原标题：国人游客境外游迈向理性化

　　中国农历新年春节期间，在意大利首都罗马的机场、商区、博物馆等地，带有农历猪年文化元素的红色吉祥装饰随处可见，处处洋溢着意大利人喜迎中国新年、欢迎中国游客的气氛，同时也显示中国游客赴意旅游向纵深发展，更加理性和个性化。

　　随着中国游客赴意旅游增多，旅游方式也在逐渐发生变化。多名旅游业界人士告诉记者，近几年来中国游客在意大利的消费越来越多元化，跟着大团旅游的游客数量下降，参加自由行、高端私人定制旅游、游学的游客以及商务小团的数量不断增加。

　　据罗马华人导游郑女士介绍，近几年中国游客到意大利旅行，除“买买买”和游览文化古迹、自然风光外，美食美酒、温泉养生、滑雪、艺术游学之旅等深度和个性化旅游项目越来越多。“不少年轻游客早早做好了旅行攻略，到了意大利便直奔目的地，传统的多地购物观光游览项目已不再符合他们的需求。”

　　究其原因，一是互联网的发展使食宿和交通信息透明化，各种旅游攻略网站不断翻新，自由行入门技能日渐普及；二是中国游客对精神层面的享受需求日益增加，不再满足于传统的打卡游览模式；三是意大利设计、绘画等领域的艺术游学市场日渐吸引国人关注。

　　旅游方式和游客类型的改变带动了旅游消费的改变。记者在罗马市名品扎堆的孔多蒂大街采访时发现，多家奢侈品牌的导购都认为现在中国游客购物更有节制。他们认为，中国游客并非盲目采购，他们更喜欢买本土最具特色或品质最好的经典款式服装、皮具或配饰。

　　分析人士认为，近年来，中国积极推进供给侧结构性改革，不仅推进产品质量提升和产业转型升级，而且推动中国消费品市场的品质革命，也为海外优质品牌提供商机，中国人在海外消费特点的变化正与此息息相关。