经济日报-中国经济网北京8月6日讯（记者 成琪） “中国的文旅产业已经有了长足发展，总体来说，有规模，但水平并不高。”华夏新供给经济学研究院院长贾康日前在第四届中国文旅产业年会如是说，中国文旅产业需要进一步升级发展，要在解放思想过程中抓住创新中的“取势，明道，精术，择时”。
在贾康看来，中国的文旅产业与中国经济发展一样，是有周期性特征的。一波接一波，一个浪头接一个浪头。
早期的旅游更多的是一种“排浪式的潮涌现象”，以北京为例，北京街头和众多景点，突然出现了前面一个导游举个小旗，后面呼啦啦跟着二、三百人的众多旅游团队。
过了若干年以后，这个热闹景象在北京退潮了，人们跑到哪儿去了呢？这种大城市的旅游者，目的地移到国外去了。通过申根签证，由成功的企业组织大的旅游团组，到欧洲各个旅游景点看看。
现在怎么样了？北京基本见不到举个小旗子的导游带着旅游团组，国外的排浪变成了个性化、小规模、甚至是个人自己设计，很便捷地联系目的地的一些旅游服务机构，配上当地的导游或者帮助联系安排全套日程，目的地早已不限于欧、美、日、南非等，还有纳维亚、高加索、以色列、非洲大草原、南极、北极。
中国文旅产业虽然有需求释放，但是它升级了。
贾康说，这种潮涌在中国现在已经有跟随现象。
“前两年我到贵州毕节，现在是红色旅游目的地之一。当年很多大城市的排浪重复出现在毕节，前面导游举着小旗，后面跟着二百、三百人。”
在区域性旅游方面，再现当年北京场景。这说明什么呢？“这就是我们文旅产业有它合乎逻辑的节奏，它的不同阶段，不同区域，因为种种因素的结合，总会有需求释放到可对应的有效供给。”贾康说，“在不同阶段、不同地段上，节奏和演进不一样，但是它周期的表现有共性。当然，还会有在数字化信息经济发展的新时代中，以后一定要引出的更多线上线下结合的新特征。”
贾康表示，中国的文旅产业已经有了长足发展，总体来说，有规模，但水平并不高。需要进一步升级发展，要在解放思想过程中抓住创新中的“取势、明道、精术、择时”。
具体来说，有五个层面。
第一个层面，取势。顺应周期不同阶段的变化，要傍紧中国成长性大趋势，处理大势发展过程中的涨潮、退潮。在涨潮的时候要掌握它的尺度，避免一些盲目性、过于乐观带来的不良后果，退潮的时候不要丧失信心，要保持战略耐心、战略定力，寻求下一阶段的机遇。要化危为机，变压力为动力。
第二个层面，取势之后的明道。要认识和发掘国际国内文旅产业的经验，深化认识相关产业发展规律，形成自己区域、企业高水平的定制化解决方案。供给侧结构性改革讲的其实就是这个事。
讲需求，很简单，扩张需求，缺远远不够。优化供给管理，要把有效市场和有为、有限的政府合在一起，在各个区域、各个行业、各个企业集团形成自己定制化的解决方案，一直对应到具体的旅游者，他们需要定制化的解决方案。定制化的解决方案，要一直落到所有人民美好生活需要上。
第三个层面上，取势、明道之后的精术。就是弘扬诚信、敬业、开拓、进取、勇于担当、永不言弃的企业家精神，“细节决定成败”，做到极致管理，追求精细化、高水平的中国绩效，这是企业界市场人士最有发言权的，也是我们现在研究多年旅游经济学和旅游业发展的专家最有发言权的。
第四个层面，择时。在创业创新发展过程中，要深信机遇偏爱有准备的人，要力求抓住各种可能的机遇，努力打开新局面。“有一些机遇可能就是稍纵即逝，捷足先登，你就引领潮流，你比别人慢半拍，那就可能是别人吃肉你喝汤，你比别人慢一拍，那可能你要遇到被淘汰出局的问题。”
最后，还要强调创新是最为关键的要领。“要解放思想，不论作为市场创新的企业家，还是作为在这方面负管理职责的政府官员，我们要有自己的明确立场：解放思想，是要形成方向正确而且可行的发展规划和操作方案。同时还要总结经验，创新发展。”
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