实施文旅融合发展战略，推动文化和旅游融合发展，是新时代新征程建设文化强国的顶层设计和重大举措，也是促进消费、拉动内需、加快形成经济发展双循环新格局，为实现“十四五”规划和2035年远景目标开好局、起好步的着力点和好抓手。那么，文旅融合发展，路在何方呢？

　　推进文旅融合发展的新路径、新重点、新特色

　　新方向新导向，要明确深化文旅全面深度融合发展的主要路径。要深化文化和旅游管理体制机制有机融合改革创新，做到规划计划、政策法规、管理体制、运行机制、机构人事、思想理念等方面的真正融合；探索文化公共产品、公益服务和旅游公共产品及服务相互结合、相互转化的体制机制改革创新；持续推进文化旅游产品供给侧改革，适应日益个性化、潮流化、年轻化、时尚化、国际化消费主体多元化市场需求；以文旅惠民，最大限度满足人民美好生活尤其是精神文化和休闲旅游需求，促进消费、扩大内需，提增文旅消费容量和能级，协力构建国内国际双循环新发展格局；以产品个性化“智造”与在线“无接触”消费融合，拓展线上线下相结合的新型文旅“蓝海市场”；以“数智化”赋能驱动文化旅游与高新科技深度融合，促进文旅全产业链无缝对接，实现全方位、“全天候”融合发展；以主客共享为契机，高标准普及文化和旅游公共产品和服务国民化、同城化、均等化、普惠化；以旅彰文、以旅弘文，发挥旅游的文化载体、媒介、平台作用，促进文化遗产保护和活化利用，实现产业化传承发展；以旅赋能、以旅促文，提升艺术精品生产能力和艺术水平，大力发展旅游演艺，打造无愧于新时代的文艺精品和传世经典；以文化创意、艺术设计与科技创新、科技应用相结合，激发潜在动能，大幅度提高文化产业和旅游产业融合发展的产业能级；以文旅大融合带动相关产业和经济社会联动发展，大兴休闲、度假、研学、运动、康养、红色、乡村、生态、民宿、室内、夜间、虚拟、工业、山地、森林、草原、低空、游轮、房车、自驾、海岛、探险、极限等旅游新业态；以文旅“新基建”加快数字化、智能化科技在景区建设和文旅场景的应用，加快“云旅游”常态化、普遍化发展步伐，打造大型国际化文旅新类型景区和“数字人文空间”；以“两山”理念为指导，引导绿色资源深度转化利用，促进生态旅游发展，培育生态意识，推进生态文明建设；以全域旅游先行示范区创建，助推社会经济协调发展和城乡一体化发展；以文化场馆、旅游景区、风情小镇、文化公园等建设为抓手，促进以人为中心的新型社区和新型城镇化建设；以深挖文化内涵、提炼核心价值，推进文旅品牌化建设，打造文旅“金名片”，培育文旅IP，提升旅游目的地城市形象和区域公共文化品牌；以旅载文、以旅传文，通过发展文化旅游，实现文化的创造性转化、创新性发展，聚焦文化强国、文化中国建设，整体提升文化的生产力、竞争力和软实力；以文育德、以文树人，寓思想教育、道德养成、提高人文素养于文化旅游之中，弘扬核心价值观，加强精神文明建设，培育新时代全体公民的现代文明素养和精神气质，形成社会新风尚；以世界一流为标准，整体提升公立博物馆文化馆美术馆、专业文化艺术场馆、社会民营文化旅游场馆建设运营水平；以文旅高水平对外开放与“一带一路”建设相结合，加快文旅融合“走出去”的机制创新、项目载体、渠道拓展和品牌平台建设；以对外文旅交流讲好中国故事，传播中华文化，展示中国人生活和精神风貌，提升国家形象力、影响力和美誉度、话语权；以多媒体、自媒体、全媒体、融媒体多种渠道和平台，加强文化旅游传播平台建设，提升扩大中国文化在海内外的传播力、影响力；以长三角、粤港澳、“一带一路”为核心区、主力军，传承丝绸之路文化使命，积极开展“江南文化”“岭南文化”“西域文化”的创新发展和国际化传播。

　　新重点新特色，突出发展重点和特色，谋划一批重大项目、出台一批重大政策。要高标准谋划一批世界一流、具有国际影响力、中国气派、时代特色的重大文旅项目工程、集成平台、品牌IP，如文旅融合示范区建设工程、文化“基因解码”工程、数智赋能与文旅新基建工程、大型国际化文旅新类型景区和“数字人文空间”工程、文旅品牌IP金名片建设工程、世界遗产和国家公园文旅带建设、传统文化遗产“活化”工程、文化场馆“景区化”工程、“非遗”产业化工程、丝瓷茶特色文旅工程、乡村全域景区化工程、旅游新业态创新发展试验区建设、文旅公共产品和服务标准化工程、“生态文旅·美丽中国”“美好生活·幸福中国”等；要根据发展需要，制定并出台与重大改革开放发展举措相应的政策法规；要加强项目规划和前瞻研究，在文旅融合发展的学术研究、理论创新上推出原创性重大成果。

　　营造有利于文旅融合发展的社会环境

　　要推进文旅管理体制机制全面、深度、有机地创新性融合。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，加强文旅融合宏观政策和重大举措的制定实施；以法治与德治、智治相结合，加强法治文旅建设，制定实施一批文旅发展的法律法规，系统清理不适应新情况、不符合新要求的旧法律法规，加强文旅市场监管执法，为文旅融合发展提供完善有力的法律保障；以加快数字政府建设、深化“最多跑一次”等改革为契机，全面提升政府服务效能、完善行政机制、优化公共资源配置，营造有利于文旅融合发展的投资营商环境和社会文化氛围；以新冠肺炎疫情冲击为契机，立足文化和旅游产业属性和特征，建立文旅发展风险防范保障体系和重大公共卫生安全防御机制；加强政府实施文旅融合发展战略的统筹协同，建立政府职能部门文旅发展联席会议机制，实现决策、规划、实施的无缝衔接，全方位、全过程有机融合；深化文化、旅游教育体制改革，加强高素质、多技能、复合型文旅人才培养，满足文旅融合高质量发展对高素质人才的需求；强化机构设置和人才配备，加大经费支持和平台支撑力度，提升文化旅游智库建设水平，加强文旅融合发展战略思想和政策理论研究。

　　推动文旅融合发展，我们要明确历史坐标，聚焦“第二个一百年”奋斗目标，统筹兼顾国际国内两个大局，把握和平发展大势和重要战略机遇期，以文旅大融合、大创新助推文化大发展、大繁荣，促进文化旅游集成性迭代、整体性重塑、创新性发展，整体推进中华民族伟大复兴“中国梦”和人类命运共同体构建长远愿景。