原标题：文化旅游更有魅力

　　5月19日是第九个“中国旅游日”，今年活动主题是“文旅融合、美好生活”，旨在促进文化与旅游深度融合，不断提升文化旅游服务品质，让文旅活动更有品味和魅力。

　　从相关媒体报道读到，各地推出了许多“旅游日”活动内容，除景点降价优惠外，文化活动是一大亮点，如景区举办非遗展示、博物馆举办文物讲解等。今年“旅游日”恰逢亚洲文明对话大会在北京召开，包括亚洲文明巡游、亚洲美食节、亚洲文化展演、亚洲文化旅游展、亚洲影视周、亚洲文明联展等丰富多彩的亚洲文明周系列活动，成为历届“旅游日”未曾见过的亮点，吸引了大批中外游客观赏与品尝。

　　旅游正成为拉动和促进中国经济健康发展的引擎，也成为人民群众开拓文化视野、提升生活品质的重要载体与渠道，据统计，2018年，我国国内旅游人数达55.39亿人次，比上年增长10.8%。经过多年井喷式发展，中国旅游已呈现明显的两大趋势，一是由“精英旅游”发展为大众旅游，且成刚需；二是旅游经济由粗放型向精细化转变。此种背景下，提升旅游文化含量，促进文旅深度融合，是大势所趋，且迫在眉睫。

　　旅游定性经济没有错，但旅游更是文化活动，旅游的深刻内涵和核心价值是文化。笔者以为从文化价值考量，旅游可分两种类型，第一是人文旅游，以博大精深的中华文化为脉络，譬如北京故宫博物院就是集古代建筑文化、宗教文化、皇室文化、奢侈品文化等于一体。二是自然旅游，如黄山、泰山等，堪称典型的中华名山大川，这些锦绣河山同样蕴藏着厚重文化，包括历史、地理文化等。而自然景观中又交织着古老的人文，如泰山、武当山的寺院、庙宇深藏着的宗教文化等。

　　总之任何旅游都是文化的熏陶与洗礼。但现实，许多人并未领悟到旅游文化的真谛，简单地把旅游当景看，只是看热闹，许多外国游客对中国景点所蕴藏的博大精深文化更是一头雾水。这与不重视旅游文化的宣传有关，只看重旅游商业价值，忽视旅游深刻文化内涵的挖掘，目前还比较普遍，这种旅游经营理念亟待转变。

　　众所周知，“中国旅游日”定于5月19日，因为这一天是明代著名旅行家徐霞客出游纪念日，徐霞客的故事在中国家喻户晓，“中国旅游日”宣传徐霞客既是对这位中国古代伟大旅行家的纪念，更是传播和弘扬源远流长的中国旅游文化。由此意义讲，“中国旅游日”应是传承旅游文化的“盛宴”。旅游打“文化牌”无疑更有魅力、更能折射出旅游的魂与神，提高游客的文化获得感与品味，期待更多的景区从实际出发因地制宜，充分挖掘旅游的文化内涵，吸引更多的游人前来“观景赏文”。