中国经济网北京2月1日讯（记者 成琪）1月30日，《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2025）》发布暨研讨会在798・751艺术区举办。作为行业内首个对文化和旅游两大领域进行综合回顾的年度学术成果，《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2025）》在数据分析、文本分析等基础上新增发布十大政策热词、十大行业年度热词，同时继续发布十大热点事件、十大发展趋势，体现了延续性与创新性。
《报告（2025）》指出，2025年中国文化产业和旅游业稳中有进、分域向好，延续复苏后高质量发展态势。在新质生产力赋能与消费升级趋势下，行业市场主体活力与规模效益双提升，新业态与数字化转型动能强劲，文旅消费成为内需复苏核心引擎及内外循环协同关键纽带，同时面临供需匹配、结构调整、区域均衡等挑战。面向“十五五”，文化产业和旅游业将迈向高质量发展新阶段。在数字经济向智能经济跨越的关键阶段，社会美育与体验经济深度融合的发展背景下，呈现出文明叙事现代化、事业产业协同化、产业逻辑数智化、区域功能网络化、数据要素资产化、创作主体大众化、消费市场分层化、产业形态平台化、融合态势无界化、发展格局双循环的十大趋势。
作为点评专家，文化和旅游部专家组成员、中国黄河文化经济发展研究会副会长、原国家旅游局综合司司长张坚钟指出，报告以多种数据体系和多维度分析为根基，精准捕捉消费变革、业态创新等产业新趋势与特征，为政府决策、企业经营和学术研究提供重要支撑。清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学文化创意发展研究副院长张铮认为，《报告》清晰呈现当下文旅产业的发展速度、规模、结构、特征与质量，为战略制定、政策研发、环境优化提供指引。
在圆桌讨论环节，各方专家聚焦“十五五”时期文化和旅游高质量发展趋势分享了自己的观点。
中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆认为当前文化和旅游领域体现出“政策赋能、科技加持、场景落地、消费下沉、业态提质”五大核心特点。“十五五”时期文旅发展需聚焦科技与文化深度融合、全域场景价值挖掘、数据要素价值释放。
北京联合大学旅游学院副院长、教授、博士生导师孙业红认为旅游已与生活紧密融合，游客不再执着于传统景区，而是追求目的地的人间烟火体验，建议行业打破产业边界，将目的地与人相关的体验产品化，强化客源地与目的地的联结及游客与当地居民的情感共鸣。
北京市科学技术研究院研究员、中关村创意经济研究院首席专家张京成提出文旅产业发展的“确定性与不确定性”辩证关系，强调情绪价值将成为未来文旅消费的核心，要以创新思维实现精神价值提升与消费能力转化，为消费者提供更优质的情绪与精神体验，推动融合业态形成可持续发展的产业生态。
微博政务总经理李峥嵘强调新媒体需深度融入文旅业务线，实现线上线下、市场与用户的全面融合。呼吁文旅行业重视媒介治理能力提升，充分发挥新媒体在资源整合、用户链接、情绪洞察、舆论引导中的枢纽作用，把握文旅传播与发展的核心规律。
新华网文化产业中心市场总监李鹏分享“文旅场景无处不在”的发展特征，指出当前文旅已摆脱传统局限，呈现全域渗透、多元创新的态势。一是沉浸式体验的主流化，二是空间焕新的产业化，要进一步挖掘全域空间价值，满足消费者多元化、场景化的文旅需求。
北京京和文旅发展研究院院长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家范周教授在总结发言中，分享了“十五五”时期文化和旅游高质量发展的实施路径的思考。
第一是跳出传统思维，迎接新时代的“大考”。对企业来说，一人公司这类新型的组织形式在文化旅游领域将会普遍存在。同时，科技企业、平台公司正在加速布局文旅，对于传统文化和旅游企业来说，找到自身竞争力愈发重要。对管理部门而言，如何构建与数智时代相匹配的治理新路径值得思考。传统以审批、准入为主的监管方式，已难以完全适应平台型经济、分布式创作、沉浸式体验等新业态的快速发展。
第二是文化和旅游消费将围绕注意力经济进行激烈竞争，未来如何抢占消费者的时间将是一个大课题。为此，国家层面通过提高假期时间，各地通过打造地方节日等方式释放消费潜力，但整体来看，消费者时间还受到了数字服务消费等诸多因素的影响。如何让消费者敢消费、愿意消费是文旅服务消费提质升级的重要课题。
第三是未来文化和旅游领域将更加重视人的作用。文化和旅游产业是民生产业、幸福产业。一方面意味着产品和体验必须考虑消费者的需求，另一方面，人工智能时代对人的解放，要更加注重人自身的主动性、创意性和综合性。
第四是要以长期主义看待文旅，投资文旅、运营文旅。回顾文化和旅游的每一次高速发展，从资源型企业投资文旅，到地产企业布局文旅，今天走到了大型平台企业、科技企业直接影响文旅。产业发展的逻辑在变，但长期主义的特征没有变。
