原标题：“东方不夜城”看上去很美

　　夜间旅游投资方兴未艾 业态整合亟需突出特色

　　故宫首次举行“紫禁城上元之夜”，狠赚了一把人气；莫高窟年内开放“夜场”，可避开人潮享受差异化服务；成都“夜游锦江”引发不小轰动，荡舟江上赏锦城夜色，让人心驰神往……

　　近期，多地推出夜间旅游活动，延长游客游玩时间，刺激旅游消费。夜间旅游是游客利用18点以后的闲暇时间在目的地进行的体验活动。夜间旅游吸引着行政主体、市场主体、消费主体等各界目光，但夜游产品供给方面仍显不足。

　　多地出台繁荣夜间经济文件 政策设计还需纳入游客消费

　　记者注意到，各地促进夜间经济发展的政策文件陆续发布。

　　2019年北京市政府工作报告提出，将“出台繁荣夜间经济促消费政策，鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间”。

　　上海市2017年提出，由市商务委牵头，启动“打造具有国际消费城市特征的夜市模式”，年内力争推出4-5家能够体现国际大都市美食文化水准、展示城市民俗风情、满足多元消费需求的“地标型夜市”。

　　天津市政府于去年年底发布《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，提出2019年底前打造形成6个市级夜间经济示范街区。

　　《重庆市现代商贸服务业发展“十三五”规划》明确，“着力打造渝中区较场口30度街吧、江北区九街、沙坪坝区双碑九重锦夜市、九龙坡区九龙滨江广场夜市等；创建夜市街区80条以上，打造具有全国影响的夜市品牌”。

　　四个直辖市竞相发力夜间经济，西安、南京等城市也将其提上日程，夜间购物餐饮、旅游娱乐得到政策层面的支持。

　　上海市商务委副主任吴星宝曾经表示，夜市对于延长城市经济活动时间，满足不同层次的多元消费、拉动就业、带动创业、改善投资环境都有积极意义。

　　中投顾问研究总监郭凡礼说：“夜游项目能够进一步提高景区的收入，有利于景区资源较大程度的开发、利用。增加夜游项目，游客的旅游时间将会拉长，景区的旅游收入也将呈现增加，这有利于旅游市场规模的有效扩大。”

　　夜间经济已成为城市发展的蓝海，各地促进夜间经济繁荣发展的文件为夜间旅游营造了良好的政策环境。然而记者也注意到，关于政策制定，业内涌现出不同的声音。

　　“夜间旅游是国家和地方高质量发展的政策新方向、效能新提升，”中国旅游研究院院长戴斌近日在中国旅游研究院主办的夜间旅游系列研究成果发布会上说。然而“已经出台的政策主要着眼于本地居民的夜间消费。如何把游客消费纳入其中，在本地居民的基础上增加一个旅游消费增量，国家和地方相关部门的政策设计亦是重要”。

　　夜间旅游消费潜力大 安全因素不容忽视

　　记者在微博上以“夜游莫高窟”为关键词进行检索，发现不少网民记录下夜游经历的所感所思，普遍对夜游项目表示欢迎。如网民“田螺螺螺螺”说：“夜游莫高窟，晚上没有游客，可以尽情观看历史遗留的痕迹”。网民“面包超人苗喵喵”说：“夜游莫高窟出来已经九点多了，数字展示中心的球形影厅很棒，比实地进去看的画面感更为震撼，拖着疲惫不堪的身子还是坚持去看了《又见敦煌》，值回票价！”。

　　中国旅游研究院近日发布的《夜间旅游市场数据报告2019》（以下简称《报告》）显示，接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%；银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成；2018年，驴妈妈带有“夜游”标签产品订单数同比增长9.0%……

　　这组数据印证了夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分，夜间旅游市场需求旺盛。

　　然而，夜间旅游的安全问题也引发了担忧。网民“幻_想之梦”说：“的确，现在许多人都很喜欢夜游，只要安全能够有保障就非常好。”《报告》中针对限制游客夜游体验的原因调查显示，参与调研游客担心安全问题占比49.4%，白天行程过满需要休息占比38.8%，夜间交通不便占比25.8%。夜间安全和游客休息成为限制夜游的主要因素。

　　中国旅游报首席评论员刘思敏表示：“夜间旅游最大难题是安全问题，游客、文物、建筑安全都是对管理者的挑战。”看重夜游文化体验产品品质亟待升级

　　李商隐“月色灯光满帝都，香车宝辇隘通衢”，欧阳修“今年元夜时，月与灯依旧”，贺铸“楼台见新月，灯火上双桥”……夜游体验良有以也，昔时墨客文人的风雅情怀为今人追求美好生活提供了广远的想象空间，也为夜间旅游植入历史文化内涵。

　　2017年，“全域旅游”被写入政府工作报告。去年3月，国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》，明确“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游”，“提升传统工艺产品品质和旅游产品文化含量”。提升夜间旅游的文化体验正成为发展全域旅游的着力点。

　　记者观察到，置身一大片看不出差别的光束、烟火的姹紫嫣红里，在一个个主打产品近似的夜市、小吃摊的簇拥下，夜间旅游产品的开发似乎缺了点什么。

　　夜间旅游也存在同质化严重、开发模式僵化的问题，给挖掘本地区特色、打造夜游品牌带来阻力。中国旅游研究院经济实验室助理研究员张佳仪表示，受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约，旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。

　　“是各类涉旅市场主体培育夜间旅游品质，研发夜间旅游产品的时候了”，戴斌说，应在充分挖掘本地居民的夜间休闲资源、场所和项目的基础上，让游客参与进来，从而扩大消费基础，“无论是政策设计，还是产品研发，都要着眼于城乡居民和广大游客对夜间旅游的现实需求，不能搞小圈子里的自我欣赏和相互吹捧”。

　　夜间旅游投资方兴未艾 业态整合亟需突出特色

　　专项调查数据显示，近六成的旅游企业认为未来夜游市场增幅将在10%-20%，超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上。基于对夜游市场前景的一致看好，有81%的企业有愿意扩大投资的意愿。

　　福建中青国际旅行社总经理助理程少松认为，在消费升级背景下，旅游市场进入一个细分化的新时期，夜游现在已经是旅游消费中的一大组成部分，夜游市场将会是一个满足不同人群需求的旅游产品，未来还有很大的市场空间。

　　夜间旅游可将餐饮、娱乐、住宿、零售等不同业态进行整合，为游客释放消费需求提供多种选择。而仅是“按套路出牌”，推出大而无当的“高大全”产品，不仅浪费资源，也很难让人买账。有业内人士表示，可通过业态错位整合吸引游客的注目。在做好夜间旅游特色品牌方面，已有一些案例可供借鉴。

　　民间早有赏花灯的习俗，开展灯光秀，以“夜色”留人，是一种传统的夜间旅游形式。华人灯光设计师周炼曾执行美国自由女神、纽约自然科学博物馆等知名灯光照明设计方案，他认为，照明存在的目的是成为生活一部份，在人文与历史交织下，照明让光与生活相互结合。国内也有很多案例可参考，如今年春节期间，南京大报恩寺遗址博物馆开展“风雅六朝”新春数字灯会”，有游客说，是通过《国家宝藏》节目了解了大报恩寺琉璃拱门的前世今生的，并希望参与相应年俗活动。

　　很多景区、商圈正以食为媒，用当地馔食文化，招徕游客享受夜市的热闹。士林夜市是台北颇具规模且相当知名的夜市之一，牛排、铁板烧、蚵仔煎……各色小吃满目琳琅，人潮总将通道挤得水泄不通，有消费者直言，就是冲着“士林夜市”的品牌来的。美食也正成为海口夜市旅游新名片，去年中秋、国庆假期，海口市旅游委推荐的主题线路当中，囊括了琼崖小吃等特色美食。海口市旅行社协会秘书长麦伟文表示，将打造海南“深夜厨房”概念，通过激活海口各大夜市，提升海口夜游内涵，使其成为旅游产品新卖点。

　　很多大型文化演艺项目也成为成熟的夜游产品。广西桂林《印象·刘三姐》、陕西的《长恨歌》、杭州的《宋城千古情》等优秀文化演艺项目，将科技与演艺结合，帮助景区聚集人气、创造收益。此外，夜间民俗旅游活动也成为地域特色较浓地区，尤其少数民族地区撬动文旅消费的形式。泸沽湖摩梭篝火晚会、多地放河灯祈福等，增强了游客的互动体验。

　　《报告》称，投资热点的品质提升，需要社会各界共同努力，不断完善休闲基础设施，营造有温度、有特色的人文环境、保障游客的人身财产安全、食品安全，全面提升游客体验。