原标题：防止“一窝蜂”，避免“昙花一现” —

　　“赏花经济”，如何“花好”又“常开”

　　一年一度芳草绿，又到一年赏花时。随着“赏花经济”越来越热，“冷思考”也越来越多：以花为“媒”，如何延展产业链，“赏花经济”又该如何避免“昙花一现”，让“花好”又“常开”？记者走访全省各地，在春光中寻找答案。

　　“花节庆”“花景观”，乱花渐欲迷人眼

　　3月28日，在南京中山植物园南园，放眼望去，随处都能看到一片小花海，60个品种的30余万株郁金香，已经向游客们“招手”，当天，南京中山植物园欧洲花卉展如期而至。

　　放眼全省各地，“花节庆”此起彼伏，“花景观”随处可见，“赏花经济”乱花渐欲迷人眼。

　　3月中下旬以来，在线旅游平台和旅行社推出了多条境内外赏花路线，相关产品预订量均有所上涨。根据同程旅游发布的《2019居民春季赏花游趋势报告》，今年春季赏花游最热门花卉是樱花、油菜花和桃花。

　　正值赏樱佳季，无锡鼋头渚、南京鸡鸣寺等“网红”赏樱地吸引了大量游客。3月下旬，南京鸡鸣寺路迎来了一年中最繁华的景象，从早到晚，402米的樱花大道人流不息。鼋头渚风景区共有樱花树3万多株，白天樱花谷、中日樱花友谊林游人如织，晚上长春桥畔看落樱缤纷的游客同样不少。

　　“一年好景君须记，最是千垛花黄时。”3月26日，2019中国·兴化千垛菜花旅游节拉开帷幕。兴化文旅局相关人士介绍，形成于750年前的千垛菜花景观，如今已获评“全球四大花海”。与往年相比，2019年千垛菜花旅游节除了赏千垛花海，还可以游水上森林，访人文古迹，品文化魅力。一路往南，油菜花持续绽放，3月23日，第11届中国·高淳国际慢城金花旅游节在桠溪国际慢城开幕。

　　在无锡阳山，3月15日起迎来又一届“阳山桃花节”。3月末，阳山桃花迎来一年中的最佳赏花期。据了解，今年桃花开放比去年早3天左右，花期能持续到4月上旬。

　　据不完全统计，全省有五十几个“赏花胜地”，以花为主题的公园、景观更是不胜枚举。

　　防止“一窝蜂”，警惕花景观“水土不服”

　　随着各地赏花经济快速发展，“花景观”百花齐放的同时，也逐渐暴露出花期短、季节性强、产业链短、配套不完善等一系列问题。

　　“一窝蜂”、同质化最值得警惕。

　　且看围绕一朵“樱”，大江南北各地自发形成的“赏樱地图”—在淮安樱花园，樱花大道全长1099米；盐城举办“大洋湾国际樱花月”，在大洋湾景区拥有樱花树6万株左右；在句容天王镇金山村浮山之麓，拥有地300亩、号称“全球最大”的芝樱花海；常州红梅公园，种植樱花300多株，以染井吉野为代表的早樱正在盛放；淹城遗址公园以近千株日本樱花为基础，举办“樱乐汇”……

　　一方面，这些赏樱“网红地”似乎各有“主打特色”，另一方面，也难免陷入同质发展的窠臼。

　　业内人士表示，“一定要在发展赏花经济之初，以全局的视角来规划和论证发展赏花经济的可能性，要避免追求短期利益盲目跟风建设。”

　　如何合理选择“花景观”同样值得思考。

　　谷里街道是南京江宁“五朵金花”的发源地。早在2012年、2013年，“赏花经济”方兴未艾时，大塘金打造的薰衣草原以浪漫的“紫晕”吸足了眼球。当年“五一”长假，正方大道被前来赏花的车辆堵了五六公里长。可是过了一两年，薰衣草便出现退化、死苗现象。

　　谷里街道靓绿园林公司负责人孔祥阳回忆，发现问题的谷里街道果断换种了紫色花草马鞭草、粉黛乱子、德国鸢尾，并将薰衣草从400多亩缩减至100多亩。当地因势利导，把大塘金建成婚庆基地，如今每年的婚纱拍摄和门票收入达4000多万元，还有客商准备投资2亿元在这里建婚庆酒店。

　　“花无百日红。”孔祥阳总结经验说，发展乡村旅游，要尽可能选择本地花草，既有经济价值，又能开花赏景。鲜花对美丽乡村来说，是“锦上添花”，而不应“喧宾夺主”、刻意为之，否则水土不服白白浪费了资源。

　　“赏花经济”要延长，期待更多“鲜花+”产业

　　樱花盛放，只有短短一周；油菜花也只有10天左右的盛花期。花期过后，如何变现“花”的价值，避免“昙花一现”？

　　事实上，单一的项目和时间，并不能构成“赏花经济”。一年四季花常在，正成为众多新兴景区的标配。

　　在泰州兴化垛田，千余亩核心景区内，春天是油菜花，秋季是菊花，入冬时节，主打的则是“芦花飞雪”；春天赏花，夏天采摘，秋天帐篷节，冬天里有露天温泉，这是阳山旅游的“四季歌”。“我们用立体式旅游理念，让景区每个季节都有不同体验，着力破解‘赏花经济’后继乏力的问题。”无锡市惠山区阳山镇相关负责人介绍。

　　除了唱好“四季歌”，还要延展产业链，从发展“赏花经济”到做优“鲜花+”产业。

　　把观光和农业深度结合，激发经济效益和社会效益双赢愈发成为共识。让“花样经”牵手“生意经”，南京江宁区徐家院村以赏花经济为突破，融合绿色蔬菜种植和花卉美景打造，穿插设计“风景这边独好”的大地艺术景观，一年四季花开不断，踏春赏花、采摘体验、观光旅游水到渠成。

　　宿迁三台山以“衲田花海”驰名，景区开发了精油、鲜花皂、香薰、花烛、鲜切花等多种花类旅游产品。还注册了三台山“衲田花礼”自有商标，进行系列化运营。景区还结合鲜花主题，打造鲜花敲拓染、鲜切花制作、插花教学、花卉科普等花事体验项目。景区自2015年开园以来累计接待游客约400万人次，实现主营总收入近亿元。

　　采访中，记者明显感受到，与以往“走马观花”浅尝辄止相比，如今“赏花经济”消费链明显延长，文创、采摘、休闲、马拉松在内的二次消费空间逐步打开。以阳山为例，当地政府还引入马拉松赛事，打造“桃花马”，通过“旅游+体育”为赏花经济注入了新活力。

　　一花独放不是春，百花齐放春满园。实践证明，将赏花产业链拉长，要真正做强“旅游+”“鲜花+”。

　　“要着力实现‘从花海到人海、从赏花到买花、从花卉买卖营销到花艺作品拍卖’的‘三度转身’。”荷兰花海党工委书记、新丰镇党委书记李实业表示，去年，荷兰花海被授予“中国郁金香第一花海”称号，未来要继续坚持花季、花市交错布局。景区将依托“荷兰花市”再创办花卉园艺OTO平台直营店10家，逐步实现“荷兰花市”品牌和服务管理标准的对外输出。

　　宿迁文旅集团党委书记、董事长陈伟表示，从长期来看，花海景区可根据自身的资源和条件，深度开发旅游产品，将区域内的不同景点串联、深度结合，还可结合当地的人文资源，以花为载体，通过举办节庆活动等方式，用多样化的活动和产品来将“短期经济”变成“常年经济”，实现赏花经济的可持续发展。