世界上最大的影城。为了形成完整的产业链，以兔儿爷、白蛇传、牡丹亭为主题的三部3D大片正在拍摄中，未来将在该影城上映。
青少年在虚拟课堂边玩边学
“孩子们总是沉迷于网络游戏或是街边的游戏厅，我们的思路是把青少年的课本和课外感兴趣的东西电子化，真正做到寓教于乐。”孙健君介绍，作为该项目中另一核心项目，数字互动娱乐体验馆将分为文化、教育、旅游、体育、娱乐、益智六大部分，可以为青少年提供数字虚拟教学课堂、数字虚拟实验室、3D数字美术展示、数字虚拟博物馆与虚拟现实艺术体验等诸多项目形态。
■专家点评
张京成：概念有新意，就有成功的机会
“我想，项目的投资方一定对项目做过很多深入考察，但是我对这类大型娱乐商业中心并不是太看好。”北京市科学技术研究院中国创意产业研究中心主任张京成，对该项目提出了自己的担忧，“首先，我认为3D、4D的热度已经过去，能不能以5D作为卖点吸引人群去消费，还有待观察。另外，这类娱乐商业中心的概念，与主题公园加上餐饮娱乐中心的概念类似，这种综合中心在国外已经很普遍，并不是很新的概念。”
在张京成看来，别让娱乐商业项目的概念只是“看上去很美”。难道大型娱乐商业中心在中国注定没有发展空间？张京成表示，“那也不一定，在投资能落实的前提下，关键要看运作情况，运作得好，也就是概念做得有新意，就有成功的机会。而且要充分考虑你的消费人群在哪里，另外，区域也会直接影响人流量。”
■延伸阅读·成功案例
●1996年，AMC在距离洛杉矶50公里处建立megaplex中心，这座电影娱乐消费中心建在一片荒漠地带，最初很少有人相信它会成功，但凭借30个屏幕、5700个座位、200多个零售和娱乐集中地以及10000多个停车位，在建成后的第一年就吸引了1200万人次前往消费，成为加州最大、全美第二大的购物中心。
●“美国摩尔”项目坐落于明尼苏达州布卢明顿，该项目的投资高达6亿美元，是美国最大的购物中心，5000万人次的年客流量带来的是近9亿美元的年营业额。“美国摩尔”的成功源于顾客对休闲娱乐等体验的需求。40万平方米的面积中，有一半是各式各样的休闲娱乐场所。最为著名的有史努比主题公园、乐高(玩具)游乐中心等。
●全北美最大的购物中心则是加拿大的“西埃德蒙顿摩尔”，50万平方米的面积中，包含有室内湖、圣玛丽亚号帆船的同比例复制品、室内游乐场、室内游泳池、室内溜冰场、迷你高尔夫球场以及26个电影院、110家餐饮店和一家拥有360个床位的宾馆。这些设施每年吸引了2500万人次的客流。
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（责任编辑：张晓晔）
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