跨省（区、市）团队旅游恢复已有一周，全国各地接连传来好消息，游客出游热情高涨，旅游热度攀升，市场回暖，旅游整个产业链全面复苏。旅游业在欢欣鼓舞的同时，也有着理性清醒的分析：如今，旅游市场已经发生改变，定制化、个性化、主题化等趋势更加显著。对旅游企业而言，复苏后不能重走老路，创新调整已是必然的选择。只有高品质旅游产品才能长久赢得市场。在文旅融合日益深入的当下，许多旅游企业选择深耕中国传统文化。

　　文化“热”起来

　　进入暑期，许多大中小学生加入研学旅行队伍。日前，浙江师范大学“传·承”团队带领30余名小学生和志愿者来到嘉兴，参观南湖革命纪念馆，体验浙江省非物质文化遗产“船拳”。团队相关负责人介绍，希望通过将体育非遗与研学游结合，促进体育非遗项目的传承和弘扬；7月8日，20余名小学生走进山东潍坊十笏园非遗空间，听木版年画传承人讲述潍坊木版年画的历史和制作工艺，并亲自体验木版年画刻板、拓印的制作过程，感受中国传统文化的魅力、传承与创新；在湖南攸县，弹古琴、学古诗词和国学经典等，被许多孩子列入暑期日程表。

　　传统文化的确“热”了起来。

　　进入7月，北京导游小蔡平均每周要去三次颐和园。“接待的主要是学生小团队，或是几组亲子游家庭。”小蔡介绍，对于讲解过程，她感受到了明显的变化。“过去，我基本上是按照标准的讲解词讲解，现在学生们的提问多了起来，尤其是关于传统文化的部分问得很细。”小蔡笑着说：“我感到了压力，同时也很开心，觉得自己的工作更有意义了。”每天下班后，小蔡都会阅读相关文化书籍，行前还会做大量的准备工作。“我们公司提前策划了一系列传统文化游线路，既有北京本地游，也有国内长线游产品，已经收到了不少游客的预订。”

　　学生家长贾先生表示，这个假期孩子的旅游计划以文化类研学游为主。“传统文化的熏陶应当从年少时开始，寓学于游很有意义。”

　　与互联网联姻

　　在某短视频平台上，名为“长安小调”的陕西导游在短视频中，讲解一则则有趣的文化故事，带领人们“云游长安”。热爱中国传统文化的她，用独特视角解读“长安城里的故事”，如今在该平台上拥有近60万粉丝。一位网友表示：“看了你的视频，决定暑假带孩子们去了解西安的历史。”

　　文化、历史的魅力可见一斑，“云推介”对于旅游传播的价值也不容小觑。

　　近年来，历史文化名城西安不断探索文旅深度融合新路径，已成为用新媒体推介旅游、重塑城市形象的佼佼者。目前，为促进旅游业复工复产，西安市正积极推进夏秋旅游，设计推出历史研学游、丝路寻踪游、红色记忆游、山水民俗游、网红打卡游等产品线路。此外，西安市文化和旅游局还联合百年易俗社推出“传统文化+旅游+互联网”系列短视频，以秦腔等传统文化为载体，打造西安名片，让历史文化活起来、火起来。

　　互联网技术已成为文旅融合的助推器，给了中国传统文化一个新的传播平台。互联网“年轻化”“个性化”“即时化”等特质，也可以帮助传统文化走近更多年轻群体。

　　展示中国的窗口

　　对于外国游客而言，除了中国广袤大地上的壮美风光之外，中国的魅力还来自于传统文化。

　　7月中旬，在北京圆明园，记者偶遇3名德国游客，他们供职于北京一家外企。在圆明园南门附近，正在制作糖画的手艺人引起了他们的兴趣。耐心地看完一幅糖画“龙”的制作全过程后，卢卡竖起大拇指，连连赞叹。卢卡告诉记者，每个周末，他和同事们都会游览一个景点，对南锣鼓巷、故宫、长城、颐和园最为熟悉，尤其喜爱各种中国传统手工艺。“希望今年冬天我的家人能如愿来到北京旅游！”卢卡说。

　　尽管目前入境游还未恢复，以入境游为业务的旅游企业已在提前谋划布局。让外国游客发现中国文化的独特魅力，成为这些企业的着力点和突破口。

　　杭州西湖在国内享有盛誉，是外国游客最早知晓的中国旅游目的地之一，也是他们心目中美丽中国的代表之一。如何游西湖、游杭州，如今人们又多了一个文化角度的选择。今年端午假期，西湖边的两条旅游线路备受欢迎，一是杭州历史文化学者仲向平带队的北山探秘之旅，二是宋史学者王兴臣带队的吴山揽胜之旅。他们带领游客从不同维度了解杭州的历史文化。

　　策划推出这两条线路的是浙江省中旅负责入境游的团队，该项目负责人介绍：“我们目前在寻找我们身边的人感兴趣的文化亮点，并以此为基础，去找到我们的历史文化中真正能吸引境外游客的点。”