原标题：“非遗+旅游”大有可为

　　据悉，从今年4月1日起，丽江古城保护管理局将对古城内经营项目进行优化“洗牌”，其中，网红手鼓店和珠宝、玉石等一些商品门类将作为“不鼓励经营项目”逐步被限制。此举旨在保护和传承丽江古城传统商业文化，突出传统民族文化特色。

　　手鼓是当前中国大小古镇的当家旅游商品，也成为古镇旅游“千镇一面”的标签之一。丽江此番针对古城经营业态的整改和升级，体现了一个老牌旅游目的地保护民族传统文化、向优质旅游转型发展的担当和作为。事实上，丽江在保护民族传统文化、发展“非遗+旅游”上的一些举措颇具示范性。比如去年精心打造的“纳街”，是一条集云南非遗文化精粹的文创商街，汇聚了刺绣、木雕、扎染、皮革、银器等方面的非遗文化传承大师和工艺匠人，实现保护、传承、交易、体验、教育功能，让老技艺有了新活力。

　　“通过文化和旅游的融合发展，文化可以更加富有活力，旅游也会更加富有魅力。”今年全国两会上，文化和旅游部部长雒树刚如是表示。云南拥有丰富多彩的非遗文化，在文旅融合春风的吹拂下，“非遗+旅游”不但可以令传统技艺得到传承和发扬，还能极大地给地方旅游品牌加分，形成发展新优势。作为云南民族民间特色工艺品的“金木土石布”，与旅游有着天然的契合点：旅游形成的购买需求能够为民族传统工艺品的活化传承带来动力，而各种非遗作品又成了赴滇游客“享文化、乐旅途”一大收获。

　　发展利好还不止于此。今年3月1日，《国家级文化生态保护区管理办法》正式施行，旨在加强非物质文化遗产区域性整体保护，明确提出应依托区域内独具特色的文化生态资源，开展文化观光游、文化体验游、文化休闲游等多种形式的旅游活动。我们欣喜地看到，云南各地非遗项目成了当地的旅游品牌，吸引了越来越多的游客，云南的旅游魅力也因此得以广为传播。

　　当然，“非遗+旅游”也存在不少难题。比如开发的商品如何才能得到游客的青睐？除了文化挖掘、材质工艺、设计创新等技术因素外，销售环境、营销模式、IP打造等方面如何推进？就拿IP打造来说，云南很多民族民间工艺品都拥有深厚的文化底蕴，如何在此基础上推出一批工匠达人和营销红人，在旅游市场上实现变现和引流，是我们在推进“非遗+旅游”发展中应该认真探索的问题。